Mục lục
- Quảng cáo AdWords và Video
- Ở thời điểm bắt đầu…
- Di chuyển đến hòa vốn
- Kế hoạch sắp tới
- Điểm mấu chốt
YouTube kiếm tiền từ video của bạn như thế nào? Và nó có kiếm được tiền không, ít nhất là nếu chúng ta đang nói về lợi nhuận chứ không chỉ là doanh thu? Khi bạn xem xét các khoản thanh toán tăng cho nội dung, chi phí lưu trữ tất cả các video đó và thực tế là YouTube được trả tiền theo số lượng quảng cáo được xem, kết luận có thể là YouTube đang vật lộn để kiếm lợi nhuận.
Thật vậy, tại hội nghị thượng đỉnh tạp chí Fortune vào tháng 10 năm 2016, CEO Susan Wojcicki của YouTube đã tuyên bố rằng YouTube vẫn "ở chế độ đầu tư;" ngụ ý công ty vẫn đang tìm cách để có lợi nhuận., chúng tôi sẽ xem xét doanh thu YouTube hiện đang được nắm bắt như thế nào và phần này của 'Googleverse' đang lên kế hoạch thu lợi nhuận trong tương lai.
Nhưng đừng có ấn tượng sai rằng trang web đang gặp khó khăn. Năm 2017, YouTube đã kiếm được 9 tỷ đô la quảng cáo; tuy nhiên, vì Bảng chữ cái 2017 (công ty mẹ của Google và YouTube) không còn tách riêng doanh số của mình nên việc đánh giá tác động của YouTube đối với doanh thu sẽ khó khăn hơn.
Chìa khóa chính
- YouTube, giống như hầu hết các tài sản khác của Google, kiếm được phần lớn doanh thu của mình thông qua s.YouTube có thể nhúng quảng cáo được nhắm mục tiêu trực tiếp vào các video clip mà người dùng của nó xem, cũng như quảng bá nội dung nổi bật. Từ năm 2017, Bảng chữ cái (công ty mẹ của Google) không còn phá vỡ doanh thu theo các phân khúc riêng lẻ nên không rõ YouTube mang về bao nhiêu tiền, mặc dù năm 2017 nó đã tạo ra doanh thu 9 tỷ đô la.
Quảng cáo AdWords và Video
Phần lớn doanh thu của Google là nhờ dịch vụ quảng cáo độc quyền của Google, Google AdWords. Khi bạn sử dụng Google để tìm kiếm mọi thứ từ thông tin tài chính đến thời tiết địa phương, bạn sẽ được cung cấp một danh sách kết quả tìm kiếm được tạo bởi thuật toán của Google. Thuật toán cố gắng cung cấp các kết quả phù hợp nhất cho truy vấn của bạn và cùng với các kết quả này, bạn có thể tìm thấy các trang được đề xuất có liên quan từ một nhà quảng cáo AdWords.
Tích hợp của AdWords chạm vào hầu hết tất cả các thuộc tính web của Google. Bất kỳ trang web được đề xuất nào bạn thấy khi đăng nhập vào Gmail, YouTube, Google Maps và các trang web khác của Google đều được tạo thông qua nền tảng AdWords. Để đạt được vị trí hàng đầu trong Google , các nhà quảng cáo phải trả giá cao hơn nhau. Giá thầu cao hơn di chuyển lên danh sách trong khi giá thầu thấp thậm chí có thể không được hiển thị.
Đối với YouTube, Google nhúng quảng cáo video được nhắm mục tiêu trực tiếp vào các clip mà người dùng của nó xem.
Các nhà quảng cáo trả tiền cho Google mỗi khi khách truy cập nhấp vào. Một nhấp chuột có thể có giá trị ở bất cứ đâu từ vài xu đến hơn 50 đô la cho các cụm từ tìm kiếm cạnh tranh cao, bao gồm bảo hiểm, khoản vay và các dịch vụ tài chính khác.
Ở thời điểm bắt đầu…
YouTube là một chặng đường dài để kiếm tiền khi Alphabet Inc. (trước đây là Google) (GOOG) đã mua nó vào năm 2006. Google đã không mua công ty cho doanh thu của mình. Google đã mua YouTube vì việc cung cấp video trực tuyến của họ gặp khó khăn và lưu lượng truy cập của YouTube đã qua được.
Khi Google tiếp quản YouTube, ý kiến phổ biến là các vấn đề bản quyền sẽ được sắp xếp và các nhà quảng cáo sẽ nhanh chóng tham gia. Cuộc thảo luận về bản quyền vẫn là một vấn đề cấp bách 10 năm sau, nhưng các nhà quảng cáo đã bắt đầu mạnh mẽ ngay từ đầu. Sau đó, với việc tràn ngập nội dung do người dùng tạo ra hàng ngày, các nhà quảng cáo bắt đầu thấy quá nhiều video về loại nội dung sai. Tỷ lệ quảng cáo giảm khi các nhà quảng cáo quay lại tìm kiếm quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ đang nghiên cứu mua hàng thay vì xem một video ngẫu nhiên.
