Với sự phổ biến suy yếu trong MLB do các trò chơi có nhịp độ chậm, các vấn đề an toàn gây khó chịu cho NFL và WNBA vẫn còn non trẻ và đang phát triển, Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia (NBA) tiếp tục tỏa sáng. Đóng góp vào sự phát triển của nó, NBA đã tập trung vào việc mở rộng lượng người xem bóng rổ ở nước ngoài đến châu Âu và Trung Quốc.
Trên sân khấu thế giới, bóng rổ là một trong những môn thể thao phổ biến nhất, chỉ có bóng đá. Với việc mở rộng lượng người xem, doanh thu tại NBA đã tăng lên đáng kể. Trên thực tế, trong mùa giải 2017-18, 30 đội bóng NBA đã tạo ra doanh thu 7, 4 tỷ đô la.
Thu nhập liên quan đến bóng rổ bao gồm quyền phát sóng, quảng cáo, bán hàng và nhượng bộ, trong số những thứ khác. Một hợp đồng truyền hình trị giá 24 tỷ đô la có hiệu lực trong mùa giải 2016-17 dự kiến sẽ tăng đáng kể thu nhập liên quan đến bóng rổ, ảnh hưởng đến hoạt động của đội như giới hạn lương của cầu thủ, như một phần của mô hình kinh doanh phức tạp của nó.
Thu nhập liên quan đến bóng rổ
Phần lớn doanh thu được tạo ra bởi NBA và các công ty con được phân loại là Thu nhập liên quan đến bóng rổ (BRI). Điều này bao gồm mua vé và nhượng bộ, giao dịch truyền hình, cung cấp trò chơi đến nhà của người xem và quyền bán hàng từ bán áo và bán hàng may mặc. Không bao gồm trong BRI là tiền thu được cho các nhóm mở rộng, tiền phạt trong suốt mùa giải và chia sẻ doanh thu.
Bởi vì BRI góp phần tính toán mức lương, chia sẻ doanh thu phải được loại trừ khỏi BRI vì nó sẽ mang lại lợi thế kinh tế cho các nhóm thị trường lớn. Theo giả thuyết, các đội tạo doanh thu cao như Los Angeles Lakers hoặc New York Knicks sẽ đẩy mức lương lên cao, buộc các đội thị trường nhỏ phải chi số tiền cắt cổ để giữ chân người chơi. Điều này dẫn đến một hệ thống không bền vững và sự chênh lệch kinh tế giữa các nhượng quyền thương mại. Do đó, chia sẻ doanh thu không được chỉ định là thu nhập liên quan đến bóng rổ.
Để biết thêm thông tin, hãy xem NFL kiếm tiền như thế nào .
Truyền hình
Trong 15 năm qua, lượng người xem truyền hình đã giảm do những tiến bộ công nghệ khác nhau, bao gồm cả dịch vụ phát trực tuyến và DVR. Tuy nhiên, thể thao trực tiếp vẫn chủ yếu miễn dịch với xu hướng này. Do đó, các mạng đang trả số tiền cắt cổ để truyền hình trực tiếp các trò chơi này.
Vào tháng 2 năm 2016, ESPN đã công bố một hợp đồng bản quyền truyền thông trị giá 24 tỷ đô la trong chín năm với ESPN và Turner Sports. Khi thỏa thuận có hiệu lực cho mùa giải 2016-17, ESPN và Turner Sports đã kết hợp để trả cho NBA 2, 6 tỷ đô la hàng năm. Đặt điều này trong viễn cảnh, thỏa thuận trước đó được ký vào năm 2007 đã tiêu tốn của cả hai mạng 930 triệu đô la hàng năm. Thỏa thuận quyền truyền thông mới thể hiện mức tăng 180% so với thỏa thuận trước đó.
Thỏa thuận này đã tăng các chương trình truyền hình, kỹ thuật số, nổi bật, âm thanh, dữ liệu và các quyền NBA quốc tế của ESPN. Các trò chơi sẽ được phát sóng trên ESPN và TNT trong suốt mùa giải 2024-25.
Bán vé và nhượng bộ
Do sự phổ biến ngày càng tăng của bóng rổ, bán vé vẫn là một cách quan trọng để một số đội kiếm tiền. Chicago Bulls, người liên tục có sự tham dự cao nhất trong giải đấu, có sự tham dự trung bình của 20.776 người tại các trận đấu trên sân nhà trong mùa giải 2017-18. Con số này ít hơn một chút so với mùa trước, trong đó trung bình là 21.680. New York Knicks từng có vé đắt nhất giải đấu; tuy nhiên, Golden State Warriors hiện báo cáo chi phí vé cao nhất, tiếp theo là Los Angeles Lakers. Knicks vẫn có một số vé đắt nhất trong giải đấu, và giữ vị trí vé đắt thứ ba.
