Bao giờ có cảm giác không có gì đáng xem trên truyền hình, mặc dù có hơn 100 kênh? Nghịch lý tương tự thậm chí còn có ý nghĩa hơn trên web, với số lượng nội dung Internet khổng lồ và ngày càng tăng.
Taboola cố gắng tạo ra một giải pháp trong thị trường nội dung trực tuyến. Khẩu hiệu của Taboola, nội dung của bạn có thể thích, truyền tải rất nhiều về triết lý kinh doanh của nó. Đề xuất và kết nối mọi người với các trang web có thể cộng hưởng với họ là cốt lõi trong hoạt động kinh doanh của Taboola. Dịch vụ này hấp dẫn những khán giả không biết họ đang tìm kiếm điều gì (và phần lớn người dùng internet có thói quen, bao gồm cả những người có học, thường rơi vào danh mục này). Người sáng lập Taboola, Adam Singolda, trong một cuộc phỏng vấn với Forbes, đã giải thích theo cách này: Cẩu tôi nhận ra rằng có ba cách mọi người phải sử dụng nội dung: (1) Tìm kiếm: nếu họ biết những gì họ đang tìm kiếm và có thể gõ nó (2) Xã hội: nếu một người bạn của họ chia sẻ nó (3) Cơ hội: họ chỉ tình cờ ở trên một trang, hoặc họ tình cờ mở TV của họ những gì tiếp theo? Tôi rất say mê giải quyết (3) và kết nối mọi người trên khắp thế giới với nội dung mà họ có thể thích."
Về bản chất, Taboola tuyên bố là mặt trái của kết quả công cụ tìm kiếm. Mặc dù các công cụ tìm kiếm cung cấp chính xác những gì người dùng đang tìm kiếm, Taboola khuyến nghị chủ động nội dung dựa trên sở thích của người dùng, đến lượt nó, dựa trên các thuật toán tinh vi của Taboola.
Mô hình kinh doanh
Được thành lập tại Israel, công ty hiện có trụ sở tại New York và có văn phòng tại Bangkok, London, Pasadena và Tel-Aviv.
Taboola cung cấp dịch vụ tiếp thị nội dung kết nối người tạo nội dung với nhà xuất bản nội dung. Các công cụ và công nghệ có sẵn bao gồm các tiện ích dựa trên web có tiêu đề "Nội dung bạn có thể thích", Bạn cũng có thể thích, khác "Được đề xuất cho bạn" hoặc tương tự. Các widget này mang hình ảnh và liên kết đến nội dung liên quan (video, trình chiếu dựa trên hình ảnh hoặc bài viết) và được các nhà xuất bản nội dung đặt trên trang web của họ. Nội dung được liên kết có thể là nội bộ (từ trang web hoặc mạng của nhà xuất bản), cũng như bên ngoài (dẫn đến các trang web khác) mà nhà xuất bản được trả một phần doanh thu quảng cáo. Các nhà xuất bản hiện tại bao gồm các trang như Huffington Post, Time, USA Today, Kênh thời tiết và Investopedia, trong số nhiều trang khác.
Ở phía bên kia là những người tạo nội dung: khách hàng sử dụng Taboola để hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ và đóng vai trò là nhà quảng cáo trả tiền cho lưu lượng truy cập đến này. Đây là những trang web có thể nhìn thấy các liên kết trong các tiện ích web được đưa lên trang web của nhà xuất bản.
Các nhà quảng cáo cũng có thể là nhà xuất bản (và ngược lại), tùy thuộc vào mô hình kinh doanh trang web cụ thể của họ.
Cách thức tiếp thị nội dung kinh doanh
Những người chơi trong thị trường tiếp thị nội dung:
- Những người đóng góp nội dung (nhà quảng cáo) muốn hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ và sẵn sàng trả tiền cho vai trò của nhà quảng cáo. Nhà xuất bản (người viết blog / chủ sở hữu trang web) đã đặt tiện ích Taboola trên trang web của họ và được trả tiền để hiển thị các liên kết. Giao diện (Taboola) kết nối những người đóng góp và nhà xuất bản và tạo điều kiện cho hoạt động của thị trường.
