Lý thuyết khuếch tán đổi mới là gì
Phổ biến lý thuyết đổi mới là một giả thuyết nêu rõ cách thức tiến bộ công nghệ mới và các tiến bộ khác lan rộng khắp các xã hội và văn hóa, từ giới thiệu đến áp dụng rộng rãi hơn. Sự phổ biến của lý thuyết đổi mới tìm cách giải thích cách thức và lý do tại sao các ý tưởng và thực tiễn mới được thông qua, với các mốc thời gian có khả năng lan rộng trong thời gian dài.
Cách thức đổi mới được truyền đạt tới các thành phần khác nhau trong xã hội và các ý kiến chủ quan liên quan đến đổi mới là những yếu tố quan trọng trong việc lan truyền nhanh chóng hay lan truyền. Điều này rất quan trọng để hiểu khi phát triển thị phần.
Hiểu về lý thuyết khuếch tán
Lý thuyết được phát triển bởi EM Rogers, một nhà lý thuyết truyền thông tại Đại học New Mexico, vào năm 1962. Nó giải thích việc thông qua một ý tưởng thông qua các giai đoạn áp dụng bởi các chủ thể khác nhau. Những người chính trong việc phổ biến lý thuyết đổi mới là:
- Những người đổi mới: Những người cởi mở với rủi ro và là người đầu tiên thử những ý tưởng mới. Những người chấp nhận sớm: Những người quan tâm đến việc thử các công nghệ mới và thiết lập tiện ích của họ trong xã hội. Đa số sớm: Đa số sớm mở đường cho việc sử dụng một sự đổi mới trong xã hội chính thống và là một phần của dân số nói chung. Đa số muộn: Đa số muộn cũng là một phần của dân số nói chung và đề cập đến tập hợp những người theo đa số sớm chấp nhận một sự đổi mới như một phần của cuộc sống hàng ngày của họ. Laggards: Như tên gọi, laggards tụt lại dân số nói chung trong việc áp dụng các sản phẩm sáng tạo và ý tưởng mới. Điều này chủ yếu là vì họ không thích rủi ro và đặt ra trong cách làm việc của họ. Nhưng sự càn quét của một sự đổi mới thông qua xã hội chính thống khiến họ không thể tiến hành cuộc sống hàng ngày (và công việc) mà không có nó. Kết quả là, họ buộc phải bắt đầu sử dụng nó.
Các yếu tố ảnh hưởng đến tốc độ khuếch tán đổi mới bao gồm sự kết hợp giữa dân số nông thôn với thành thị trong xã hội, trình độ học vấn của xã hội và mức độ công nghiệp hóa và phát triển. Các xã hội khác nhau có khả năng có tỷ lệ chấp nhận khác nhau. Tỷ lệ chấp nhận là tỷ lệ mà các thành viên của xã hội chấp nhận một sự đổi mới mới. Tỷ lệ chấp nhận cho các loại đổi mới khác nhau khác nhau. Ví dụ, một xã hội có thể đã sử dụng internet nhanh hơn so với việc sử dụng ô tô do chi phí, khả năng tiếp cận và sự quen thuộc với thay đổi công nghệ.
Ví dụ về lý thuyết khuếch tán đổi mới
Trong khi sự khuếch tán của lý thuyết đổi mới được phát triển trong thế kỷ 20, hầu hết các công nghệ mới trong tiến bộ của con người, cho dù đó là báo in trong thế kỷ 16 hay Internet trong thế kỷ 20, đã đi theo một con đường tương tự để áp dụng rộng rãi.
Sự phổ biến của lý thuyết đổi mới được sử dụng rộng rãi bởi các nhà tiếp thị để thúc đẩy việc áp dụng các sản phẩm của họ. Trong những trường hợp như vậy, các nhà tiếp thị thường tìm thấy một tập hợp sớm những người chấp nhận đam mê sản phẩm. Những người chấp nhận sớm này có trách nhiệm truyền giáo tiện ích của nó cho khán giả chính.
Một ví dụ gần đây của phương pháp này là Facebook. Nó bắt đầu như một sản phẩm nhắm vào sinh viên và các chuyên gia trong các tổ chức giáo dục. Các sinh viên lan truyền sử dụng sản phẩm cho xã hội chính thống và xuyên biên giới.
Sự phổ biến của lý thuyết đổi mới cũng được sử dụng để thiết kế các chương trình y tế công cộng. Một lần nữa, một nhóm người được chọn là người áp dụng sớm công nghệ hoặc thực hành mới. Họ truyền bá nhận thức về công nghệ mới hoặc thực hành cho người khác. Nhưng những chương trình như vậy không phải lúc nào cũng thành công do những hạn chế về văn hóa.
