Nhiều nhà quảng cáo đang chọn từ bỏ nhà lãnh đạo thị trường quảng cáo kỹ thuật số Alphabet Inc. (GOOGL) cho thương mại điện tử và điện toán đám mây titan Amazon.com Inc. (AMZN), theo CNBC, trích dẫn nhiều giám đốc điều hành tại các cơ quan truyền thông.
(Để biết thêm, xem thêm: Amazon Bulls Double Down Mặc dù Dự báo đã được cạo. )
Sản phẩm tiêu dùng Tìm 'Bang cho bạn' với nhà bán lẻ trực tuyến
Trong một số trường hợp, các thương hiệu nói với CNBC rằng họ đã quyết định chuyển chiến lược 50% đến 60% ngân sách quảng cáo Google Tìm kiếm của họ sang tay nhà bán lẻ trực tuyến có trụ sở tại Seattle. Theo báo cáo, hầu hết sự thay đổi từ Google sang Amazon tìm kiếm giữa các chiến lược gia truyền thông đều đến từ hàng hóa đóng gói của người tiêu dùng, trong khi các danh mục quảng cáo lớn hơn và sinh lợi hơn, như ô tô và du lịch chưa bắt đầu quá trình chuyển đổi.
Đối với các công ty bán sản phẩm trực tiếp cho khách hàng, việc chỉ lưu lượng truy cập đến trang đích của Amazon đã chuyển thành ROI cao hơn.
CNBC Hơn 90% các tìm kiếm cho các sản phẩm bắt đầu trên Amazon kết thúc bằng việc mua hàng, mặc dù người dùng đó có thể kết thúc trên các kênh xã hội, Phó chủ tịch điều hành của Chris Chris Apostle và người đứng đầu hiệu suất cho Bắc Mỹ tại Havas Media, nói với CNBC. Cái đập cho đồng tiền của bạn là nơi mọi người cuối cùng sẽ mua. Công ty Apostle, công ty quản lý các khách hàng như Walt Disney Co. (DIS) và Emirates, chỉ ra rằng một số khách hàng của ông đã tăng ngân sách quảng cáo Amazon của họ lên 300% năm ngoái.
Nhà quảng cáo kỹ thuật số lớn thứ ba của Amazon Now thế giới
Google phụ thuộc rất nhiều vào doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của mình, chiếm 86% tổng doanh thu. Năm 2017, Mountain View, công ty thành viên FAANG có trụ sở tại Calif., Vẫn là nền tảng hàng đầu tại Mỹ, đã kiếm được 95, 4 tỷ đô la cho quảng cáo. Công ty nghiên cứu eMarketer ước tính rằng 83% doanh thu quảng cáo của Google đã đến từ quảng cáo tìm kiếm hàng năm (YTD). Năm nay, Google vẫn đi đúng hướng để kiếm được khoảng 37% ngân sách quảng cáo kỹ thuật số, theo ghi nhận của CNBC.
Mặc dù Google vẫn là công ty dẫn đầu thị trường quảng cáo kỹ thuật số rõ ràng, nhưng doanh nghiệp quảng cáo đang phát triển của Amazon, tăng tỷ lệ phần trăm ba chữ số hàng năm (YOY) là mối đe dọa cho sự thống trị của nó. Các nhà phân tích tại eMarketer ước tính Amazon là nền tảng quảng cáo kỹ thuật số lớn thứ ba thế giới sau Google và Facebook Inc. (FB), với doanh thu quảng cáo dự kiến là 4, 61 tỷ đô la trong năm 2018, chiếm 4, 1% tổng thị trường. Phạm vi tiếp cận của nó chỉ được dự báo sẽ mở rộng khi đẩy vào các thị trường và doanh nghiệp mới như du lịch, bán vé sự kiện và xe hơi.
Bất chấp mối đe dọa của Amazon, tăng trưởng doanh thu quảng cáo chung của Google đã tăng tốc trong nửa đầu năm 2018 so với năm ngoái. Trong khi đó, một số chiến lược gia truyền thông đang chọn chuyển chi tiêu quảng cáo từ các nền tảng khác sang các tài sản của Google ngoài tìm kiếm, bao gồm cả YouTube kinh doanh theo yêu cầu phát trực tuyến.
Đến năm 2020, eMarketer hy vọng Amazon sẽ kiểm soát 7% quảng cáo kỹ thuật số, so với ước tính 35, 1% chia sẻ của Facebook và 20, 8% của Facebook.
