Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì?
Quảng cáo theo ngữ cảnh là một quy trình tự động trong đó thông điệp quảng cáo được khớp với nội dung kỹ thuật số có liên quan. Các thuật toán làm nền tảng cho quảng cáo theo ngữ cảnh chọn s dựa trên các từ khóa và siêu dữ liệu khác có trong nội dung. Kết quả có liên quan và được nhắm mục tiêu, khuyến khích người dùng nhấp qua quảng cáo. Hoạt động nhấp qua này tạo doanh thu cho nhà xuất bản nội dung và lưu lượng truy cập nhiều hơn cho nhà quảng cáo.
Hiểu quảng cáo theo ngữ cảnh
Quảng cáo theo ngữ cảnh chiếm một phần lớn trong quảng cáo trên internet. Tất nhiên, người chơi lớn nhất trong quảng cáo theo ngữ cảnh là Google (nay là Alphabet Inc) với nền tảng AdSense của mình. AdSense cho phép nhà xuất bản chèn mã trên toàn bộ trang web nơi AdSense được phục vụ quảng cáo. Trang web được thu thập thông tin cho các từ khóa và bối cảnh và quảng cáo có liên quan được đặt. Chủ sở hữu trang web có thể tùy chỉnh một số tính năng nhất định, chẳng hạn như vị trí và cách quảng cáo được hiển thị cũng như các loại sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Ưu điểm của quảng cáo theo ngữ cảnh
Việc tự động hóa quy trình phục vụ quảng cáo đã mang lại lợi ích cho nhiều nhà xuất bản và công ty quảng cáo trực tuyến. Tự động hóa cho phép các nhà xuất bản, từ các trang web lớn đến blog nhỏ, phục vụ quảng cáo mà không phải vận hành bộ phận bán hàng quảng cáo để tìm người mua hoặc bộ phận CNTT để hiển thị và theo dõi quảng cáo. Đối với các nhà quảng cáo, nó đã cung cấp nhiều tùy chọn hơn và khả năng gửi thông điệp đến những đối tượng có lợi nhuận mà không phải tìm kiếm chúng. Công nghệ cũng đang phát triển theo đó bản thân quảng cáo có thể được tùy chỉnh thêm theo thông tin nhân khẩu học và vị trí địa lý của người dùng, không chỉ nội dung trên trang.
Nhược điểm của quảng cáo theo ngữ cảnh
Nhược điểm của quảng cáo theo ngữ cảnh là quảng cáo có thể gây mất tập trung, quảng cáo có thể gây khó chịu cho người tiêu dùng nếu làm gián đoạn nội dung, mức độ phổ biến của chúng có nghĩa là chúng thường bị bỏ qua và quảng cáo có thể được đặt cạnh các đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, người tiêu dùng đang tìm kiếm nội dung có thể không nhấp vào quảng cáo rõ ràng là gì.
Tương lai của quảng cáo theo ngữ cảnh
Lĩnh vực quảng cáo theo ngữ cảnh vẫn còn tương đối mới. Ngoài các trang web, quảng cáo theo ngữ cảnh đang tích hợp nội dung trò chơi video và video. Khái niệm về một bảng quảng cáo động đã được đề xuất, với một máy ảnh có thể xác định giới tính và tuổi của khán giả và thay đổi hiển thị dựa trên dữ liệu thu thập được.
Tuy nhiên, quảng cáo theo ngữ cảnh là xa hoàn hảo. Với sự tích hợp ngày càng tăng của lịch sử tìm kiếm và thông tin người dùng, có những lo ngại về quyền riêng tư hợp pháp. Ở mức độ thực tế, việc áp dụng các luồng dữ liệu mới cho máy phân phát quảng cáo theo ngữ cảnh khiến các tìm kiếm có giá trị cao được theo dõi từ trang này sang trang khác. Ví dụ, hầu hết người dùng internet đều quen thuộc với giá chuyến bay mà họ đã tìm kiếm người nán lại trong nhiều tuần hoặc thậm chí vài tháng. Tương tự, việc tìm kiếm các từ khóa xung quanh chiếc nhẫn đính hôn có thể theo người dùng trong nhiều năm.
