Cổ phiếu của The Kroger Co. (KR) đã bán hết hơn 4% vào thứ Sáu sau khi Amazon.com, Inc. (AMZN) công bố kế hoạch mở "hàng chục" cửa hàng tạp hóa tại các thành phố lớn của Mỹ. Sáng kiến này sẽ cung cấp "các sản phẩm ở mức giá thấp hơn" Whole Whole sở hữu hoàn toàn trong khi cắt giảm thị phần tại các đối thủ bao gồm thành phần của Walmart Inc. (WMT), Costco Wholesale Corporation (COST), Target Corporation (TGT) và Dollar General Tổng công ty (DG).
Chứng khoán Kroger đã giảm xuống mức thấp nhất trong hai tháng và hồi phục vào cuối tuần, với các công ty thị trường bình phương trước các khoản thu nhập quý IV, khi chuỗi siêu thị dự kiến sẽ báo cáo 52 xu lợi nhuận trên doanh thu 28, 4 tỷ đô la. Sự sụt giảm doanh thu 3% so với năm trước và hướng dẫn hỗn hợp trong tháng 12 đã tạo ra sự tăng trưởng kéo dài một tuần, sau đó là sự sụt giảm nhanh chóng xuống mức thấp nhất trong sáu tháng vào giữa những năm 20 đô la.
Amazon dự kiến sẽ mở một cửa hàng ở Los Angeles vào cuối năm nay, sau đó là các hoạt động triển khai tiềm năng ở San Francisco, Seattle, Chicago, Washington DC và Philadelphia. Mô tả cẩn thận về các điểm giá dự kiến đã cố gắng làm chệch hướng lo ngại rằng sáng kiến này sẽ cắt giảm doanh số của Whole Food, nhưng các khách hàng sành điệu của cửa hàng đó có thể sẽ so sánh chi phí bất chấp những nỗ lực của Amazon nhằm loại bỏ chuỗi mới.
Gã khổng lồ thương mại điện tử cũng cần phải lo lắng về thị phần với các khách hàng chính mà trả giá thấp nhất có thể để kiếm tiền. Các đối thủ đã điền vào nhân khẩu học này đến điểm bão hòa, và những người này sẽ không bị lay chuyển bởi giá thấp hơn vẫn cao hơn chuỗi khu phố hoặc cửa hàng hộp lớn của họ. Ngoài ra, danh tiếng của Amazon đã bị tổn hại nặng nề trong năm qua, với một cuộc tìm kiếm trụ sở bị phá hỏng đã phơi bày những nghi vấn giảm thuế và thực hành lao động.
Biểu đồ hàng tháng KR (2000 - 2019)
TradingView.com
Cổ phiếu Kroger đứng đầu ở mức 17, 45 đô la được điều chỉnh chia tách vào năm 1999 sau đợt tăng giá nhiều năm bắt đầu ở mức 1, 05 đô la vào năm 1989. Điều đó đánh dấu mức cao nhất trong 13 năm tiếp theo, trước sự sụt giảm diễn ra qua hai đợt bán ra thành năm - ở mức thấp ở mức 5, 50 đô la vào năm 2002. Người mua đã quay trở lại trong thị trường tăng trưởng giữa thập kỷ, nâng giá thành kháng cự ở mức thoái lui bán ra Fibre.786 ở tuổi thanh thiếu niên vào năm 2007.
Một đợt bán tháo liên tục đã đạt được các con số duy nhất trong năm 2009 và chuyển sang mô hình cơ sở giữ gần mức thấp trong hơn ba năm. Cổ phiếu cuối cùng đã tăng cao hơn vào năm 2012, bước vào một làn sóng phục hồi mạnh mẽ đã hoàn thành vượt qua mức cao nhất năm 1999. Nó đã đạt mức tăng ấn tượng vào năm 2015, đứng đầu ở mức cao nhất mọi thời đại ở mức 42, 75 đô la vào tháng 1 năm 2016 và bán giảm giá cho ba -year thấp ở mức $ 20 trong năm 2017. Hành động giá vào năm 2019 đã được tổ chức giữa mức cao 2015 và mức thấp 2017.
Biểu đồ hàng tuần KR (2015 - 2019)
TradingView.com
Lưới Fibonacci trải dài trong xu hướng giảm bắt đầu vào năm 2015 nêu bật mức kháng cự cứng đầu ở mức thoái lui 50% trong mức thấp hơn $ 30. Cổ phiếu đã thất bại trong bốn lần thử để đạt mức đó kể từ tháng 2 năm 2017 và hiện đã ký hợp đồng thành một mô hình phạm vi hẹp với sự hỗ trợ tại các đường trung bình di chuyển theo hàm mũ 50 và 200 ngày được liên kết chặt chẽ (EMA). Mức thoái lui.382 của xu hướng tăng 2009 đến 2015 cắt giảm giữa mô hình này, cho thấy hành động giá đã đạt đến một điểm uốn lớn.
Việc phá vỡ mức thoái lui tăng 50% ở mức 26 đô la sẽ tạo ra tín hiệu bán sơ bộ làm tăng tỷ lệ giảm xuống mức thấp năm 2017 gần 20 đô la, trong khi việc vượt qua ngưỡng thoái lui 50% sẽ tạo tiền đề cho một thử nghiệm cuối cùng ở mức cao 2015. Các bài đọc phân phối tích lũy hàng ngày đã đăng một mức cao hai năm vào tháng 11 năm 2018 và đã giảm xuống thấp hơn vào tháng 3 năm 2019, nhưng tài trợ trung thành bất thường này nghiêng về tỷ lệ cược có lợi cho kết quả dài hạn tăng.
Điểm mấu chốt
Kroger và các chuỗi bán hàng tạp hóa đã mất điểm vào thứ Sáu sau khi Amazon công bố một sáng kiến lớn có thể làm giảm thị phần và doanh thu của đối thủ trong những năm tới.
