Mục lục
- Coke: Lịch sử tóm tắt
- Cam kết quảng cáo của Coca-Cola
- So sánh với đối thủ cạnh tranh
- So sánh với các công ty rượu
Công ty Coca-Cola (NYSE: KO) là công ty hàng đầu thế giới trong ngành đồ uống cung cấp hàng trăm nhãn hiệu, bao gồm nước ngọt, nước ép trái cây, đồ uống thể thao và các loại đồ uống khác. Thật tự nhiên khi số tiền quảng cáo mà thương hiệu bỏ ra cao nhờ uy tín của nó.
Chìa khóa chính
- Coca-Cola là một thương hiệu và tên hộ gia đình được công nhận trên toàn cầu, nhưng nó vẫn đang cạnh tranh với các nhà sản xuất và nhãn hiệu nước giải khát khác.oca-Cola là nhà chi tiêu lớn nhất cho quảng cáo và tiếp thị toàn cầu của bất kỳ nhà sản xuất nước giải khát nào khác. Năm 2018, công ty đã chi thu về 5, 8 tỷ đô la cho quảng cáo toàn cầu, vượt qua đối thủ tiếp theo PepsiCo gần 2 tỷ đô la chi tiêu.
Coke: Lịch sử tóm tắt
Thành công ban đầu của Coca-Cola đến với nước giải khát làm cho nó trở thành một cái tên quen thuộc và có từ năm 1886. Ngay cả khi đó, việc xây dựng thương hiệu đã đi đầu trong tâm trí của người tạo ra nó, dược sĩ Tiến sĩ John Pemberton, người đã kết hợp ca cao với hạt kola và nước có ga để làm nước uống soda. Nhân viên kế toán và đối tác của ông, Frank Robinson, nhận thấy rằng hai chữ C sẽ tốt hơn cho việc xây dựng thương hiệu, và do đó, cái tên Coca-Cola đã ra đời.
Do tính chất cạnh tranh cao của ngành công nghiệp đồ uống, các thương hiệu lớn như Coca-Cola được yêu cầu phải chi tiêu lớn cho các chiến dịch quảng cáo đa kênh. Điều này có nghĩa là nếu Coca-Cola không liên tục quảng cáo, nó sẽ mất thị phần trước các đối thủ lớn khác, chẳng hạn như PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Điều đó đã ảnh hưởng hơn bao giờ hết khi đồ uống có đường đang suy giảm, do những lo ngại về sức khỏe, khiến các thương hiệu nước giải khát phải khuếch đại sự sáng tạo của họ để đứng trước người tiêu dùng.
Điều này thúc đẩy một cuộc chạy đua vũ trang quảng cáo, trong đó các thương hiệu lớn trong ngành đồ uống cố gắng vượt qua các đối thủ cạnh tranh để cố gắng củng cố và sau đó giành thị phần.
Cam kết chi tiêu quảng cáo của Coca-Cola
Coca-Cola đã cam kết hàng năm về chi tiêu quảng cáo lớn. Năm 2018, nhà sản xuất đồ uống đã chi 5, 8 tỷ đô la đáng kinh ngạc cho quảng cáo và tiếp thị toàn cầu, tương đương 18, 3% doanh thu trong năm 2018, tăng nhẹ so với 4 tỷ đô la trong năm 2017.
Chi tiêu quảng cáo lớn này đã cho phép Coca-Cola có được lợi thế cạnh tranh trong các lĩnh vực quan trọng. Chiến lược và chi tiêu quảng cáo của nó đã giúp nó giới thiệu thành công các sản phẩm mới vào thị trường, tăng nhận thức về thương hiệu và tài sản thương hiệu cho người tiêu dùng, tăng kiến thức và giáo dục của người tiêu dùng và tăng doanh số chung.
So sánh với các đối thủ trong ngành đồ uống
Coca-Cola đã vượt xa nhiều đối thủ cạnh tranh về chi tiêu quảng cáo trong ba năm qua.
So với chi tiêu hàng năm của Coca-Cola, đối thủ cạnh tranh chính của họ đã chi 4.2 tỷ đô la cho quảng cáo và tiếp thị toàn cầu, hoặc 6, 5% doanh thu trong năm 2018. Đối thủ thứ ba trong ngành, Tiến sĩ Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), chủ sở hữu của đồ uống phổ biến Dr. Pepper và Snapple, chỉ chi 500 triệu đô la trong năm 2018, vốn đã khá tĩnh trong những năm qua.
Trong quý đầu tiên của năm 2019, giá trị thương hiệu của Coca-Cola đạt 80, 9 tỷ USD. Đó là thị phần, ít nhất là ở Mỹ là 42, 5%.
So sánh với các công ty rượu hàng đầu
Tương tự như ngành công nghiệp đồ uống, các nhà máy bia hàng đầu như Anheuser-Busch cũng đã tìm thấy mối tương quan trực tiếp với chi tiêu quảng cáo và thị phần. Năm 2018, Anheuser-Busch đã chi 1, 5 tỷ đô la cho quảng cáo toàn cầu. Mặc dù chi tiêu quảng cáo có mối tương quan trực tiếp đến thị phần, nhưng thực tế nó không làm tăng quy mô của thị trường chung.
Ví dụ: nếu người tiêu dùng đã đưa ra quyết định mua bia, sở thích thương hiệu của anh ta có thể bị ảnh hưởng bởi quảng cáo. Chi tiêu quảng cáo trong ngành công nghiệp rượu, tương tự như chi tiêu quảng cáo trong ngành đồ uống mà Coca-Cola hoạt động, không khiến người tiêu dùng mua soda hoặc bia nếu họ chưa muốn mua.
Điều này hỗ trợ tầm quan trọng của chi tiêu quảng cáo trong ngành đồ uống, nơi các thương hiệu cần phải vượt qua các thương hiệu của đối thủ cạnh tranh để những người tiêu dùng đang tìm kiếm một loại soda được khuyến khích mua Coke thay cho Pepsi.
Chi tiêu quảng cáo trong cả ngành công nghiệp rượu và ngành công nghiệp đồ uống không ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng chưa tham gia vào các ngành đó.
