Amazon.com Inc. (AMZN) đang thông báo cho Google Inc. (FB) và Alphabet Inc. (GOOG) khi nó đi sau thị trường quảng cáo trực tuyến trị giá 88 tỷ đô la vốn đã bị hai bên thống trị.
Vào thời điểm Google và Facebook đang phải đối mặt với phản ứng dữ dội từ các nhà quảng cáo vì đặt quảng cáo của họ bên cạnh nội dung nghi vấn, Amazon đã có thể thu hút các thương hiệu.
Khách hàng của Amazon để tìm quảng cáo ở những địa điểm mới
Đối với khách hàng của Amazon, bao gồm Thành viên chính, kết quả là quảng cáo hiển thị ở những nơi họ chưa từng có trước đây, báo New York Times đưa tin. Hãy dùng Twitch, dịch vụ phát trực tuyến trò chơi video của Amazon. Tờ báo cho biết các game thủ đã buồn bã vào cuối tháng trước khi họ biết rằng họ sẽ phải nâng cấp lên Twitch Turbo, dịch vụ cao cấp 8, 99 đô la một tháng để có trải nghiệm không có quảng cáo. Mặc dù Amazon vẫn nhận được phần lớn doanh thu từ thương mại điện tử, hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến đang phát triển với tốc độ rất nhanh. Trong quý đầu tiên của năm nay, quảng cáo trực tuyến chứng kiến doanh số tăng khoảng 130% lên 2, 2 tỷ USD so với quý đầu năm ngoái, theo New York Times. (Xem thêm: Amazon: Morgan Stanley Tăng mục tiêu giá lên 2.500 đô la.)
Các nhà quảng cáo đang chuyển sang Amazon một phần vì đây là môi trường được kiểm soát nhiều hơn Facebook và Google, đã không tạo ra các tiêu chuẩn mà các nhà quảng cáo muốn, theo Collin Colburn, nhà phân tích của Forrester, được trích dẫn trên tờ Wall Street Journal.
Amazon tăng sự tập trung vào quảng cáo
Mặc dù Amazon đã bán một số hình thức quảng cáo trực tuyến trong vài năm qua nhưng giờ đây nó tập trung nhiều hơn vào doanh số quảng cáo của mình. Thời báo New York, trích dẫn dữ liệu từ công ty nghiên cứu Gartner L2, lưu ý rằng các thương hiệu như General Mills, Hershey và Unilever đã tăng số tiền họ chi cho Amazon trong năm nay. Nhưng không chỉ các công ty bán hàng hóa đang chuyển sang bán lẻ trực tuyến. Các công ty dịch vụ như Verizon, AT & T và Geico cũng đang chạy quảng cáo trên nền tảng của Amazon. John Nitti, giám đốc truyền thông của Verizon, nói với tờ báo rằng khách hàng của Amazon có tư duy mua sắm rất có giá trị đối với Verizon. Ngoài ra, Amazon có thể nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên nhân khẩu học và lịch sử mua sắm do dữ liệu Amazon nắm bắt được về khách hàng. Amazon không dừng lại chỉ với quảng cáo trực tuyến. Verizon đang chuẩn bị thực hiện một thử nghiệm với gã khổng lồ thương mại điện tử, nơi họ sẽ đặt quảng cáo cho FIOS, dịch vụ video của mình, trên các gói Amazon sẽ đến cư dân ở các khu vực mà Verizon phục vụ. (Xem thêm: Amazon Lập kế hoạch đối thủ Roku: Báo cáo.)
Tuy nhiên, không phải mọi thương hiệu đều kêu gọi quảng cáo trên Amazon. Những sản phẩm tạo ra sản phẩm sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh từ chính hàng hóa của Amazon đang do dự chạy quảng cáo, vì họ sẽ trả tiền cho đối thủ để chạy quảng cáo và có khả năng cho phép Amazon thu thập thông tin về thương hiệu và khách hàng của mình.
