Nhà lãnh đạo thương mại điện tử Amazon.com Inc. (AMZN) đang ở giữa đợt bán hàng Prime Day mới nhất của mình, một sự kiện có thể tạo ra doanh thu 5 tỷ đô la, tăng 56% so với 3, 2 tỷ đô la mang lại trong phiên bản 2018, ước tính của JPMorgan, như được báo cáo bởi Barron's. Trong khi đó, tạp chí Internet Retailer tính toán rằng Prime Day thậm chí còn thành công lớn hơn trong năm 2018 so với một số báo cáo, kéo về từ 4, 01 tỷ đến 4, 38 tỷ đô la trên toàn thế giới, The Motley Fool chỉ ra. Amazon đã không công bố số liệu của riêng mình.
Prime Day năm nay thực sự kéo dài trong 48 giờ, bắt đầu vào nửa đêm Giờ Thái Bình Dương vào ngày 15 tháng 7 năm 2019. Đây là một nửa ngày dài hơn so với Prime Day năm 2018, diễn ra trong 36 giờ. Trong sự kiện này, các thành viên Prime nhận được ưu đãi và giảm giá đặc biệt.
Ý nghĩa đối với các nhà đầu tư
Các ước tính Prime Day lạc quan được đưa ra trong bối cảnh một số nhà đầu tư lo ngại rằng tăng trưởng doanh thu chung của Amazon đang chậm lại. Mặc dù Prime Day ngắn không tự nó tăng đáng kể doanh số hàng năm, nhưng nó thu hút các thành viên tham gia chương trình Amazon Prime đặc biệt của công ty, giúp tăng doanh số dài hạn. Thu hút nhiều thành viên Prime là một mệnh lệnh chiến lược quan trọng vì 2 lý do chính, như chi tiết trong báo cáo Investopedia trước đây: 96% thành viên Prime nói rằng Amazon là nhà bán lẻ trực tuyến ưa thích của họ và họ chi tiêu trung bình gấp 2, 33 lần mỗi năm so với Amazon mỗi năm khách hàng khác làm. Chương trình Prime của Amazon hiện có khoảng 63 triệu hộ gia đình ở Mỹ, theo ước tính của Cowen Inc. được trích dẫn bởi Tạp chí Phố Wall, và con số toàn cầu được chốt ở 103 triệu thành viên.
Chìa khóa chính
- Sự kiện bán hàng lớn hàng năm của Amazon.com, Prime Day, đang được tiến hành. Các thành viên hàng đầu là những khách hàng trung thành nhất, chi tiêu lớn nhất của Amazon. Tăng số lượng thành viên Prime là một mệnh lệnh chiến lược quan trọng.
Thủ tướng chính
Các đặc quyền quan trọng liên quan đến tư cách thành viên Prime là vận chuyển nhanh không giới hạn mà không phải trả thêm phí, truy cập không giới hạn vào thư viện phát nhạc và video khổng lồ và đang phát triển của Amazon, cùng với nhiều ưu đãi và ưu đãi đặc biệt trong suốt cả năm, bao gồm giảm giá tại các cửa hàng tạp hóa Whole Food của Amazon. Vào ngày 10 tháng 7, Amazon đã phát trực tiếp buổi hòa nhạc Prime Day Concert đặc biệt với các tên tuổi âm nhạc hàng đầu được ca sĩ siêu sao Taylor Swift, người có hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới, như một cách để thưởng cho các thành viên Prime hiện tại và thu hút nhiều hơn.
Prime Video đã trở thành đối thủ cạnh tranh chính của Netflix Inc. (NFLX), bao gồm cả lĩnh vực nội dung gốc và độc quyền chỉ dành cho thành viên. Thật vậy, truy cập vào Prime Video là một lý do chính, đôi khi là nguyên nhân chính khiến nhiều người tiêu dùng tham gia. Amazon Music cung cấp cho các thành viên Prime quyền truy cập vào 2 triệu bài hát mà không phải trả thêm phí và với khoản phí giới thiệu là 99 xu mỗi tháng, họ có thể có quyền truy cập thêm 50 triệu bài hát.
Mặc dù thu hút khách hàng trung thành, lặp lại là lý do chính tại sao Amazon quảng bá chương trình Prime, nó cũng là một nguồn doanh thu ổn định đáng kể. Phí thành viên hàng năm tiêu chuẩn là $ 119, với các sinh viên phải trả mức chiết khấu là $ 59, mỗi Amazon. Thành viên cũng có thể chọn thanh toán hàng tháng. Dựa trên phí hàng năm tiêu chuẩn và số lượng thành viên toàn cầu ước tính, khoản này có thể lên tới khoảng 12 tỷ đô la mỗi năm.
Nhìn về phía trước
Amazon dự kiến báo cáo kết quả 2Q 2019 vào cuối tháng 7. Trong số những mối quan tâm lớn xung quanh công ty là doanh số thương mại điện tử cốt lõi của nó có thể chậm lại trong quý, như chi tiết trong một báo cáo trước đó. Prime Day năm nay sẽ không ảnh hưởng đến con số đó, nhưng bất kỳ gợi ý nào nổi lên về mức độ thành công của nó sẽ là yếu tố quan trọng trong việc hình thành niềm tin của nhà đầu tư về Amazon trong tương lai.
