Ngay cả với mạng lưới hơn một phần tư tỷ thành viên, Mountain View, LinkedIn Corp (NYSE: LNKD) thường bị bỏ qua khi nói đến các công ty truyền thông xã hội. Xét cho cùng, đối với số lượng người dùng tuyệt đối, nó không thể cạnh tranh với Menlo Park, Facebook Inc. (Nasdaq: FB), nơi tự hào có 1, 2 tỷ và cho dấu chân xã hội mà nó cung cấp cho San Francisco, Calif.- dựa trên Twitter Inc. (NYSE: TWTR) và 241 triệu người dùng hàng tháng của họ, những người tạo thành một phần cổ vũ microblog rất lớn. Nhưng với tín dụng của nó, những gì thực sự tách LinkedIn khỏi gói là mô hình kinh doanh của nó.
Liên kết xã hội của công việc
LinkedIn được thành lập với tiền đề cung cấp cho công chúng một trang web phục vụ một dịch vụ cụ thể và thiết yếu: Giúp kết nối người tìm việc và nhà tuyển dụng tiềm năng. Với tỷ lệ thất nghiệp vẫn ở mức cao bướng bỉnh và nhân viên có xu hướng di chuyển nhiều hơn trong sự nghiệp của họ, một dịch vụ như vậy dường như là một điểm ngọt ngào của thương mại kỹ thuật số.
Trong khi đó, Facebook và Twitter, trong khi cực kỳ phổ biến, phần lớn giúp người dùng giết thời gian bằng cách cho phép họ đọc bài đăng của bạn bè, chơi trò chơi và nhắn tin nhàn rỗi cho nhau. So với hồ sơ đó, LinkedIn dường như sẽ trình bày một mô hình kinh doanh có chất và tiện ích lớn hơn.
LinkedIn LinkedIn có thể có cơ hội tốt hơn so với những người khác trong việc thể hiện sức mạnh bền vững trên thị trường, ông lưu ý Michael Holland, chủ tịch và người sáng lập của New York, công ty đầu tư Holland & Co.
Facebook và Twitter có nhiều thời gian truyền thông hơn LinkedIn, nhưng LinkedIn độc đáo ở chỗ nó thực sự phục vụ mục đích lớn hơn, theo Holland Holland. Đây có khả năng giúp những người trẻ tuổi với sự nghiệp của họ và cho phép họ sống một cuộc sống tốt hơn, vì vậy nó có một cái móc cho họ. Facebook và Twitter có vẻ hơi phù phiếm khi so sánh.
Điểm này có khả năng rất quan trọng vì bản chất phù du của phương tiện truyền thông xã hội. Chúng tôi đã thấy các nghiên cứu kết luận rằng Facebook đang gặp khó khăn hơn trong việc thu hút và duy trì nhãn cầu trong số các nhân khẩu học quan trọng của người dùng tuổi teen và Tween Tween, những người đã tắt vì Facebook đã trở thành thiên đường cho cha mẹ và những người dùng thế hệ cũ khác của họ. Facebook đã phải tham gia vào một cuộc mua sắm trong những năm gần đây để nuốt chửng các trang web thân thiện với giới trẻ như Instagram với giá 1 tỷ đô la vào năm 2012 và WhatsApp với giá 19 tỷ đô la vào tháng Hai.
Trong vũ trụ truyền thông xã hội, các trang web đáng chú ý thậm chí có thể giảm phổ biến và cuối cùng biến mất vĩnh viễn. Ghi nhớ Friendster hay MySpace?
Các nhà quan sát sáng suốt cuối cùng sẽ nhìn xa hơn Facebook và Twitter trong lĩnh vực truyền thông xã hội. Trong lịch sử, LinkedIn LinkedIn là một động lực mạnh mẽ để tham gia, theo ông Brian Reich, một nhà tư vấn truyền thông xã hội cho các tập đoàn Mỹ. "So sánh điều đó với Facebook, đó là về việc kết nối xung quanh các sở thích chung.
