Tập đoàn Starbucks (NASDAQ: SBUX) hiện là tên hộ gia đình, đồng nghĩa với từ 'cà phê'. Ba mươi năm trước, tuy nhiên, đây không phải là trường hợp. Starbucks ra mắt công chúng vào năm 1992 với đợt chào bán công khai ban đầu (IPO) ở mức 17 đô la mỗi cổ phiếu. Kể từ tháng 10 năm 2019, giá IPO ban đầu đó, được điều chỉnh cho chia tách cổ phiếu và cổ tức đặc biệt, chỉ là 34 xu mỗi cổ phiếu! Kể từ khi IPO, cổ phiếu Starbucks đã chia 2: 1 tổng cộng sáu lần. Công ty bắt đầu trả cổ tức vào năm 2010 và đã tăng nó hàng năm kể từ năm 2011.
Nhưng đó là sai lệch. Các nhà đầu tư sớm chắc chắn đã được khen thưởng khi gắn bó với Starbucks. Nếu bạn đã đầu tư 1.000 đô la vào ngày 26.1992, ngày Starbucks công khai ở mức 17 đô la một cổ phiếu, khoản đầu tư của bạn sẽ có giá trị khoảng 329.455 đô la vào ngày 25 tháng 10 năm 2019. Điều này thể hiện tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 23, 6% (không bao gồm cổ tức).
Chìa khóa chính
- Starbucks đã trở thành một công ty thống trị toàn cầu trong lĩnh vực cà phê kể từ khi IPO khiêm tốn trở lại vào năm 1992. Vào thời điểm đó, cổ phiếu của Starbucks được niêm yết ban đầu chỉ với 0, 34 đô la mỗi cổ phiếu, được điều chỉnh để chia tách và chia cổ tức đặc biệt., 2019, SBUX có tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 23, 6%.
Câu chuyện Starbucks
Bạn không thể mua một tách cà phê tại cửa hàng Starbucks đầu tiên được mở vào năm 1971. Starbucks ban đầu chỉ bán hạt cà phê và thiết bị. CEO Howard Schultz bắt đầu làm việc cho Starbucks vào năm 1982 và nhận ra rằng nên bán cà phê mới pha thay vì chỉ máy và đậu. Các chủ sở hữu của Starbucks tại thời điểm đó đã thử ý tưởng tại trung tâm thành phố Seattle phục vụ ly cà phê Starbucks đầu tiên.
Do một tầm nhìn khác cho thành công, Schultz rời công ty vào năm 1985 và bắt đầu chuỗi của riêng mình, Il Giornale. Năm 1987, Schultz quay trở lại mua Starbucks với sự giúp đỡ của các nhà đầu tư. Mục tiêu của anh là đưa quán cà phê Ý trở lại Mỹ. Schultz đã hình dung ra một nơi để trò chuyện và ý thức về cộng đồng.
Tăng trưởng của thương hiệu
Năm 1987, khi Schultz sáp nhập các địa điểm Il Giornale và Starbucks, công ty sở hữu 17 cửa hàng. Khi công khai vào năm 1992, Starbucks có tổng cộng 165 địa điểm. Năm 1996, với tổng số 1.015 cửa hàng, Starbucks đã mở địa điểm quốc tế đầu tiên tại Nhật Bản. Tính đến năm 2015, Starbucks vận hành hơn 22.500 cửa hàng, dưới một số thương hiệu trên toàn cầu. Lưu trữ tăng trưởng trên cơ sở hàng năm kể từ khi IPO của nó đã đạt gần 24%.
Starbucks đã chuyển đổi các dịch vụ của mình kể từ khi caffè latte đầu tiên. Năm 1996, công ty bắt đầu đóng chai và bán Frappuccino. Nó đã mua lại các thương hiệu như Cà phê tốt nhất của Seattle, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh và Tazo Tea. Khách hàng của Starbucks có thể chọn từ các mặt hàng bánh, bánh mì, trà, nước trái cây, cà phê và các phụ kiện cà phê trong cửa hàng. Thông qua cửa hàng tạp hóa, người tiêu dùng không sẵn sàng trả giá cafe có thể mua sản phẩm, chẳng hạn như cà phê xay, để thưởng thức tại nhà. Trong một khoảng thời gian ngắn, Starbucks đã tham gia và chiếm được một phần đáng kể của thị trường cà phê tại nhà.
Tương lai
Starbucks tiếp tục mở hàng ngàn cửa hàng mới mỗi năm, chủ yếu bên ngoài thị trường Bắc Mỹ. Công ty có kế hoạch năm năm với một số mục tiêu để tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng. Starbucks muốn trở thành chủ nhân của sự lựa chọn và đầu tư vào những nhân viên tiếp tục cung cấp dịch vụ khách hàng vượt trội. Starbucks luôn đi đầu trong việc định giá nhân viên, đặc biệt là nhân viên bán thời gian. Công ty đã tuyên bố sẽ tăng lên 30.000 địa điểm trên toàn cầu và làm việc để tạo ra lý do mới cho khách hàng ghé thăm các cửa hàng của mình trong suốt cả ngày. Từ bữa sáng đến bữa trưa, và cả đồ ăn nhẹ và đồ ăn tối, mục tiêu là để lôi kéo khách hàng quay lại lần thứ hai trong một ngày hoặc thực hiện thêm các chuyến đi mỗi tuần. Starbucks muốn trở thành một người chơi chính trong thị trường trà toàn cầu. Sau khi mua lại Teavana, công ty sẽ kết hợp thương hiệu này vào các cửa hàng và chuỗi cung ứng tạp hóa.
Việc mở rộng sự tham gia kỹ thuật số cho phép Starbucks thúc đẩy sự tham gia vào các chương trình như đặt hàng qua thiết bị di động và Phần thưởng Starbucks của tôi. Công ty đã bắt đầu thử nghiệm phân phối bằng cách sử dụng nền tảng ứng dụng di động và đang hợp tác với Postmate khởi động giao hàng. Với ứng dụng di động, khách hàng có thể đặt hàng trước, lưu đồ uống yêu thích của họ, thêm tiền vào thẻ Starbucks, gửi thẻ quà tặng và theo dõi phần thưởng của họ. Giờ đây việc tiếp cận với các sản phẩm của Starbucks trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.
