Mục lục
- 1. Sao Hỏa / Wrigley
- 2. Hershey
- 3. Yến
Cadbury là một trong những thương hiệu bánh kẹo mang tính biểu tượng nhất trên thế giới. Công ty, được biết đến với quán sữa bò sữa, hiện là một phần của Mondelez International. Kraft đã mua lại Cadbury với giá 18, 9 tỷ USD vào năm 2010, kết hợp hai công ty thực phẩm mạnh trước khi tách ra khỏi một số thương hiệu thực phẩm quốc tế như Mondelez. Cùng với các thương hiệu Mondelez khác, Cadbury là một phần của công ty có thị phần hàng đầu toàn cầu về sôcôla.
Mondelez International thích vị trí thị phần mạnh mẽ trên toàn thế giới. Đây là số một trong tổng thể về vị trí thị trường toàn cầu trong khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, Trung Đông / Châu Phi và khu vực Châu Âu. Ở Mỹ Latinh, Mondelez luôn đứng thứ hai. Thị phần thấp nhất của công ty đến Bắc Mỹ, đứng ở vị trí thứ năm. Công ty phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ nhiều công ty ở Bắc Mỹ và trên thế giới
Chìa khóa chính
- Cadbury là một công ty sản xuất sô cô la nổi tiếng có trụ sở tại Vương quốc Anh được thành lập lần đầu tiên vào năm 1824. Vào năm 2010, Cadbury đã được mua lại bởi Công ty Thực phẩm Kraft và trở thành đối thủ cạnh tranh hàng đầu của Mendelez Food International.
1. Sao Hỏa / Wrigley
Mars là một cái tên dễ nhận biết, nhưng là một công ty tư nhân, nó không phải là một nhà đầu tư có thể đứng đằng sau. Năm 2018, Mars có thị phần 30% tại Hoa Kỳ cho thị trường sô cô la. Một số thương hiệu nổi tiếng nhất của nó là M & M's, Snickers, Starburst, Twix và Skittles.
Mars là công ty tư nhân lớn thứ bảy ở Mỹ năm 2018, với doanh thu 35 tỷ đô la. Công ty cạnh tranh trong sáu phân khúc: sô cô la, chăm sóc thú cưng, thực phẩm, Wrigley's (kẹo cao su), đồ uống và cộng sinh.
Cùng với việc cạnh tranh với Mars để giành thị phần sô cô la, Cadbury hiện đang cạnh tranh với người khổng lồ để chia sẻ thị trường kẹo cao su toàn cầu nhờ việc mua lại Wrigley của Mars vào năm 2008. Việc mua lại 23 tỷ USD của Mars đã kiểm soát các thương hiệu như Extra, Orbit và Eclipse, đã giúp tạo ra doanh số 5, 4 tỷ đô la trước khi bán. Cadbury có các nhãn hiệu kẹo cao su bao gồm Dentyne, Stride và Trident. Cả hai công ty có thị phần mạnh mẽ trong một thị trường kẹo cao su đã thấy doanh số giảm.
2. Hershey
Năm 2018, Hershey's đã chiếm 44% thị phần tại Mỹ cho ngành công nghiệp sô cô la. Công ty có nhiều thương hiệu nổi tiếng ở Mỹ, bao gồm Hershey's, Reese's, Jolly Rancher và Twizzlers. Hershey vẫn nhận được hơn 80% doanh thu hàng năm từ thị trường Bắc Mỹ.
Vụ việc Hershey's và Cadbury trở thành đối thủ của nhau đã có một bước ngoặt lớn do một thỏa thuận cấp phép được thiết lập lại vào năm 1988. Năm 1988, Hershey đã trả 300 triệu đô la cho các quyền đối với các hoạt động tại Hoa Kỳ của Cadbury. Cadbury đồng ý; tại thời điểm đó, nó không có cơ hội cạnh tranh với Hershey's và Mars, nơi kiểm soát 70% thị trường kết hợp.
Hershey đã gây ra sự náo động khi họ kiện một số nhà nhập khẩu các sản phẩm Cadbury từ Hoa Kỳ Hershey sử dụng một công thức khác với sô cô la Anh, và nhiều cư dân Anh trước đây muốn phiên bản xác thực. Sô cô la Cadbury ở Vương quốc Anh liệt kê sữa là thành phần số một, trong khi phiên bản Mỹ do Hershey's sản xuất có đường là thành phần số một.
Hershey's ở một vị trí độc nhất, vì nó vừa là đối thủ cạnh tranh vừa là nhà phân phối các sản phẩm Cadbury. Thỏa thuận quyền lợi lâu dài khiến nhiều người tin rằng Cadbury và Hershey cuối cùng sẽ hợp nhất, nhưng thực tế không phải vậy. Nestle và Cadbury đã từng cố gắng đấu thầu chung cho Hershey, nhưng cuối cùng nó đã thất bại.
3. Yến
Nestle là công ty thực phẩm lớn nhất thế giới, bao gồm nhiều tiểu ngành khác nhau của thị trường. Thị trường sô cô la của công ty là một trong những thị trường nhỏ nhất, nhưng nó đủ tốt để chiếm 10% thị phần tại US Nestle đã phát triển thông qua nhiều thương vụ mua lại quyền kiểm soát các thương hiệu bao gồm Kit Kat, Smarties và thức ăn trẻ em Gerber.
Phân khúc bánh kẹo của Nestle là lớn thứ sáu trong năm 2018. Với doanh thu 9, 7 tỷ đô la trên toàn cầu, Nestle giữ vị trí số ba thị phần. Doanh thu của các sản phẩm sô cô la của công ty đạt 7 tỷ đô la, bao gồm 4 tỷ đô la từ châu Mỹ.
Tương tự như thỏa thuận với Cadbury, Hershey's cũng cấp phép cho một số thương hiệu từ Nestle cho quyền phân phối của Hoa Kỳ. Điều này bao gồm Kit Kat và Rolo, hai thương hiệu Nestle.