Theo trang web của Taboola, nó có 150 tỷ đề xuất hàng tháng, 400 triệu khách truy cập duy nhất và hơn một triệu nội dung. Và theo ComScore, Taboola tiếp cận nhiều người dùng máy tính để bàn ở Mỹ hơn Facebook, Inc. (FB).
Làm thế nào Taboola kiếm tiền
Trong kinh doanh tiếp thị nội dung, trung gian, như Taboola, là cơ quan kiểm soát:
- Thu hút khách hàng (nhà quảng cáo người tạo nội dung) sẵn sàng trả tiền để có lưu lượng truy cập vào trang web của họ, Kết nối nhà xuất bản có thể hiển thị liên kết / tiện ích trên trang web của họ để quảng cáo trang của nhà quảng cáo và công nghệ cho phép tích hợp liền mạch thị trường nơi có hàng trăm trang web lưu trữ widget / liên kết / quảng cáo, trong khi các tiện ích khác đang có lưu lượng truy cập mong muốn với tất cả hoạt động về số lần nhấp, xuất chi, chất lượng nội dung, mức độ tham gia của người dùng và phân tích tương tự được theo dõi trong thời gian thực thông qua các thuật toán phức tạp được thiết kế để tăng sự tương tác của khách hàng.
Để cung cấp thị trường này, Taboola thu phí quảng cáo từ người tạo / nhà quảng cáo nội dung và chia sẻ một phần trăm với nhà xuất bản. Người ta không biết bao nhiêu phần trăm được trả cho các nhà xuất bản và ước tính đầu cơ khác nhau, nhưng xem xét mức độ thâm nhập cao trên các cổng phổ biến, nó được coi là đủ hấp dẫn để giữ cho các nhà xuất bản đó tham gia. Thu nhập của Taboola cũng không rõ. Tuy nhiên, Taboola và các công ty tương tự được coi là mối đe dọa đối với các dịch vụ dựa trên ngữ cảnh truyền thống như AdSense của Google.
Những thách thức của kinh doanh tiếp thị nội dung:
Không phải tất cả các tín hiệu tốt cho kinh doanh tạo doanh thu quảng cáo này. Quan tâm là như sau:
- Tiếp thị nội dung có thể đi ngược lại mong muốn của người dùng cuối và bị coi là spam. Các trang web của nhà xuất bản chuyển khách truy cập sang các trang web khác không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Taboola đã thành công cho đến nay với một số nhà xuất bản lớn đăng ký và bằng các liên kết nội dung liên quan đến mạng của nhà xuất bản. Các liên kết nội dung liên quan thường dẫn đến các mục tiêu spam và các trang web độc hại, vốn là một khiếu nại phổ biến. Các hình ảnh, hình ảnh và ngôn ngữ được sử dụng bởi các nhà tiếp thị thường bị coi là spam gây hiểu lầm, quảng bá nội dung gây khó chịu chất lượng thấp, bao gồm các mặt hàng có thể bán được hoặc thực tế.
Để khắc phục những vấn đề và cáo buộc này, Taboola đã tham gia vào các cải tiến kỹ thuật thông qua các thuật toán của nó và bao gồm một tiết lộ bắt buộc được hiển thị kịp thời. Nó cũng bảo vệ nội dung dựa trên sự lựa chọn của người dùng.
Một thách thức khác là hành vi của mọi người khác nhau trên Internet và đời thực, với nhiều người không theo đuổi các chủ đề như vậy ngoại tuyến muốn nhấp vào liên kết đến hướng dẫn Giảm trọng lượng nhanh chóng hoặc Hướng dẫn làm giàu nhanh.