LinkedIn LinkedIn đã nắm bắt ý tưởng rằng đó là một công ty truyền thông từ lâu, theo ông Re Reich. Phần mềm bắt đầu tạo hoặc quản lý nội dung có giá trị với khán giả của nó. Facebook và Twitter từ lâu đã phụ thuộc vào đối tượng của họ để tạo ra tất cả nội dung. Nhưng nếu bạn không quan tâm đến những gì mạng của bạn đang chia sẻ, Facebook sẽ không thú vị với bạn. Đó là lý do tại sao Twitter rất phổ biến và có ảnh hưởng trong các sự kiện trực tiếp, khi bi kịch xảy ra - đó là thời gian thực, tức thì, có rất nhiều lượt xem. Nhưng giá trị lâu dài, giá trị hàng ngày, đến từ những thứ như LinkedIn, bởi vì nó kết nối với cuộc sống của bạn và tất cả các sự kiện không đặc biệt.
Mặt trái của Uncool
Friendster và MySpace, và điểm số của những người khác, cuối cùng đã biến mất vì những đổi mới khác xuất hiện để thay thế họ. Đây là cách sống của Darwin trong cuộc cách mạng kỹ thuật số. Bạn có thể gọi nó là sự sống còn của hippest. LinkedIn không làm theo cách của nó bằng cách giống như một hương vị của tháng. Nó cung cấp một dịch vụ có giá trị, mang đến cho nó một lời hứa về sức mạnh bền bỉ.
LinkedIn cũng nổi bật so với các công ty truyền thông xã hội khác vì nó ít phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo so với Facebook và Twitter. Thay vào đó, phần lớn doanh thu của nó được lấy từ những gì nó được gọi là Giải pháp tài năng, khi các nhà tuyển dụng và các công ty tìm kiếm nhân viên tương lai trả LinkedIn để liên kết với mạng lưới thành viên.
CEO Q4 là một quý mạnh mẽ đã giới hạn một năm thành công khác của LinkedIn, Giám đốc điều hành Jeff Weiner đã chỉ ra trong một cuộc gọi hội nghị tới các nhà phân tích Phố Wall vào ngày 6 tháng 2 khi LinkedIn công bố thu nhập quý IV năm 2013. Đó không chỉ đơn thuần là sự trêu chọc của người đứng đầu công ty. Trong quý IV, doanh thu đã tăng 47% lên mức kỷ lục 447 triệu đô la và thành viên tăng 37% so với năm trước lên 277 triệu. Các chuyên gia ở bên ngoài Hoa Kỳ hiện chiếm 66% LinkedIn. Theo báo cáo của Comscore, LinkedIn và SlideShare (sự đổi mới chia sẻ bài thuyết trình mà nó có được với giá 19 triệu đô la hai năm trước) đã kết hợp với trung bình 187 triệu khách truy cập trong quý IV, theo Comscore.
Và những gì, bạn có thể hỏi, về Monster.com của Monster Worldwide Inc. (NYSE: MWW), một công cụ tuyển dụng và săn tìm việc làm được ca ngợi khác? Với Monster, các cá nhân tích cực tìm kiếm việc làm bằng cách lưu hành hồ sơ của họ. Mặt khác, LinkedIn đưa ra cách tiếp cận rằng gánh nặng của nhà tuyển dụng hoặc tập đoàn phải thực hiện những công việc nặng nhọc trong khi người tìm việc đóng vai trò thụ động trong quá trình tố tụng. Ví dụ: LinkedIn cung cấp các dịch vụ cao cấp Recruiter Lite kết nối các công ty săn đầu người với các nhân viên tương lai sử dụng toàn bộ mạng lưới của công ty.
Điểm mấu chốt
Ngành công nghiệp truyền thông xã hội luôn thay đổi; ngày mai hứa sẽ không có công ty truyền thông xã hội. Nhưng LinkedIn có một cú đánh tốt về tuổi thọ vì dòng doanh thu khác nhau và nắm vững công việc và đối tượng nghề nghiệp.
