Hiệu ứng son môi là gì?
Hiệu ứng son môi là khi người tiêu dùng vẫn chi tiền cho những khoản nợ nhỏ trong thời kỳ suy thoái, suy thoái kinh tế hoặc khi cá nhân họ có ít tiền mặt. Họ không có đủ chi tiêu cho các mặt hàng xa xỉ có vé lớn; tuy nhiên, hầu hết vẫn tìm thấy tiền mặt để mua cho các mặt hàng xa xỉ nhỏ, chẳng hạn như son môi cao cấp. Vì lý do này, các công ty được hưởng lợi từ hiệu ứng son môi có xu hướng phục hồi ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinh tế.
Chìa khóa chính
- Hiệu ứng son môi mô tả thực tế là người tiêu dùng vẫn sẽ có xu hướng mua các mặt hàng xa xỉ nhỏ ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinh tế. của những thứ xa xỉ nhỏ như son môi có thể cho thấy một cuộc suy thoái sắp tới hoặc thời kỳ niềm tin của người tiêu dùng bị giảm sút.
Hiểu về hiệu quả của son môi
Hiệu ứng son môi là một trong những lý do mà các nhà hàng và khu phức hợp phim nhanh thường làm tốt trong bối cảnh suy thoái. Người tiêu dùng thiếu tiền mặt muốn đối xử với bản thân bằng một thứ gì đó cho phép họ quên đi các vấn đề tài chính. Họ không đủ khả năng để trốn thoát đến Bermuda. Tuy nhiên, họ sẽ giải quyết cho một đêm khá rẻ và một bộ phim, điều chỉnh ngân sách của họ cho phù hợp.
Hiệu ứng son môi cũng ảnh hưởng đến một số khu vực nhất định đối phó với sự co lại kinh tế kéo dài hoặc các biện pháp thắt lưng buộc bụng. Ví dụ, Brexit đã tấn công một số phần nhất định của nền kinh tế Anh rất khó khăn, đặc biệt là các khu vực đô thị ở phía bắc như Liverpool. Một số nhà kinh tế lưu ý hiệu ứng son môi ở các vùng của Anh trong bối cảnh khắc khổ, bao gồm chi tiêu không chỉ cho son môi, mà còn một số loại rượu vang và cà phê tại các nhà máy rang đậu địa phương.
Không nên nhầm lẫn hiệu ứng son môi với thuật ngữ doanh nhân son môi, đó là một thuật ngữ tiếng lóng chỉ các nữ doanh nhân tự làm chủ bán đồ trang điểm hoặc các sản phẩm và dịch vụ hướng đến phụ nữ khác.
Ưu và nhược điểm của son môi như một chỉ số
Son môi như một chỉ số kinh tế có ý nghĩa. Không giống như chỉ báo Super Bowl, một chỉ số thị trường có tiếng mà ít ai coi trọng, chỉ số son môi dựa trên lý thuyết kinh tế. Son môi và các mặt hàng làm đẹp vé nhỏ khác không phải là hàng kém hơn, chẳng hạn như vé xe buýt có doanh số cao hơn trong thời kỳ suy thoái. Tuy nhiên, chúng là những món ăn nhỏ mà người tiêu dùng sử dụng thay thế cho những món ăn lớn mà họ không muốn hoặc không thể mua.
Leonard Lauder, chủ tịch của Estée Lauder, lưu ý sau vụ tấn công khủng bố vào tháng 9 năm 2001 rằng công ty của ông bán nhiều son môi hơn bình thường. Do đó, ông đưa ra giả thuyết rằng son môi là một chỉ số kinh tế trái ngược.
Một trong những vấn đề duy nhất với chỉ số son môi là công chúng không thể truy cập dữ liệu bán hàng trên son môi và các sản phẩm tương tự đều đặn, chẳng hạn như hàng tuần hoặc hàng tháng. Do đó, chỉ số son môi giúp chủ tịch Estée Lauder biết cách lập kế hoạch ngân sách của mình, nhưng nó không có tác dụng thực tế đối với một nhà đầu tư mẹ và con thông thường, trừ khi họ cũng có thể dễ dàng theo dõi doanh số bán son.
Ngoài ra, lưu ý, nếu một sự co thắt kinh tế đủ nghiêm trọng, người tiêu dùng có xu hướng tránh những sự nuông chiều nhỏ. Về mặt lý thuyết, ít nhất, doanh số bán son môi hay cà phê Starbucks, không thể dự đoán được khi doanh số bán được khá nhiều thứ cùng một lúc.
