Underdogs phá vỡ các ngành công nghiệp, làm cho chúng ta suy nghĩ lại các chiến lược của chúng tôi và cung cấp hy vọng cho các doanh nhân và lẻ bóng trong kinh doanh. Các công ty này thể hiện sức mạnh của sự đổi mới, sự lạc quan, sự kiên trì và vai trò của cơ hội thuần túy.
1. Ben & Jerry Lát
Ben Cohen và Jerry Greenfield, những người bạn thân nhất thời thơ ấu, bắt đầu hành trình của mình bằng cách đăng ký vào một khóa học làm kem trị giá $ 5. Vào năm 1978, các doanh nhân đã kiếm được 12.000 đô la để mở cửa hàng đầu tiên của họ trong một trạm xăng được cải tạo.
Đến năm 1980, nhóm hippie phân phối cho các cửa hàng tạp hóa và Mom & Pop địa phương ra khỏi Cohen's Volkswagen Squar trở lại. Häagen-Dazs (Công ty Pillsbury) đã cố gắng ngăn chặn sự phân phối của những người mới đến ở Boston, khiến cho một chiến dịch khách hàng của What What the Doughboy Afear Of? Năm 1999, Ben & Jerry's Homemade, Inc. đã bán cho Unilever với giá $ 326 triệu, trong khi vẫn duy trì quản lý thương hiệu và sứ mệnh xã hội của công ty thông qua Hội đồng quản trị độc lập.
2. Thanh Clif
Tại TEDx Talk, Gary Erickson giải thích rằng chỉ 8 năm trước khi từ chối khoản mua lại trị giá 120 triệu USD của Quaker Oats vào năm 2000, anh đã làm việc tại một gara và sở hữu một tiệm bánh nhỏ, mất tiền ở Berkeley. Khoảnh khắc tuyệt vời của Erickson cho Clif Bar xảy ra trong một chuyến đi xe đạp dài 175 dặm. Gary bắt đầu bán các quán bar ra khỏi bếp của mẹ mình, đạt được mức tăng trưởng kép hai chữ số trong mười hai năm liền, vượt qua vạch đích so với PowerBar vào năm 2012. Năm điểm mấu chốt của công ty, hay năm nguyện vọng, tập trung vào việc duy trì nhiều tiêu chuẩn bền vững.
Tôi không bắt đầu cuộc hành trình để kết thúc hành trình, tôi bắt đầu hành trình ở lại trên hành trình .
3. Apple Inc.
Năm 1976, Apple (Nasdaq: AAPL) được thành lập bởi những người bỏ học đại học trẻ Steve Jobs và Steve Wozniak, cùng với đối tác thứ ba của họ, Ronald Wayne, người đã bán cổ phần của công ty với giá chỉ 800 đô la ba tháng sau đó.
Giám đốc điều hành Dell Inc. (Nasdaq: DELL) Michael Dell từng tuyên bố rằng nếu sở hữu Apple, ông sẽ thanh lý công ty và trả lại tiền cho các cổ đông. Jobs đã làm rất tốt khi chứng minh ông đã sai, một khi tuyên bố, khá nhiều, Apple và Dell là những người duy nhất trong ngành này kiếm tiền. Họ làm điều đó bằng cách trở thành Wal-Mart. Chúng tôi làm điều đó bằng sự đổi mới.
4. Kho nhà
Bernie Marcus và Arthur Blank đã bị sa thải khỏi Handy Dan, chuỗi bán lẻ cải tiến nhà số một vào thời điểm đó. Theo tờ Được xây dựng từ SCRATCH, khi nhà đầu tư Kenneth Langone nói với những người sáng lập thì bạn vừa bị một con ngựa vàng đâm vào, họ đã hoài nghi. Họ bắt đầu Home Depot, Inc. (NYSE: HD) vào năm 1978, thực hiện một tầm nhìn về việc mua sắm một cửa cho cửa hàng bán đồ ăn vặt và duy trì dịch vụ khách hàng đặc biệt thông qua dự luật về quyền của. vào năm 1981 và năm 1989 đã tổ chức lễ khai trương cửa hàng thứ 100.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) đạt 50 triệu người đăng ký trên toàn thế giới và tự hào với bảy giải thưởng Emmy sáng tạo từ năm 2014. Hầu hết các thiên niên kỷ đều hiểu về các bản lề Netflix, quyền sở hữu truyền hình cáp giảm dần.
Cuộc chiến chống lại Blockbuster LLC không phải là cuộc đua giành thị phần trung bình. Netflix đã tìm cách nâng cao mô hình bằng cách thay đổi cách mọi người truy cập giải trí. Blockbuster nổi tiếng đã từ chối mua Netflix vào đầu những năm 2000 với giá 50 triệu USD, cuối cùng nộp đơn xin phá sản và đóng cửa cửa hàng của tất cả 9.000 người trong số họ.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) bắt đầu như một phương tiện để tiết kiệm tiền cho giấc mơ sở hữu một nhà hàng sang trọng của Steve Ells. Trong một cuộc phỏng vấn với Fundable, Ells nói rằng bạn bè của anh nghĩ rằng anh thật điên rồ khi rời bỏ công việc tại Stars Restaurant ở San Francisco để bắt đầu một cửa hàng burrito ở Colorado vào năm 1993. Năm 1998, khoản đầu tư 360 triệu USD của McDonald đã thúc đẩy Chipotle phát triển hơn nữa, cuối cùng dẫn đến IPO năm 2006 đã tăng gấp đôi giá cổ phiếu trong vòng 24 giờ.
