Google (GOOG) ra đời vào năm 1998. Tiếp theo là sự phát triển nhanh chóng lên vị trí hàng đầu của các công cụ tìm kiếm, công ty vẫn chưa từ bỏ. Trong những năm qua, nhiều công cụ tìm kiếm hy vọng sẽ thay thế Google ở vị trí cao nhất trên bục giảng, hoặc, ít nhất, đưa ra một chế độ cạnh tranh hợp pháp. Khi Google lần đầu tiên ra mắt, hầu hết người dùng web, trong đó có một phần rất nhỏ so với năm 2015, đã sử dụng các lựa chọn thay thế như Lycos và AltaVista để tiến hành tìm kiếm. Tuy nhiên, các công ty đó đã nhanh chóng bị lỗi thời khi người dùng bị thu hút bởi thiết kế đơn giản và giao diện thân thiện với người dùng của Google. Các đối thủ cạnh tranh khác, chẳng hạn như Yahoo (YHOO) và MSN, đã cố gắng bám lấy thị phần nhỏ khi Google phát triển không ngừng, trong khi những người thách thức sau này, như Bing, đã không thành công cố gắng gạt Google sang một bên và tự đặt mình là công cụ tìm kiếm phần lớn người dùng web.
Trong khi hàng chục công cụ tìm kiếm đã cố gắng và thất bại một cách ngoạn mục, để cạnh tranh với Google, một công ty đã tự định vị, vào năm 2015, là một thách thức đáng gờm đối với gã khổng lồ công cụ tìm kiếm. Trớ trêu thay, công ty đó, trong khi cố thủ vững chắc trong ngành công nghiệp dot-com, hoàn toàn không phải là một công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, đó là một công ty mà tất cả mọi người đã nghe nói và hầu hết người dùng internet truy cập một cách thường xuyên: Facebook (FB).
Cách Facebook và Google cạnh tranh
Thoạt nhìn, việc phân loại Facebook là đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Google nghe có vẻ kỳ quặc. Rốt cuộc, hai trang web phục vụ các mục đích hoàn toàn khác nhau cho người dùng cuối của họ. Một cái là công cụ tìm kiếm, còn cái kia là mạng xã hội. Những người lướt web sử dụng một để tìm kiếm thông tin cụ thể và người kia để kết nối với bạn bè, gia đình và người quen chuyên nghiệp hoặc cho nhiều người dùng Facebook, để tự quảng cáo, ghi lại những chi tiết vụn vặt trong cuộc sống hàng ngày của họ và đăng hàng ngàn bức ảnh.
Để hiểu lý do tại sao Facebook là đối thủ cạnh tranh thực sự duy nhất của Google, bạn phải làm quen với mô hình được cả hai công ty sử dụng để kiếm tiền. Như hầu hết mọi người đều biết, Google không làm gì khi một người sử dụng nó để tra cứu thủ đô của New Hampshire hoặc để tìm đường đến Nhà bánh quế gần nhất. Tương tự như vậy, Facebook không tạo ra xu hướng khi người dùng đăng nhập và thông báo cho cả thế giới những gì anh ta ăn vào bữa sáng hoặc ngay cả khi một thành viên mới đăng ký tài khoản. Đối với đại đa số người dùng, Google và Facebook cung cấp dịch vụ của họ miễn phí.
Cách Google và Facebook kiếm được hàng tỷ đô la doanh thu mỗi năm là bằng cách tính phí cho các nhà quảng cáo phí để đặt sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trước đám đông người dùng của cả hai công ty. Mỗi ngày, người tìm kiếm Google và áp phích Facebook chỉ tạo ra doanh thu gián tiếp; các trang web càng nhận được nhiều khách truy cập, họ càng có nhiều nhu cầu hơn đối với các nhà quảng cáo, điều này chuyển thành đòn bẩy và khả năng tính phí nhiều hơn cho quảng cáo.
Trong hầu hết thế kỷ 21, Google đã thống trị thị trường quảng cáo trực tuyến với chương trình AdWords. Các nhà quảng cáo khai thác phạm vi tiếp cận rất lớn của Google trong số những người tìm kiếm web bằng cách trả tiền cho công ty để tăng lưu lượng truy cập đến trang web của họ. Mô hình AdWords truyền thống là trả tiền cho mỗi lần nhấp; Google hiển thị thông báo của nhà quảng cáo trong danh sách các kết quả được tài trợ cho một chuỗi tìm kiếm nhất định và nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi người dùng nhấp vào quảng cáo. Các từ khóa càng cạnh tranh và sinh lợi, Google càng tính phí cho mỗi quảng cáo.
Quảng cáo được nhắm mục tiêu của Facebook
Bắt đầu từ cuối những năm 2000, Facebook nhận ra rằng họ có thể tận dụng hàng triệu khách truy cập hàng ngày của mình vào cùng một loại doanh thu quảng cáo. Mạng xã hội đã khởi chạy chương trình Quảng cáo Facebook, cho phép các nhà quảng cáo trả tiền cho tin nhắn của họ xuất hiện trong nguồn cấp tin tức của người dùng. Mặc dù các nhà quảng cáo Google nhắm mục tiêu người dùng dựa trên các chuỗi tìm kiếm cụ thể, các công ty quảng cáo trên Facebook nhắm mục tiêu đến mọi người dựa trên thông tin cụ thể trong hồ sơ của họ. Ví dụ: một người dùng Facebook đăng nhiều về thể thao có thể thấy nhiều quảng cáo liên quan đến thể thao trong nguồn cấp tin tức của anh ấy.
Kể từ năm 2015, Google vẫn dẫn đầu trong tiếp thị trực tuyến, nhưng Facebook đang có những bước tiến. Nhiều nhà quảng cáo đã thực hiện chuyển đổi, trích dẫn chi phí cao và mô hình gây nhầm lẫn của Google là lý do hàng đầu của họ. Trong khi công cụ tìm kiếm sau khi công cụ tìm kiếm thất bại trong nỗ lực trở thành đối thủ cạnh tranh thực sự với Google, một gã khổng lồ Internet khác từ bên ngoài thế giới tìm kiếm đang tiến gần đến một tốc độ ấn tượng.
