Với hơn 1 tỷ người dùng từ khắp nơi trên thế giới và hơn 70 phiên bản địa phương ở nước ngoài, YouTube là trang web chia sẻ và phát video trực tuyến hàng đầu trên thế giới. Năm 2008, chính phủ Trung Quốc đã chặn quyền truy cập YouTube đối với nhiều người dùng ở Trung Quốc. Động thái này đã cho phép một số cổng chia sẻ video địa phương phát triển ở Trung Quốc, bao gồm iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent Video và lớn nhất trong số đó, Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU). Kiểm soát gần một phần ba thị trường video trực tuyến và tìm cách tăng sự hiện diện bên ngoài Trung Quốc, Youku Tudou, Inc. là một trong những đối thủ cạnh tranh chính của YouTube.
Youkou Tudou đã được mua lại bởi Alibaba vào năm 2015 và vào tháng 12 đã báo cáo rằng nó có hơn 30 triệu người đăng ký. Đến tháng 8 năm 2018, công ty đã báo cáo 580 triệu người dùng chiếm tới 118 tỷ lượt xem video.
Mô hình kinh doanh khác nhau
YouTube tích cực tìm kiếm nội dung do người dùng tạo. Được mua bởi đơn vị điều hành Google của công ty cổ phần Alphabet, Inc. (NASDAQ: GOOG) vào năm 2006, YouTube duy trì một thư viện video ngày càng phát triển bằng cách cung cấp các khoản thanh toán doanh thu quảng cáo cho người tạo nội dung. Bằng cách tiết kiệm chi phí sản xuất và tập trung vào việc giảm chi phí cơ sở hạ tầng công nghệ, YouTube đã có thể tăng doanh thu hiển thị quảng cáo trong suốt những năm qua. Năm 2014, YouTube đã tạo ra 4 tỷ đô la doanh thu hàng năm.
Vào năm 2012, các đối thủ chia sẻ video của Trung Quốc Youku và Tudou đã kết hợp các dịch vụ của họ trong một vụ sáp nhập 100% cổ phần để tạo ra trang web video lớn nhất tại Trung Quốc: Youku Tudou. Mặc dù sáp nhập, công ty mới vẫn tiếp tục chiến lược cấp phép nội dung độc quyền để thu hút nhiều người xem hơn và đến lượt mình, nhiều nhà quảng cáo theo đuổi đối tượng trực tuyến lớn hơn. Trong nửa đầu năm 2015, Youku Tudou đã báo cáo 2, 75 tỷ nhân dân tệ Trung Quốc (451 triệu đô la) doanh thu. Tuy nhiên, Youku đã không tạo ra lợi nhuận cho các nhà đầu tư, chỉ báo cáo một quý tích cực (Q1 2015) trước khi đồng ý mua bởi tập đoàn đầu tư Trung Quốc Ali YK Investment Holding Ltd, một công ty con thuộc sở hữu của Tập đoàn Alibaba khổng lồ (NYSE: BABA). Sau khi hoàn tất việc mua lại, cổ phiếu ADR của Youku trên NYSE đã ngừng giao dịch vì nó đã được Alibaba trợ cấp.
Tìm kiếm lợi nhuận
Mặc dù doanh thu hàng năm tăng, YouTube vẫn tiếp tục hòa vốn. Vào năm 2014, đơn vị video của Google đã tăng 1 tỷ đô la từ doanh thu năm 2013. Doanh thu của YouTube tạo ra khoảng 6% tổng doanh số của Google, nhưng họ không làm tăng lợi nhuận của công ty mẹ. Một yếu tố chính là phần lớn lượt xem YouTube đến từ các video được nhúng trên các trang web bên ngoài thay vì trên chính YouTube, làm giảm doanh thu quảng cáo.
Youku Tudou đang đối mặt với một thử thách tương tự, nhưng vì một lý do khác. Tìm kiếm nội dung video chất lượng hàng đầu để cấp phép là rất tốn kém cho Youku Tudou, công ty đã trả 80 triệu đô la phí bản quyền cho quý đầu năm 2015. Trong nửa đầu năm 2015, công ty đã lỗ ròng 859, 5 triệu nhân dân tệ (140, 96 triệu đô la). Công ty nói với Reuters vào năm 2013 rằng họ chi hơn 1 tỷ nhân dân tệ (164 triệu đô la) mỗi năm cho phí cấp phép. Ngoài ra, kể từ năm 2013, Youku Tudou đã đệ đơn kiện các công ty phần mềm và trang web video trực tuyến khác với lý do vi phạm bản quyền, làm tăng chi phí của công ty.
Tương lai: Tập trung vào sáng tạo nội dung
Trước những thách thức của họ để có lợi nhuận, cả YouTube và Youku Tudou đều đặt ưu tiên sáng tạo nội dung là ưu tiên.
YouTube
YouTube tìm cách trở thành một giải pháp thay thế cho truyền hình bằng cách tạo các kênh giải trí chất lượng cao được tạo bởi những người dùng phổ biến nhất, bao gồm cả người chơi trò chơi video Thụy Điển PewDiePie và diễn viên hài Lilly Singh. Để trợ cấp chi phí sản xuất bổ sung và cung cấp trải nghiệm liền mạch và không có quảng cáo, YouTube đang đẩy sáng kiến YouTube Red của mình tới người tiêu dùng với giá 9, 99 đô la mỗi tháng.
