Thương hiệu Cult là gì
Một thương hiệu đình đám đề cập đến một sản phẩm hoặc dịch vụ có một cơ sở khách hàng trung thành tiếp cận sự cuồng tín. Một thương hiệu đình đám, không giống như các thương hiệu thông thường, có những khách hàng cảm nhận được quyền sở hữu hoặc quan tâm đến sự nổi tiếng và thành công của thương hiệu. Các thương hiệu Cult đã đạt được một kết nối độc đáo với khách hàng và có thể tạo ra một văn hóa tiêu dùng mà mọi người muốn trở thành một phần của nó. Ví dụ về các thương hiệu đình đám hiện đại bao gồm Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos và Apple.
Phá vỡ thương hiệu Cult
Đối với những tín đồ sùng đạo của một thương hiệu đình đám, mối quan hệ của họ với thương hiệu là sự pha trộn của cả tình yêu và sự điên rồ. Thương hiệu tượng trưng cho một lối sống cụ thể và trở thành một bản sắc. Để tôn sùng người mua thương hiệu, việc mua một sản phẩm cho phép họ phù hợp với một nhóm nhất định hoặc nói chung về mặt văn hóa. Các thương hiệu Cult có xu hướng thành công trong việc tạo ra một cộng đồng dựa trên những thói quen, lựa chọn hoặc mối quan hệ chung.
Các thương hiệu Cult là một ví dụ về cái được gọi là "giáo phái lành tính", trong đó những người theo dõi cực kỳ tâm huyết với một sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu đại diện. Những giáo phái như vậy không có hại. Họ có xu hướng chào đón những tín đồ đồng nghiệp đã khám phá ra một thương hiệu đại diện cho họ và đáp ứng mong muốn và nhu cầu của họ mà không làm hại họ.
Đặc điểm thương hiệu Cult
Thương hiệu Cult có xu hướng có một số đặc điểm chung. Ví dụ, chúng có xu hướng đặc biệt, có nghĩa là chúng cung cấp một phong cách hoặc cảm giác khác với các thương hiệu hiện có. Họ giúp mọi người phân biệt chính mình. Các thương hiệu Cult cũng có xu hướng đại diện cho một sự thay đổi văn hóa, thường bắt đầu với một nhóm nhỏ những người theo dõi tận tâm truyền bá thông điệp của họ. Như vậy, các thương hiệu đình đám cũng có xu hướng có một câu chuyện hấp dẫn, thuyết phục đằng sau chúng, chẳng hạn như một câu chuyện gốc. Họ cũng có đủ sự công nhận và tôn trọng rằng họ có thể tạo ra xu hướng. Các thương hiệu Cult cũng kiên trì ở chỗ họ có xu hướng kéo dài nhiều thế hệ. Một số
Cult Brand so với thương hiệu thông thường
Một thương hiệu, theo định nghĩa, là một logo, nhãn hiệu, câu, biểu tượng, slogan hoặc từ xác định một sản phẩm cụ thể. Các công ty sử dụng các chiến lược khác nhau để cải thiện nhận diện thương hiệu và xây dựng tài sản thương hiệu. Các thương hiệu rất dễ nhận biết bao gồm Nike, Coca-Cola và Microsoft. Các thương hiệu Cult có thể hoặc không được quảng cáo rộng rãi, nhưng họ có xu hướng thể hiện tinh thần của thời đại mà họ chiếm giữ. Các công ty cố gắng nâng một thương hiệu thường xuyên lên tình trạng tôn sùng với việc sử dụng một chiến dịch tiếp thị có thể rất khó khăn; thương hiệu đình đám có xu hướng cơ sở hơn trong tự nhiên và có thể mất nhiều năm để nâng cao vị thế thương hiệu. Đôi khi một tính năng hoặc khía cạnh của một công ty hoặc sản phẩm sẽ cho phép sự phát triển của một thương hiệu để tôn trọng địa vị. Các ví dụ có thể bao gồm miễn phí, vận chuyển nhanh, chính sách hoàn trả rất dễ dãi, sự khan hiếm, một thành phần đặc biệt, bất thường hoặc sản phẩm độc quyền hoặc liên kết với một người hoặc sự kiện mang tính biểu tượng.
Cult Brand vs Fads
Thương hiệu Cult khác với mốt nhất thời. Một mốt là một "cơn sốt" ngắn ngủi trong đó một sản phẩm cụ thể đột nhiên nhận được nhiều sự chú ý trong một dân số lớn, được đánh dấu bởi sự nhiệt tình tạm thời và quá mức và sau đó nhanh chóng biến mất khỏi phong cách. Trong khi các mốt không bền vững và chỉ tồn tại trong một khoảng thời gian ngắn, các thương hiệu đình đám thường bắt đầu nhỏ và dần dần xây dựng một sự ổn định.
