Giá dự đoán là gì?
Định giá dự đoán là hành động bất hợp pháp đặt giá thấp trong nỗ lực loại bỏ cạnh tranh. Giá dự đoán vi phạm luật chống độc quyền, vì nó làm cho thị trường dễ bị độc quyền hơn.
Tuy nhiên, các cáo buộc về hành vi này có thể khó bị truy tố vì các bị cáo có thể lập luận thành công rằng giá thấp là một phần của cạnh tranh bình thường, chứ không phải là một nỗ lực cố ý làm suy yếu thị trường. Và giá săn mồi không phải lúc nào cũng thành công trong mục tiêu của nó, do những khó khăn trong việc lấy lại doanh thu bị mất và loại bỏ thành công các đối thủ cạnh tranh.
Ảnh hưởng của giá dự đoán
Một cuộc chiến giá cả thúc đẩy bởi giá cả có thể có lợi cho người tiêu dùng trong ngắn hạn. Sự cạnh tranh cao độ có thể tạo ra thị trường của người mua, trong đó người tiêu dùng không chỉ thích giá thấp hơn mà còn tăng đòn bẩy và lựa chọn rộng hơn.
Tuy nhiên, nếu cuộc chiến giá thành công trong việc tiêu diệt tất cả, hoặc thậm chí một số đối thủ cạnh tranh trên thị trường, những lợi thế cho người tiêu dùng có thể nhanh chóng bốc hơi hoặc thậm chí đảo ngược. Một thị trường độc quyền có thể cho phép công ty nắm giữ độc quyền tăng giá theo ý muốn, có lẽ làm giảm sự lựa chọn của người tiêu dùng trong cuộc mặc cả.
May mắn cho người tiêu dùng, tạo ra sự độc quyền thị trường bền vững không phải là vấn đề đơn giản. Đối với một, việc loại bỏ tất cả các doanh nghiệp đối thủ trong một thị trường nhất định thường đi kèm với những thách thức đáng kể. Ví dụ, trong một khu vực có nhiều trạm xăng, việc bất kỳ một nhà khai thác nào cũng giảm giá đủ thấp, đủ lâu, để loại bỏ tất cả các đối thủ cạnh tranh. Ngay cả khi một nỗ lực như vậy có hiệu quả, chiến lược sẽ chỉ thành công nếu doanh thu bị mất do định giá có thể được thu hồi nhanh chóng trước khi nhiều đối thủ khác có thể tham gia thị trường, do sự quay trở lại mức giá bình thường.
Chìa khóa chính
- Trong kế hoạch định giá, giá được đặt ở mức thấp trong nỗ lực thúc đẩy các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi và tạo ra một nhà độc quyền có thể được hưởng lợi từ giá thấp hơn trong ngắn hạn, nhưng sau đó chịu đựng nếu kế hoạch thành công trong việc loại bỏ cạnh tranh, và giá cả giảm và lựa chọn giảm giá đã bị phức tạp bởi những lợi ích tiêu dùng ngắn hạn và khó khăn trong việc chứng minh ý định tạo ra sự độc quyền thị trường
Bán phá giá như giá dự đoán
Thậm chí còn có rủi ro trong một hoạt động định giá săn mồi được gọi là bán phá giá, trong đó kẻ săn mồi cố gắng chinh phục một thị trường nước ngoài mới bằng cách bán hàng hóa ở đó, ít nhất là tạm thời, với giá thấp hơn họ tính phí tại nhà. Thách thức, đặc biệt là trong một thị trường ngày càng toàn cầu, nằm ở việc ngăn chặn hàng hóa "bị bán" được mua ở nước ngoài và bán lại trong thị trường nhà béo bở.
Một câu chuyện cảnh báo nổi tiếng từ đầu thế kỷ 20 liên quan đến việc đổ vào Mỹ bởi một tập đoàn người Đức kiểm soát thị trường châu Âu về bromine, một thành phần thiết yếu trong nhiều loại thuốc cũng như một yếu tố quan trọng để chụp ảnh. Sau khi công ty Dow Chemical của Mỹ xuất khẩu bromine có giá cạnh tranh sang châu Âu, người Đức đã trả đũa bằng cách bán bromine ở Mỹ với giá thấp hơn chi phí sản xuất của họ. Dow trả lời bằng cách đơn giản là mua nước bromine với giá bán phá giá và bán lại nó có lãi ở châu Âu, cho phép công ty tăng cường cơ sở khách hàng châu Âu của mình bằng chi phí của liên minh Đức.
Giá dự đoán và pháp luật
Các yếu tố tương tự làm cho việc săn mồi có lợi cho người tiêu dùng, ít nhất là trong thời gian ngắn và thường mang lại lợi ích đáng ngờ cho những kẻ săn mồi, ít nhất là trong thời gian dài, có xu hướng cản trở việc truy tố những kẻ săn mồi được cho là theo luật chống độc quyền của Mỹ.
Ủy ban Thương mại Liên bang cho biết họ cẩn thận kiểm tra các tuyên bố về giá cả săn mồi. Đến lượt mình, Bộ Tư pháp, trong một bài báo được cập nhật gần đây vào năm 2015, đã khẳng định rằng lý thuyết kinh tế dựa trên phân tích chiến lược hỗ trợ rằng việc định giá là một vấn đề thực sự và các tòa án đã áp dụng quan điểm quá thận trọng đối với thực tiễn.
Tư pháp Hoa Kỳ thực sự thường hoài nghi về tuyên bố của giá cả săn mồi. Trong số các thanh cao do Tòa án tối cao Hoa Kỳ đưa ra về yêu cầu chống độc quyền là yêu cầu mà các nguyên đơn cho thấy khả năng các hoạt động định giá sẽ ảnh hưởng đến không chỉ các đối thủ mà còn cả cạnh tranh trên thị trường, để xác định rằng có một xác suất đáng kể thành công của nỗ lực độc quyền. Hơn nữa, Tòa án xác định rằng để giá cả được săn mồi, chúng không chỉ đơn giản là cực kỳ thấp mà thực sự thấp hơn chi phí của người bán.
Điều đó nói rằng, nó không vi phạm pháp luật nếu một doanh nghiệp đặt giá dưới mức chi phí của mình vì những lý do khác hơn là có một chiến lược cụ thể để loại bỏ các đối thủ cạnh tranh.
