Instagram là một công ty truyền thông xã hội chia sẻ hình ảnh và video dựa trên ứng dụng. Ứng dụng Instagram cho phép người dùng chụp ảnh và quay video trực tiếp trong ứng dụng và sau đó chia sẻ chúng trên nhiều trang mạng xã hội, bao gồm cả trang của chính họ. Instagram được Facebook mua lại vào năm 2010 với giá 1 tỷ USD.
Chìa khóa chính
- Instagram đang đánh bại Flickr trong không gian chia sẻ ảnh. Việc sử dụng hashtags của Instagram và là một ứng dụng chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội chuyên dụng giúp mang lại lợi thế cho Flickr. Instagram có một thực tế là nó cho phép bạn bè kết nối và khám phá việc tìm kiếm nó, trong khi điểm hấp dẫn nhất của Flickr là thư viện ảnh lớn của nó. Đối với các nhà quảng cáo, Instagram vẫn giành chiến thắng trước một tỷ lệ lớn.
Flickr, mặt khác, là một trang web lưu trữ hình ảnh và lưu trữ video trực tuyến. Flickr được Yahoo mua vào năm 2005 với giá khoảng 25 triệu đô la, sau đó được bán cho công ty lưu trữ hình ảnh độc lập SmugMug vào năm 2018 với số tiền không được tiết lộ. Công ty đã trở thành một trang web phổ biến để người dùng chia sẻ và nhúng ảnh, nhưng nó đã tìm thấy rất nhiều thành công trong việc được sử dụng bởi các nhà nghiên cứu ảnh và các blogger sử dụng nó để lưu trữ ảnh họ nhúng trong bài đăng và phương tiện truyền thông xã hội.
Instagram so với Flickr
Trong khi cả hai công ty chuyên chia sẻ ảnh, Instagram đã phát triển nhanh hơn Flickr do cách tiếp cận độc đáo của nó để chia sẻ xã hội. Tính đến giữa năm 2018, Instagram đã đạt hơn một tỷ người dùng hoạt động, gấp 10 lần so với 100 triệu người dùng của Flickr.
Instagram thắng khi kết nối với bạn bè
Mặc dù Flickr tự quảng cáo là một trang chia sẻ xã hội nơi người dùng có thể chia sẻ ảnh với bạn bè và gia đình, nhưng hoạt động kinh doanh mạnh nhất của họ là thư viện ảnh cho các blogger và các chuyên gia khác và làm nền tảng lưu trữ cho các nhiếp ảnh gia và blogger. Instagram, mặt khác, hoàn toàn là một nền tảng truyền thông xã hội để chia sẻ ảnh và video.
Ngoài việc thúc đẩy sự tham gia trong chính ứng dụng, Instagram cũng cho phép người dùng chia sẻ ảnh của họ trên tất cả các trang web truyền thông xã hội lớn, thậm chí là Flickr. Điều này có nghĩa là công ty có thể thu hút người dùng khi cả hai bật và tắt ứng dụng. Người dùng tham gia bằng một doanh nghiệp mạnh hơn cho các trang web mạng xã hội.
Sử dụng Hashtags của Instagram
Mặc dù Instagram không phải là công ty đầu tiên sử dụng hashtag, nhưng nó đã trở thành một trong những công ty hiệu quả nhất trong việc sử dụng hashtag. Flickr đã không thể mở khóa toàn bộ tiềm năng chia sẻ và tương tác thông qua hashtag.
Khi người dùng muốn khám phá những bức ảnh hoặc người mới và thú vị trên Instagram, người dùng đó sẽ tìm kiếm một hashtag cụ thể. Điều này làm tăng khả năng khám phá và tương tác của ứng dụng vượt xa so với Flickr.
Flickr là một nền tảng cho khám phá tổng quát hơn là khám phá cụ thể mà Instagram cung cấp. Flickr cung cấp một thư viện ảnh chất lượng chuyên nghiệp mà người khác có thể sử dụng. Mặt khác, Instagram mang đến cho người dùng cơ hội khám phá những người hoặc công ty khác có cùng sở thích thông qua các hashtag cụ thể.
Mặc dù cả hai mô hình đều hoạt động cho các công ty tương ứng, nhưng khám phá rõ ràng hơn của Instagram khiến ứng dụng trở nên tiện ích hơn cho người dùng, nghĩa là người dùng tìm kiếm Instagram thường xuyên hơn Flickr.
Instagram là tốt nhất cho quảng cáo trực quan
Theo nghiên cứu AdEspresso của Hootsuite, khoảng một phần ba người dùng nói rằng họ đã mua một sản phẩm mà họ đã phát hiện trên Instagram và 70% người dùng tìm kiếm thương hiệu trên nền tảng này. Ngoài ra, 80% người dùng theo dõi ít nhất một thương hiệu trên Instagram và 60% người dùng tìm hiểu về các sản phẩm mới thông qua nền tảng.
Những số liệu thống kê không nên gây sốc, nhưng nó nên là một dấu hiệu cho biết. Các nhà quảng cáo cần thu hút người dùng ở nơi họ có khả năng nhất để tăng lợi tức đầu tư của ngân sách quảng cáo.
Với các tính năng quảng cáo mới và khả năng các thương hiệu tạo tài khoản của riêng họ, Instagram đã xây dựng một phương tiện cực kỳ hiệu quả để các công ty giao tiếp với người dùng. Điều này có nghĩa là doanh thu quảng cáo nhiều hơn cho công ty, cũng như một cách tiếp cận không phô trương để quảng cáo làm giảm sự tiêu hao của người dùng.
