Trong 10 năm qua, các chiến lược quảng cáo đã phát triển như là kết quả của sự phát triển công nghệ. Quảng cáo và in ấn, thống trị quảng cáo trong thế kỷ 20, đã mất tầm quan trọng vì internet đã cung cấp các kênh mới để các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng lớn hơn. Công ty Gannett ước tính vào năm 2013 rằng ngành báo chí đã mất hơn 1 tỷ đô la quảng cáo, giảm 5, 3% so với năm trước. Ngành công nghiệp quảng cáo đã chuyển phần lớn ra khỏi quảng cáo in có lợi cho s dựa trên kỹ thuật số và web.
Tiếp thị trực tuyến đã phát triển và mở rộng có chứa một số công cụ để tiếp cận người tiêu dùng thông qua Internet. Các lĩnh vực tiếp thị trực tuyến bao gồm, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tiếp thị truyền thông xã hội và quảng cáo trên thiết bị di động để kể tên một số. Mặc dù các hình thức quảng cáo internet khác nhau tồn tại để tối ưu hóa doanh số, nhưng bắt buộc các công ty và nhà quảng cáo phải đạt thứ hạng cao nhất trong các truy vấn tìm kiếm trong Google. Google (GOOG) đã tạo ra Google AdWords và AdSense cho các nhà quảng cáo để sử dụng cùng với các chiến lược tiếp thị khác. (Để biết thêm, hãy xem: Quảng cáo trực tuyến dẫn đầu .)
Google AdWords và AdSense
Phần lớn doanh thu của Google được tạo từ quảng cáo. Các chương trình quảng cáo trực tuyến của Google, AdWords và AdSense, đã tạo ra 50 tỷ đô la doanh thu 57 tỷ đô la của Google trong năm 2013. Google AdWords là một chiến lược tiếp thị để các công ty và nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng lớn hơn. Xuất hiện cao hơn trên một truy vấn tìm kiếm Google cuối cùng cũng là tín hiệu tốt cho các công ty mới và thành lập.
AdWords cung cấp cho các công ty một cơ hội để đặt giá thầu cho vị trí của một và các từ khóa trong trang web của Google. Các tìm kiếm liên quan đến doanh nghiệp sẽ dẫn đến kết quả của trang web và công ty xuất hiện do truy vấn tìm kiếm. Google chỉ tạo doanh thu khi s được nhấp. Điều này được định nghĩa là chi phí mỗi lần nhấp và là một chiến lược tiếp thị để hướng lưu lượng truy cập đến trang web của công ty.
Tương tự như vậy, Google AdSense tăng cường cơ hội của một công ty để tiếp cận đối tượng lớn hơn thông qua s. Google đặt s trong các trang web khác để tạo tỷ lệ nhấp và lưu lượng truy cập trang web. Được công nhận rộng rãi cho công cụ tìm kiếm của mình, Google tạo ra phần lớn doanh thu thông qua các dịch vụ quảng cáo cho các công ty nhằm tìm kiếm tăng cường lưu lượng truy cập trang web. (Để biết thêm, hãy xem: Google kiếm tiền bằng cách nào? )
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
Mặc dù Google AdWords và AdSense tạo ra kết quả tìm kiếm cao hơn với kết quả tìm kiếm của Google, có những phương tiện hữu cơ cho kết quả tương tự mà không tốn tiền. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một chiến lược để tăng khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập của trang web trong công cụ tìm kiếm một cách tự nhiên.
Các chuyên gia SEO phải xem xét cách các công cụ tìm kiếm hoạt động, từ khóa trong URL của trang và cách người tiêu dùng tìm kiếm. Kết hợp nhiều chiến lược SEO để hỗ trợ trang web có thể tạo ra thứ hạng cao hơn trong các công cụ tìm kiếm phổ biến dẫn đến lưu lượng truy cập tăng. Do thị phần mạnh mẽ của Google trong các công cụ tìm kiếm, các nhà quảng cáo tùy chỉnh các nỗ lực SEO của họ theo các thuật toán tìm kiếm của Google.