Chúng ta cũng có thể xem Chỉ số chi phí của người hâm mộ (FCI), đó là chi phí đưa một gia đình bốn người đến một trò chơi NBA. Số liệu này bao gồm chi phí vé, nhượng bộ và bãi đậu xe. ESPN tính toán rằng trung bình, chi phí đưa gia đình bạn đến một trận đấu NBA là $ 301, 06 vào năm 2012, tuy nhiên con số đó thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào đội nào đang chơi và nơi trò chơi được chơi.
Hiệp định cấp phép và tài trợ
Vào tháng 6 năm 2015, NBA đã quyết định chấm dứt hợp tác với Adidas và ký hợp đồng 8 năm trị giá 1 tỷ USD với Nike (NKE). Điều này thể hiện mức tăng hàng năm là 245% so với thỏa thuận trước đó. Nike, hãng đã sản xuất áo đấu trước đó, bắt đầu mang đồng phục chính thức vào đầu mùa giải 2017-18. Trước thỏa thuận này, Nike đã đóng một vai trò quan trọng trong giày và trang phục bóng rổ. Ước tính các thương hiệu Nike kiểm soát 90% doanh số bán giày bóng rổ của Mỹ. Tương tự như vậy, nhiều ngôi sao lớn nhất của NBA có những thỏa thuận chứng thực sinh lợi với công ty giày và may mặc lớn nhất thế giới.
Khi bạn tham dự một trò chơi NBA, bạn sẽ nhận thấy một số nhà tài trợ và thương hiệu trên khắp đấu trường. Trong năm 2016-17, NBA đã tạo ra doanh thu khoảng 861 triệu đô la từ các nhà tài trợ của công ty. Những nhà tài trợ này bao gồm các thương hiệu dễ nhận biết như Statefarm và Anheuser-Busch (BUD) là thương hiệu thực phẩm và đồ uống chính thức của NBA. Bao gồm trong tài trợ, là quyền đặt tên cho đấu trường NBA. Ví dụ, nhà của Golden State Warriors, Oracle Arena, được đặt theo tên của công ty công nghệ máy tính.
Chia sẻ doanh thu
Giống như MLB và NFL, NBA hoạt động với hệ thống chia sẻ doanh thu. Như đã nêu ở trên, doanh thu từ hệ thống này không phải là một phần của thu nhập liên quan đến bóng rổ. Chia sẻ doanh thu tại NBA giải quyết các tình huống bất bình đẳng giữa các thị trường nhỏ và lớn. Do đó, tất cả các đội gộp doanh thu hàng năm của họ lại với nhau và phân phối lại từ các đội có doanh thu cao đến các đội có doanh thu thấp. Bằng các phương tiện này, mỗi đội sẽ nhận được doanh thu bằng với mức lương năm đó. Để nhận được lợi ích chia sẻ doanh thu đầy đủ, cấu trúc doanh thu yêu cầu các nhóm thị trường nhỏ tạo doanh thu bằng ít nhất 70% mức trung bình của giải đấu.
Giới hạn lương cho mùa giải 2017-18 là 99, 093 triệu đô la, tăng từ 94, 143 triệu mùa trước.
Tăng trưởng quốc tế
Với số lượng ngày càng nhiều cầu thủ quốc tế và các quốc gia được đại diện trong đội hình NBA, tăng trưởng trên toàn thế giới đã tỏa sáng. Trong đêm khai mạc mùa giải 2017-18, 108 cầu thủ quốc tế đến từ kỷ lục 42 quốc gia và vùng lãnh thổ trên danh sách. Thông báo chỉ ra mùa thứ tư liên tiếp rằng các nhà cầm quân đêm khai mạc có ít nhất 100 cầu thủ quốc tế và tất cả 30 đội có ít nhất một cầu thủ quốc tế.
Khi con số này tiếp tục tăng lên, NBA sẽ tìm đến các thị trường quốc tế để thúc đẩy phát sóng truyền thông và bán hàng hóa. Trong tương lai gần, chúng ta cũng có thể thấy một số đội bóng NBA có trụ sở tại châu Âu.
Điểm mấu chốt
Thu hút sự quan tâm trong và ngoài nước, NBA đã chứng kiến sự phổ biến của nó và dòng doanh thu tăng nhanh trong vài năm qua. Với thỏa thuận truyền hình trị giá 24 tỷ đô la, một hợp đồng Nike trị giá 1 tỷ đô la, số lượng các nhà tài trợ doanh nghiệp ngày càng tăng và tăng trưởng quốc tế nhanh chóng, đội bóng NBA trung bình hiện có giá trị hơn 1 tỷ đô la. Điều này cũng phải trả giá cho người hâm mộ khi giá vé trung bình và nhượng bộ cũng tăng.
