Quảng cáo trên Internet đã đi từ đặt cược không chắc chắn sang làm nền tảng chính cho tiếp thị của hầu hết các công ty. Tại Mỹ, sự tăng trưởng trong quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng hai con số trên cơ sở doanh thu hàng năm, với doanh thu năm 2018 có thể đạt gần 160 tỷ đô la.
Quảng cáo điện thoại
Trong khi quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ đã tăng trưởng đáng kể, quảng cáo trên thiết bị di động đã vượt xa tất cả các nền tảng khác. Năm 2018, nó sẽ chiếm 69, 9% tổng số quảng cáo kỹ thuật số. Nắm giữ 33, 9% cổ phần của tất cả các chi tiêu quảng cáo ở Mỹ, điện thoại di động sẽ vượt qua TV, dẫn đầu không gian quảng cáo. Con số đó được dự đoán sẽ đạt 47, 9% vào năm 2022. Một trong những động lực chính của việc này là thương mại di động.
Tiếp thị theo chương trình
Loại tiếp thị này được đặt giá thầu tự động trên kho quảng cáo xảy ra trong thời gian thực. Lý do nó được nói đến rất nhiều là vì tiếp thị theo chương trình, có thể hoán đổi với quảng cáo, mang đến cơ hội hiển thị quảng cáo cho một khách hàng cụ thể, trong một bối cảnh cụ thể. Các nhà quảng cáo có thể tạo một kế hoạch mua tự động dựa trên dữ liệu được cung cấp trên một sàn giao dịch quảng cáo đa nền tảng, giới thiệu các yếu tố của giao dịch tài chính cho quảng cáo kỹ thuật số. Ví dụ: một công ty có thể có một người tiêu dùng cụ thể, như một người mẹ đã không mua một chiếc xe trong năm năm và một số nền tảng sẽ có dữ liệu nhân khẩu học và quảng cáo để bán.
Trong năm 2018, hơn 46 tỷ đô la sẽ được phân bổ cho tiếp thị theo chương trình ở Hoa Kỳ Đó là mức tăng 10 tỷ đô la từ năm 2017. Điều này có nghĩa là 82, 5% tổng số quảng cáo hiển thị kỹ thuật số của Hoa Kỳ sẽ được mua thông qua chương trình tiếp thị tự động này vào năm 2018. Có một mức độ nhất định của các nhà tiếp thị phụ thuộc vào lập trình bởi vì nó cung cấp những hiểu biết của bên thứ nhất, thứ hai và bên thứ ba. Tự động hóa trong quảng cáo đang thực sự tăng lên.
Tiếp thị nội dung
Tiếp thị nội dung là một xu hướng cũ đã được làm mới một lần nữa. Nhiều nhà quảng cáo đã đấu tranh để đo lường hiệu quả của các biểu ngữ và hiển thị quảng cáo trên nội dung của người khác. Có một quảng cáo cho Ford (F) trên một bài viết về cách chọn xe tải giúp bán hàng không? Làm thế nào về nhận diện thương hiệu? Đây là những câu hỏi có thể không bao giờ được trả lời cho sự hài lòng của nhà tiếp thị hoặc nhà xuất bản. Vì lý do này, tiếp thị nội dung thường phục vụ như một sự thay thế hấp dẫn.
Thay vì phục vụ một quảng cáo, các công ty đang nhúng nội dung tiếp thị của họ vào bên trong nội dung. Điều này có thể biểu hiện dưới dạng nội dung phù hợp với nhà xuất bản mà nhà quảng cáo có thể tài trợ hoặc nội dung được xuất bản trực tiếp bởi nhà quảng cáo. Có một số sự cẩn thận đối với một doanh nghiệp dành thời gian và tiền bạc cho việc sáng tạo nội dung, nhưng sự thành công của một số công ty đã mang lại những bước chân mới cho các thương hiệu của nhà xuất bản khi nhà xuất bản phong trào.
Năm 2018, xu hướng tiếp thị nội dung xoay quanh việc cá nhân hóa hoặc khả năng khiến người tiêu dùng cảm thấy như thể bạn đang nói trực tiếp với họ. Các nền tảng truyền thông xã hội đã phát triển tinh vi để cung cấp khả năng video lớn hơn. Twitter là một ví dụ tuyệt vời về điều này. Công ty đã đặt cược vào video trực tiếp, chủ yếu xoay quanh các sự kiện thể thao. Năm 2016, Twitter cùng với các đối tác quảng cáo, đã tạo ra 600 giờ video cho 400 sự kiện. Vẫn phát triển khả năng của mình, vào năm 2018, nền tảng truyền thông xã hội đã ký một thỏa thuận với Fox Sports để phát trực tiếp các chương trình trực tiếp bao quanh giải đấu - lần đầu tiên cho Twitter. Video, nói chung, tiếp tục dẫn đầu các chiến lược tiếp thị nội dung. Theo Content Marketing 2018 Final Call for Boarding, 64% người tiêu dùng có xu hướng mua hàng sau khi xem video trực tuyến có thương hiệu.
Điểm mấu chốt
Tăng trưởng trong ngành quảng cáo kỹ thuật số sẽ tiếp tục cùng với sự đổi mới. Mức dữ liệu nhân khẩu học và đặt giá thầu thời gian thực mới đã giết chết nhu cầu mua quảng cáo mù. Mọi người cũng ngày càng trở nên mờ nhạt khi nói đến quảng cáo, buộc các công ty phải văng thông điệp của họ theo những cách sáng tạo. Nhưng, tương lai là tươi sáng cho quảng cáo kỹ thuật số.