Mặc dù tối ưu hóa một trang web cho SEO không dễ dàng, các công ty có thể thuê ngoài nhu cầu của họ cho các công ty chuyên về SEO. Thông thường, một công ty SEO sẽ phân tích và kiểm tra các tính năng của một trang web như từ khóa, báo cáo và liên kết của Google Analytics. Để tối ưu hóa một trang web, có thể cần phải đại tu mã hóa, xây dựng liên kết và thiết kế lại trang web để tạo nội dung mới. Khi các chiến lược tiếp thị và quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục phát triển, có ý kiến cho rằng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có thể không phải lúc nào cũng hoạt động để có được kết quả tìm kiếm cao nhất. (Để biết thêm, hãy xem Cách kiếm tiền từ trang web của bạn .)
Tiếp thị truyền thông xã hội
Thành công trong quảng cáo trên internet có thể dễ dàng được đo lường bằng lượng lưu lượng truy cập trang web mà công ty tạo ra. Phương tiện truyền thông xã hội bao gồm các công cụ kết nối toàn cầu các cá nhân để tạo và chia sẻ thông tin và kinh nghiệm; không phải ngẫu nhiên, phương tiện truyền thông xã hội có thể là một động lực lớn của lưu lượng truy cập trang web.
Mặc dù Facebook (FB) thường được coi là nền tảng truyền thông xã hội ưu việt, có rất nhiều công ty truyền thông xã hội, cả công khai và riêng tư, bao gồm Twitter (TWTR) và Instagram chỉ đặt tên cho hai nền tảng lớn nhất tiếp theo. (Instagram thuộc sở hữu của Facebook.) Do tính chất của phương tiện truyền thông xã hội, người tiêu dùng liên tục kết nối với nhau và kết quả là các nhà quảng cáo có thể thu hút lượng khán giả lớn hơn bằng một tweet, bài đăng trên Facebook hoặc ảnh Instagram với chi phí khá thấp.
Tiếp thị truyền thông xã hội có thể được đo lường bằng ấn tượng hoặc sự tham gia. Số lần hiển thị đo số lần an được nhìn thấy ngay cả khi không nhấp vào. Các nhà tiếp thị cũng đo lường mức độ tham gia giữa người tiêu dùng và doanh nghiệp. Cam kết là một chiến lược trong đó người tiêu dùng đăng nội dung và cuộc hội thoại mới trong phương tiện truyền thông xã hội để thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web và tiếng ồn. Khi Millennials đắm chìm trong truyền thông xã hội, các nhà quảng cáo tin rằng tiếp thị truyền thông xã hội là kênh kỹ thuật số hiệu quả nhất.
Quảng cáo điện thoại
Trong 10 năm qua, công nghệ di động đã đạt được những thành tựu to lớn về đổi mới, thiết kế và dịch vụ. Theo ước tính của Pew, 90% người Mỹ trưởng thành sở hữu điện thoại di động và 58% trong số họ sở hữu điện thoại thông minh vào năm 2014. Do đó, quảng cáo trên thiết bị di động đã nhanh chóng phát triển thành kênh hiệu quả nhất trong việc tiếp cận đối tượng lớn.
Quảng cáo di động là một hình thức quảng cáo thông qua điện thoại thông minh bao gồm các định dạng quảng cáo như hiển thị, video, xã hội và tìm kiếm. Hiển thị và Video bao gồm s nằm trên các trang web. Hiển thị s ở dạng biểu ngữ; trong khi video là quảng cáo được cuộn sẵn và thường định dạng lại quảng cáo truyền hình. Được biết, quảng cáo trên thiết bị di động đang phát triển nhanh hơn nhiều so với tất cả các hình thức kỹ thuật số khác với tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội đi đầu về doanh thu.
Điểm mấu chốt
Truy cập internet phổ biến đã cho phép các chiến lược tiếp thị và quảng cáo mới tiếp cận người tiêu dùng. Google AdWords và AdSense tạo cơ hội cho các công ty tăng thứ hạng tìm kiếm với chi phí. Kết hợp với các chương trình quảng cáo của Google, các công ty có thể tăng sự hiện diện web thông qua tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tiếp thị truyền thông xã hội, quảng cáo trên thiết bị di động và tiếp thị nội dung. Đo lường sự thành công của internet có thể được thực hiện thông qua phân tích tìm kiếm và web để định lượng một số tính năng bao gồm hiển thị và tương tác. Sự phát triển và tinh tế của tiếp thị trực tuyến đã được chứng minh là khá thành công với doanh thu quảng cáo trên internet vượt quá 42, 8 tỷ đô la vào năm 2013, đánh dấu mức tăng 17% so với năm trước.