7. Cuộc sống là tốt
Bert và John Jacobs bắt đầu bán áo phông từ cửa đến trường quanh các trường đại học vào năm 1989. Hai anh em lái xe đến Bờ Đông, ngủ trong chiếc xe tải của họ và ăn một chế độ ăn bơ đậu phộng và bánh mì thạch. Theo Inc., khoản đầu tư ban đầu trị giá 200 đô la được thực hiện thành hơn 100 triệu đô la doanh thu năm 2014.
Các thương hiệu tránh tiếp thị truyền thống trong khuôn mặt của bạn. Thay vào đó, họ đã ném Pumpkin Patch Festivals và tiến hành từ thiện, truyền bá nhận thức thông qua truyền miệng. Life Is Good Company có hai sáng kiến quan trọng, để truyền bá sức mạnh của sự lạc quan và giúp đỡ trẻ em có nhu cầu bằng cách quyên góp 10% lợi nhuận ròng.
8. Samuel Adams
Craft Bia tuyên bố rằng sau Kỷ nguyên Cấm, từ năm 1933 đến 1982, vẫn còn 50 trong số 700 nhà máy bia. Đối đầu với những người khổng lồ như Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), Jim Koch đã tiếp thêm sinh lực cho doanh nghiệp gia đình sáu thế hệ và bắt đầu cung cấp hương vị và bán tận cửa. Samuel Adams Boston Lager đã phát triển mạnh cuộc Cách mạng Bia thủ công Mỹ, cung cấp các loại bia chất lượng, đa dạng ở tất cả 50 tiểu bang và tại hơn 20 quốc gia trên toàn cầu. Theo Công ty bia Boston (NYSE: SAM), năm 2014 họ đã bán được 4, 1 triệu thùng bia thủ công.
9. Động cơ Tesla
Khi Nikola Tesla rực rỡ dự đoán sự nóng lên toàn cầu 100 năm trước, hầu hết đều coi ông là "nhà khoa học điên". Ông đã truyền cảm hứng cho các kỹ sư khác để đổi mới cho tương lai, như được thể hiện trong câu chuyện hấp dẫn "Mad Like Tesla: Underdog Inventors and The Relentless Pursuit of Clean Energy", và tên của công ty xe hơi Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), được thành lập vào năm 2013. Theo Business Insider, Tesla là "đứa con tinh thần của một nhóm nhỏ các kỹ sư ở Thung lũng Silicon ám ảnh" và đã mang lại kết quả với sự giúp đỡ của tỷ phú Elon Musk. Với mức vốn hóa thị trường là 31, 36 tỷ USD, Tesla chứng minh rằng tất cả các ngành công nghiệp đều có không gian cho các công ty khởi nghiệp.
Trang web của Tesla mô tả công ty không chỉ là một nhà sản xuất ô tô, mà còn là một công ty thiết kế và công nghệ tập trung vào đổi mới năng lượng."
10. Cửa hàng cơ thể
Ra mắt năm 1976 tại Brighton England, The Body Shop International PLC đã vượt lên trên các đối thủ chính như Revlon và Olay. The Body Shop đã cách mạng hóa ngành công nghiệp mỹ phẩm bằng cách chỉ sử dụng các thành phần tự nhiên và các sản phẩm không thử nghiệm trên động vật. The Body Shop vô địch các nhiệm vụ của công ty có trách nhiệm xã hội, như Greenpeace International. Sau khi ra mắt công chúng vào năm 1985, Tập đoàn L'Oreal đã mua The Body Shop với giá 652, 3 triệu bảng vào năm 2006. (Xem liên quan: 6 nữ doanh nhân xây dựng pháo đài của họ từ đầu)
Bạn đã đói bụng - vì những ý tưởng, để biến mọi thứ thành hiện thực và nhìn thấy tầm nhìn của bạn thành hiện thực.
Điểm mấu chốt
Hoàn cảnh xung quanh thành công lớn của 10 công ty đáng kinh ngạc này rất khác nhau. Hợp nhất các chủ đề trong số tất cả những người mới, các thương hiệu sáng tạo, có tư duy tiến bộ và thiếu chuyên nghiệp này là lực lượng của sự đổi mới và khả năng chấp nhận rủi ro. Từ thức ăn nhanh đến các ngành công nghiệp điện tử, những câu chuyện này mang đến hy vọng cho các nhà lãnh đạo có lẽ thiếu vốn hoặc hồ sơ theo dõi rõ ràng hoặc con đường phía trước sở hữu niềm đam mê cho các thương hiệu underdog của họ. (Xem reat: Các doanh nhân sáng tạo nhất năm 2015.)
