Amazon.com Inc. (AMZN) có thể thành thạo trong việc thâm nhập thị trường, phá vỡ chúng và hoàn toàn sở hữu chúng sau vài tháng hoặc vài năm. Nhìn vào những gì Amazon đã làm cho các nhà bán lẻ và những gì nó nhắm đến để làm cho thị trường phân phối thực phẩm và chăm sóc sức khỏe.
Nhưng Stephen Lee, giám đốc quỹ quản lý quỹ Logan Capital, người đếm Amazon trong số các công ty nắm giữ, thấy ba công ty chống lại sức mạnh của gã khổng lồ thương mại điện tử: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) và Constname Brands (STZ). Ông lập luận rằng những thương hiệu đó có lợi thế so với các nhà bán lẻ vì họ nổi tiếng trong thời đại mà mọi người có nhiều khả năng mua sắm trực tuyến hơn. (Xem thêm: 8 công ty Amazon đang giết chết.)
Đi sneaker và tập thể dục công ty Nike. Công ty không chỉ giữ cho các dòng sản phẩm của mình được cập nhật, mà còn tạo ra một khả năng độc đáo của người dùng để giảm thời gian từ đổi mới sang thị trường, Lee Lee nói với MarketWatch trong một cuộc phỏng vấn. Ông trích dẫn các khoản đầu tư vào tự động hóa, và các nhà máy mới gần thị trường của nó gần hơn vì lý do nó nhanh nhẹn hơn trong việc giới thiệu sản phẩm mới. Hơn nữa, người quản lý quỹ cho biết Nike tập trung bán hàng qua các vị trí Internet. Năm 2017 MarketWatch ghi nhận doanh số bán hàng qua Nike Direct đạt 2, 61 tỷ USD, tăng 14% so với một năm trước đó. Đó là 29% tổng doanh thu của nó. Năm 2016 doanh số bán hàng trực tiếp chiếm 27% doanh thu. (Xem thêm: Ackman kiếm được 100 triệu đô la bằng cách rút tiền từ Nike.)
Estee Lauder cũng có một thương hiệu mạnh khiến Amazon kháng cự, Lee nói với MarketWatch. Công ty đang được hưởng lợi từ sự gia tăng tổng thể nhu cầu đối với mỹ phẩm. Internet và hình ảnh trang điểm được đăng trực tuyến là một phần nhu cầu lái xe, theo Lee. Công ty có các thương hiệu hàng đầu và đã thực hiện một công việc thực sự tốt là kiểm soát phân phối và duy trì sức mạnh định giá, Lee Lee lưu ý. Hơn nữa, công ty trang điểm không đánh giá thấp các đối tác bán lẻ của mình với cửa hàng trực tuyến của riêng mình. MarketWatch lưu ý rằng doanh thu thuần trong quý cuối năm 2017 đã tăng 17% so với năm trước, đạt 3, 7 tỷ đô la.
Đối với các thương hiệu Constname, chuyên bán bia, rượu vang và rượu mạnh, Lee cho biết sự công nhận thương hiệu của họ, những rào cản khó khăn để thâm nhập thị trường và nhân khẩu học của khách hàng khiến công ty trở nên hấp dẫn và ít bị đe dọa từ Amazon. Lee cũng tin rằng công ty đã làm tốt công việc trong thị trường bia thủ công.
