Greenwashing là gì?
Greenwashing là quá trình truyền đạt một ấn tượng sai lệch hoặc cung cấp thông tin sai lệch về cách các sản phẩm của công ty có âm thanh môi trường hơn. Greenwashing được coi là một tuyên bố vô căn cứ để đánh lừa người tiêu dùng tin rằng các sản phẩm của công ty là thân thiện với môi trường.
Ví dụ, các công ty liên quan đến hành vi tẩy xanh có thể đưa ra tuyên bố rằng các sản phẩm của họ là từ vật liệu tái chế hoặc có lợi ích tiết kiệm năng lượng. Mặc dù một số tuyên bố về môi trường có thể đúng một phần, các công ty tham gia vào việc tẩy chay thường phóng đại các yêu cầu của họ hoặc lợi ích trong nỗ lực đánh lừa người tiêu dùng.
Greenwashing là một trò chơi về thuật ngữ "minh oan", có nghĩa là sử dụng thông tin sai lệch để che đậy hành vi xấu.
Chìa khóa chính
- Greenwashing là một nỗ lực để tận dụng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm âm thanh môi trường. Greenwashing có thể truyền đạt một ấn tượng sai lầm rằng một công ty hoặc các sản phẩm của công ty là âm thanh môi trường.
Cách thức hoạt động của Greenwashing
Còn được gọi là "green sheen", greenwashing là một nỗ lực nhằm tận dụng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm lành mạnh với môi trường, cho dù điều đó có nghĩa là chúng tự nhiên hơn, tốt cho sức khỏe hơn, không có hóa chất, có thể tái chế hoặc ít lãng phí tài nguyên thiên nhiên.
Thuật ngữ này bắt nguồn từ những năm 1960 khi ngành công nghiệp khách sạn nghĩ ra một trong những ví dụ rõ ràng nhất về việc tẩy xanh. Họ đặt các thông báo trong phòng khách sạn yêu cầu khách tái sử dụng khăn của họ để bảo vệ môi trường. Các khách sạn được hưởng lợi từ chi phí giặt ủi thấp hơn.
Gần đây, một số công ty phát thải carbon lớn nhất thế giới, như các công ty năng lượng thông thường, đã cố gắng xây dựng lại thương hiệu của mình như là nhà vô địch của môi trường. Các sản phẩm được quét sạch thông qua quá trình đổi tên, đổi thương hiệu hoặc đóng gói lại. Các sản phẩm Greenwashing có thể truyền đạt ý tưởng rằng chúng tự nhiên hơn, lành mạnh hơn hoặc không có hóa chất hơn các thương hiệu cạnh tranh.
Các công ty đã tham gia vào việc tẩy chay thông qua các thông cáo báo chí và quảng cáo chào mời các nỗ lực giảm thiểu ô nhiễm hoặc năng lượng sạch của họ. Trong thực tế, công ty có thể không thực hiện một cam kết có ý nghĩa đối với các sáng kiến xanh. Nói tóm lại, các công ty đưa ra tuyên bố không có căn cứ rằng các sản phẩm của họ an toàn với môi trường hoặc cung cấp một số lợi ích xanh có liên quan đến việc tẩy xanh.
Cân nhắc đặc biệt
Tất nhiên, không phải tất cả các công ty đều tham gia vào greenwashing. Một số sản phẩm có màu xanh thực sự. Những sản phẩm này thường được đóng gói thể hiện sự khác biệt thực sự trong nội dung của chúng so với các phiên bản của đối thủ cạnh tranh.
Các nhà tiếp thị của các sản phẩm thực sự xanh chỉ quá vui mừng khi được cụ thể về các thuộc tính có lợi của sản phẩm của họ. Ví dụ, trang web của Allbirds giải thích rằng giày thể thao của nó được làm từ len merino, với dây buộc làm từ chai nhựa tái chế và đế có chứa dầu hạt thầu dầu. Ngay cả các hộp được sử dụng trong vận chuyển cũng được làm từ các tông tái chế.
Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ (FTC) giúp bảo vệ người tiêu dùng bằng cách thực thi các luật được thiết kế để đảm bảo một thị trường cạnh tranh, công bằng. FTC cung cấp các hướng dẫn về cách phân biệt màu xanh lá cây thực sự với màu xanh lá cây:
- Bao bì và quảng cáo phải giải thích các yêu cầu xanh của sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và loại có thể đọc gần với yêu cầu. Yêu cầu tiếp thị môi trường nên chỉ định liệu sản phẩm đó có liên quan đến sản phẩm, bao bì hay chỉ là một phần của sản phẩm hoặc bao bì. Yêu cầu tiếp thị không được nói quá, trực tiếp hoặc theo hàm ý, thuộc tính hoặc lợi ích môi trường. Nếu một sản phẩm tuyên bố lợi ích so với đối thủ cạnh tranh, yêu cầu này phải được chứng minh.
Ví dụ về Greenwashing
Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ (FTC) cung cấp một số hình ảnh minh họa về việc tẩy xanh trên trang web của mình, trong đó nêu chi tiết các hướng dẫn tự nguyện cho các tuyên bố tiếp thị xanh lừa đảo. Dưới đây là danh sách chứa các ví dụ về tuyên bố không có căn cứ sẽ được coi là tẩy trắng.
- Một gói nhựa chứa rèm tắm mới được dán nhãn có thể tái chế. Có thể không rõ liệu gói hoặc rèm tắm có thể tái chế được không. Trong cả hai trường hợp, nhãn là lừa đảo nếu bất kỳ phần nào của gói hoặc nội dung của nó, trừ các thành phần nhỏ, không thể được tái chế. Thảm khu vực được dán nhãn nội dung tái chế nhiều hơn 50% so với trước đây. % đến 3%. Mặc dù về mặt kỹ thuật, thông điệp truyền tải ấn tượng sai lầm rằng tấm thảm chứa một lượng đáng kể sợi tái chế. Túi đựng rác được dán nhãn có thể tái chế. Túi đựng rác không được tách biệt với thùng rác khác tại bãi rác hoặc lò đốt, vì vậy chúng rất khó xảy ra được sử dụng lại cho bất kỳ mục đích nào. Yêu cầu này là lừa đảo vì nó khẳng định lợi ích môi trường nơi không có lợi ích có ý nghĩa tồn tại.