Di chuyển đến hòa vốn
Bất chấp triển vọng lợi nhuận ảm đạm, Google vẫn tiếp tục đầu tư vào YouTube. Có các khoản đầu tư hoạt động cần thiết để cung cấp tất cả nội dung đó với tốc độ nhanh và có các khoản thanh toán cho người tạo nội dung trong mạng đối tác. Ngay sau đó, mọi người tải lên có thể cắt giảm doanh thu quảng cáo mà video có thể tạo ra. Với tỷ lệ quảng cáo thấp hơn và xu hướng bỏ qua quảng cáo của mọi người, hầu hết các video trên YouTube kiếm được rất ít tiền.
Lợi thế cho Google là nội dung do người dùng tải lên thực sự chỉ khiến công ty phải trả giá cho việc bảo trì cơ sở hạ tầng. Ý tưởng dường như là chi phí duy trì YouTube sẽ giảm khi công nghệ được cải thiện và nhiều nội dung video có thể được kiếm tiền thông qua quảng cáo và giá cả thị trường. Nhờ một số đổi mới trong chính quảng cáo, thị trường cho quảng cáo đã được cải thiện. Lớp phủ YouTube cho phép quảng cáo cư trú video tại các điểm khác nhau của lượt xem thay vì chỉ có quảng cáo đầu video và họ đã theo dõi video được nhúng trên web. Tuy nhiên, ngay cả với quảng cáo tốt hơn, kể từ tháng 5 năm 2015, doanh thu vẫn không đủ để trả cho trang web.
YouTube tiếp cận quảng cáo video thông qua chương trình quảng cáo chọn tham gia có tên TrueView. TrueView bao gồm hai loại quảng cáo: phát hiện trong luồng và phát hiện video. Với quảng cáo trong luồng, người xem chỉ phải xem năm giây đầu tiên và sau đó có thể bỏ qua phần còn lại của quảng cáo. Nhà cung cấp chỉ thanh toán trong trường hợp người dùng đã xem hơn 30 giây hoặc nhấp vào một thực thể trên màn hình liên quan đến quảng cáo. Quảng cáo phát hiện video là video được liệt kê trên trang cùng với nội dung khác và chỉ bị tính phí khi người dùng nhấp vào chúng. Theo báo cáo tài chính của Bảng chữ cái 2017, quảng cáo TrueView là một trong những động lực tăng trưởng doanh thu của YouTube trong quý này. YouTube không được chọn là một thực thể được báo cáo riêng biệt trong các báo cáo của công ty và là một phần của phân khúc trang web Google.
Kế hoạch sắp tới
Google có một vài lựa chọn khác nhau để mở rộng YouTube. Một là đăng ký hàng tháng để xem phiên bản YouTube không có quảng cáo với các video độc quyền bổ sung mà người dùng không trả tiền không thể truy cập. Vào mùa thu 2015, công ty đã tung ra YouTube Red - một dịch vụ đăng ký cho phép xem video không có quảng cáo và nghe nhạc mà không bị gián đoạn với giá 9, 99 đô la một tháng. YouTube Red có lẽ được dự định là đối thủ cạnh tranh với Netflix, cũng bao gồm các chương trình và phim gốc. Đồng thời, công ty đã ra mắt ứng dụng âm nhạc YouTube, miễn phí với quảng cáo, nhưng cung cấp trải nghiệm âm nhạc nâng cao nếu người tiêu dùng đồng thời đăng ký YouTube Red.
Một động thái khác là triệt phá tài trợ trong video, điều này giúp YouTube không có doanh thu. Trang web này hy vọng sẽ buộc các thương hiệu vào các kênh quảng cáo hiện tại thay vì các ngôi sao YouTube của họ làm việc trực tiếp với các giao dịch với các thương hiệu. Đây là một động thái mạo hiểm có thể đẩy một số người tạo nội dung lên các nền tảng đối thủ, nhưng nó lại đóng một lỗ hổng trong các dịch vụ quảng cáo của YouTube.
Thách thức lớn đối với YouTube dường như là thu hút nhiều người sử dụng trang web trực tiếp hơn. Quá nhiều người xem rõ ràng đang xem nhúng trên các trang web khác hoặc thả vào video lẻ mà không nhấp xung quanh và duyệt thêm. Để chống lại điều này, YouTube đang cố gắng xây dựng một trang web mà mọi người sẽ truy cập, giúp Google có thêm cơ hội kiếm tiền từ trang video.
Điểm mấu chốt
Tất cả điều này không có nghĩa là YouTube đang gặp rắc rối. Doanh thu đang tăng ngay cả khi lợi nhuận không tăng cùng tốc độ và tăng trưởng tốt hơn không có gì. Ngoài ra còn có một số lợi ích thứ cấp cho YouTube cho Google. Công ty thu được nhiều dữ liệu người dùng hơn khi người dùng ở lại Googleverse lâu hơn, bao gồm YouTube và dữ liệu đó giúp công ty tiếp thị hiệu quả hơn trên tất cả các nền tảng của mình. Google có thể đủ khả năng kiên nhẫn trong khi YouTube tìm ra cách kiếm lợi nhuận.
