Amazon.com Inc. (AMZN) và Netflix Inc. (NFLX) đang đầu tư lớn vào Ấn Độ khi họ cố gắng thu hút người tiêu dùng vào các dịch vụ phát trực tuyến của họ. Nhưng những nỗ lực của họ vẫn chưa được đền đáp: Cả hai vẫn theo dõi các dịch vụ phát trực tuyến địa phương.
Trích dẫn dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Jana, CNBC báo cáo rằng Hotstar, dịch vụ thuộc sở hữu của Star India, kiểm soát khoảng 70% thị phần dịch vụ phát trực tuyến theo yêu cầu tại nước này, chiếm 150 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Netflix có ít hơn 1 triệu người đăng ký ở Ấn Độ, CNBC lưu ý, tại một quốc gia có khoảng 1, 3 tỷ người.
Trong khi đất nước bị cản trở bởi internet và thu nhập thấp, Ấn Độ, thị trường internet lớn thứ hai trên thế giới, vẫn được coi là một cơ hội lớn cho các công ty công nghệ. Theo Reuters, thị trường truyền thông và giải trí ở Ấn Độ được thiết lập để đạt 31 tỷ đô la trong hai năm, tăng từ 22, 7 tỷ đô la năm ngoái.
Một thị trường đã đông đúc
Nhưng trong khi có những sự giàu có để có được, thì Amazon và Netflix không dễ như một số người mong đợi. Theo CNBC, hiện tại có 35 dịch vụ phát trực tuyến ở Ấn Độ đã ra mắt hoặc mở rộng các dịch vụ của họ trong ba năm rưỡi qua. Nhiều hơn dự kiến sẽ vào thị trường địa phương. Rất nhiều dịch vụ đó thuộc sở hữu của các mạng truyền hình hoặc nhà sản xuất ở Ấn Độ với CNBC chỉ vào ALTBalaji, một dịch vụ phát trực tuyến có hơn 2, 5 triệu khách hàng trả tiền và được sở hữu bởi Balaji Telefilms, có tiếng là sản xuất một số phổ biến nhất nội dung ở Ấn Độ.
Dịch vụ địa phương được định giá mạnh mẽ
Một lý do khác khiến các dịch vụ địa phương đang khiến Amazon và Netflix không thể tránh khỏi là chi phí thấp mà họ tính cho người tiêu dùng truy cập nội dung của họ. Theo CNBC, rất nhiều dịch vụ phát trực tuyến ở Ấn Độ định giá mạnh mẽ việc cung cấp của họ, kiếm tiền phần lớn từ quảng cáo. Hotstar tự hào rằng gần 80% danh mục của nó là miễn phí cho khách hàng, báo cáo lưu ý. Đối với hạng cao cấp, Hotstar tính phí khoảng 3 đô la một tháng, rẻ hơn so với 7, 30 đô la một tháng phí dịch vụ Ấn Độ của Netflix. Amazon đã và đang sử dụng tư cách thành viên Prime ở Ấn Độ để thu hút khách hàng theo cách của mình. Prime, bao gồm Prime Video và Prime Music, có giá 1, 90 đô la một tháng là 14, 50 đô la một năm ở Ấn Độ, CNBC lưu ý.
Vào thứ Sáu, Netflix đã tung ra loạt phim gốc đầu tiên của mình ở Ấn Độ, đây là chương trình đầu tiên trong số các chương trình mới hướng đến Bollywood. Được gọi là Trò chơi sợ hãi, Reuters Reuters cho biết đây là một bộ phim kinh dị lấy bối cảnh ở Mumbai và bao gồm một số diễn viên và nữ diễn viên nổi tiếng nhất của Bollywood. Với hơn 125 triệu khách hàng quốc tế, Netflix đang đặt mục tiêu vào Ấn Độ là pháo đài tăng trưởng tiếp theo.