Các giai đoạn phát triển
- Được thành lập vào đầu năm 2007, Taboola tập trung vào các đề xuất Video2Video (V2V), vì việc giới thiệu video tương đối khó khăn do loại nội dung tương đối phức tạp (so với văn bản). Các đề xuất của V2V xuất hiện sau khi người xem xem xong video đã chọn của họ. Công ty đã bảo đảm khoản tài trợ 1, 5 triệu đô la từ Đối tác liên doanh của Elm trong cùng năm ra mắt, tiếp theo là 4, 5 triệu đô la khác vào năm tới.) và chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc trong năm 2010. Nó đã ký kết với các khách hàng có vé lớn như Bloomberg, Huffington Post và New York Times. Đầu tư của nhiều nhà đầu tư đã theo dõi từ năm 2011 đến 2013.Taboola bắt đầu đề xuất bài viết (chuyển từ video sang văn bản và nội dung trình chiếu) vào năm 2013, và nó đã giới thiệu các ứng dụng di động vào cuối năm 2013.
Tiềm năng kinh doanh trong tương lai cho Taboola
Những tiến bộ kỹ thuật sẽ cần tiếp tục được tích hợp và nâng cao để công ty duy trì hoạt động kinh doanh và chiếm được lòng tin của người dùng cuối và nhà xuất bản. Một số tính năng chính bao gồm:
- Cung cấp một bảng điều khiển thống nhất cho các đối tượng được nhắm mục tiêu cho nội dung mà họ mong muốn Nội dung không có spam, không có spam trên phần xuất chi của nhà xuất bản bên cạnh người tạo nội dung so với đối thủ cạnh tranh
Khi thâm nhập vào các mạng nhà xuất bản lớn hơn, cơ hội mới của Taboola có thể nằm ở các nhà xuất bản nhỏ, cung cấp lưu lượng truy cập hạn chế nhưng có thể có một phân khúc đủ lớn để bổ sung cho các khách hàng khác.
Đối thủ cạnh tranh của Taboola
- Outbrain - Bắt đầu như một dịch vụ theo ngữ cảnh dựa trên văn bản, Outbrain hiện có rất nhiều trong lãnh thổ văn bản, hình ảnh và video của Taboola. Những đối thủ cạnh tranh gần gũi này có một mô hình hoạt động tương tự - khuyến nghị nội dung có liên quan đến mọi người thông qua các widget trên các trang web của nhà xuất bản. Và cả Outbrain và Taboola đều là cuộc trò chuyện của thị trấn với tư cách là những lựa chọn thay thế cho Google AdSense, Facebook và các dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh tương tự khác. Google AdSense - Quảng cáo theo ngữ cảnh thuần túy, AdSense đã làm hài lòng cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản, nhờ vào nó kiểm soát chặt chẽ, quảng cáo theo ngữ cảnh có liên quan và các khoản thanh toán tối ưu. Cách Taboola lên kế hoạch tiếp nhận AdSense sẽ là một sự phát triển thú vị để quan sát. Quảng cáo Facebook - Những quảng cáo này đã xuất hiện được một thời gian, nhưng chúng chỉ giới hạn ở mạng Facebook và các trang đối tác khác. Những người khác như Blogads, Yahoo quảng cáo và Komli vẫn tập trung vào các lĩnh vực thích hợp, tập trung vào khu vực hoặc bị hạn chế tiếp xúc.
Điểm mấu chốt
Mặc dù không gian trực tuyến vẫn bị chi phối bởi Google AdSense, Taboola cung cấp một biến thể duy nhất, tạo doanh nghiệp từ quảng cáo chủ động dựa trên đề xuất. Bất kỳ hoạt động kinh doanh trực tuyến nào cũng có nguy cơ mất khách hàng nhanh chóng và chuyển từ bùng nổ sang phá sản, do không thể xử lý các vấn đề định kỳ hoặc mới (như kiểm soát thư rác) hoặc các phát triển trong cạnh tranh, chẳng hạn như sự gia nhập mới, người chơi sáng tạo cung cấp giải pháp tốt hơn. Cách Taboola và các đối thủ cạnh tranh đổi mới sẽ định hình đấu trường quảng cáo trực tuyến.