Trong khi tận dụng tài năng hàng đầu của mình, YouTube cũng đang nuôi dưỡng những người sáng tạo nội dung ngôi sao vào ngày mai bằng cách cấp quyền truy cập vào các tài nguyên sản xuất hiện đại (được gọi là Spaces YouTube) cho những người dùng có ít nhất 10.000 người đăng ký. Hiện tại, có chín Spaces YouTube trên toàn thế giới với các địa điểm bao gồm Los Angeles, London, Berlin và Mumbai.
Youku Tudou
Vào tháng 8 năm 2015, Youku Tudou đã công bố 10 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1, 6 tỷ USD) để sản xuất các video chất lượng cao, do người dùng tạo. Theo kế hoạch ba năm, công ty Trung Quốc tìm cách nuôi dưỡng 100.000 kênh video bởi những người dùng bán chuyên nghiệp có hơn 1.000 người đăng ký.
Youku Tudou đặt mục tiêu phát triển khoảng 10.000 kênh với thu nhập quảng cáo hàng tháng trên 10.000 nhân dân tệ mỗi kênh và khoảng 100 kênh hiệu suất hàng đầu trị giá hơn 100 triệu nhân dân tệ mỗi kênh. Đây là một mục tiêu đầy tham vọng vì năm 2015 công ty chỉ có 10 kênh trị giá hơn 100 triệu nhân dân tệ mỗi kênh.
Vào tháng 11 năm 2015, Công ty TNHH Tập đoàn Alibaba (NYSE: BABA) đã tiếp quản Youku Tudou với tổng số tiền là 4, 8 tỷ đô la. Alibaba ủng hộ sự thúc đẩy của Youku Tudou cho nội dung chất lượng cao hơn vì Alibaba xem kênh này là cơ hội để tăng doanh số thương mại điện tử. Trong một số video trực tuyến, Youku Tudou cung cấp dịch vụ cho phép người xem mua quần áo mà các diễn viên trong chương trình đang mặc.
Các yếu tố rủi ro
Trong hành trình tìm kiếm nội dung do người dùng tạo ra có chất lượng cao hơn, hai công ty chia sẻ video có chung hai rủi ro.
Đầu tiên, các đối thủ cạnh tranh đang làm việc chăm chỉ để các nhà sản xuất, biên tập viên, giám đốc điều hành và người sáng tạo nội dung tránh xa YouTube và Yukou Tudou. Ví dụ, cựu giám đốc của Hulu, Jason Kilar, đã đưa ra một công cụ khởi động nội dung hứa hẹn cho Vessel rằng họ có thể kiếm được doanh thu gấp 20 lần so với YouTube.
Thứ hai, mặc dù tập trung vào việc tạo nội dung, YouTube và Youku Tudou vẫn tiếp tục ra tòa phân phối nội dung truyền hình cao cấp. Vào tháng 1 năm 2015, YouTube đã bảo đảm quyền đối với nội dung từ Liên đoàn bóng đá quốc gia, Sesame Street và Thomas the Tank Engine. Vào tháng 6 năm 2015, Youku Tudou đã trở thành nền tảng tiếp thị video trực tuyến độc quyền tại Trung Quốc cho bộ sưu tập phim và phim truyền hình Marvel từ Công ty Walt Disney (NYSE: DIS). Trong khi những thỏa thuận như vậy giúp thu hút nhiều người xem hơn, những giao dịch tương tự cũng khiến các công ty khó hòa vốn hơn.
Một rủi ro duy nhất đối với YouTube là Bắc Mỹ đang bỏ lỡ thị trường video trực tuyến Trung Quốc. Không giống như Yukou Tudou, YouTube không thoải mái với yêu cầu của chính phủ Trung Quốc để kiểm tra những gì họ cho là video không phù hợp hoặc gây khó chịu. Trong khi các đơn vị điều hành khác của Alphabet tiếp tục kinh doanh tại Trung Quốc, YouTube không phải là một trong số đó.
Điểm mấu chốt
Thị phần lớn của Youku Tudou trong thị trường video trực tuyến Trung Quốc cho phép công ty tiếp tục phát triển và giành được chỗ đứng trên YouTube. Với trọng tâm mới về chất lượng cao, nội dung do người dùng tạo, Youku Tudou đã đưa một trang ra khỏi Playbook của YouTube để thu hút nhiều người xem hơn. Mặc dù YouTube không thể cạnh tranh trực tiếp với Youku Tudou tại Trung Quốc, YouTube vẫn là người chơi thống trị trong việc chia sẻ video trên thế giới. Tuy nhiên, Youku Tudou tồn tại dưới con mắt cảnh giác của chính phủ Trung Quốc và cơ quan kiểm duyệt. Bức tường lửa vĩ đại của Trung Quốc thi hành các quy tắc nghiêm ngặt chỉ những video được phê duyệt mới có thể được tải lên và xem, giới hạn nó như một nguồn tự do ngôn luận và tin tức khách quan.
