Sự sụp đổ của truyền hình cáp đã được viết trong vài năm nay và trong khi hầu hết các dự đoán về những gì sẽ giết chết nó đã trở thành hiện thực, cáp vẫn tiếp tục tồn tại. Vì vậy, có lẽ sự sụp đổ là không thể tránh khỏi, vì có vẻ như các lá bài được xếp chồng lên nhau, nhưng có lẽ cái chết sẽ chậm hơn dự báo, và việc thời gian chậm hơn có thể giúp các công ty cáp có đủ thời gian để thích nghi với cảnh quan thay đổi và tìm cách để cạnh tranh. chúng tôi thảo luận về những lý do hàng đầu tại sao cáp phải đối mặt với những vấn đề này.
Một cái chết chậm
Bắt đầu từ năm 2013, truyền hình cáp bắt đầu bị mất thuê bao và sự mất mát đó ngày càng lớn hơn vào năm 2014. Một sự kết hợp giữa lượng người xem truyền hình thấp hơn do có ít thuê bao cáp hơn và các phương tiện truyền thông thay thế cáp khác có ngành công nghiệp. Trên thực tế, theo xếp hạng của Nielsen, việc xem TV đã giảm khoảng 10% mỗi quý. Có một số lý do cho tình trạng khó xử này.
- Các đối thủ cạnh tranh mới đã xuất hiện, thách thức các hệ thống di sản. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle và Sony Corporation (SNE) cung cấp nội dung phát trực tuyến, thay thế kết hợp hộp / TV set-top như cách duy nhất để xem giải trí. Theo Netflix, một trong ba hộ gia đình ở Mỹ có đăng ký Netflix, nâng tổng số người đăng ký lên khoảng 40 triệu ở Mỹ và 60 triệu trên toàn thế giới, chiếm khoảng 10 tỷ giờ nội dung được phát trong quý đầu năm 2015. Người tiêu dùng không có còn sẵn sàng trả tiền cho rất nhiều kênh mà họ không xem. Mô hình cáp cổ này đã bị chiếm đoạt bởi các tùy chọn phát trực tuyến chỉ nhận được những gì bạn muốn xem và ngay cả những người tiêu dùng vẫn sử dụng cáp cũng yêu cầu các gói nhỏ hơn, nhắm mục tiêu hơn. Các công ty từ điển sở hữu nội dung được tìm kiếm nhiều nhất, như ESPN hoặc HBO, đã nhận ra sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và bắt đầu thử nghiệm cung cấp nội dung phát trực tuyến của riêng họ. Mặc dù nhiều mạng nhỏ hơn có thể không có hứng thú và tuân theo những mạng lớn hơn này, nhưng họ cũng đang tìm ra cách để đưa nội dung của họ vào định dạng phát trực tuyến, thông qua quan hệ đối tác. Theo nghiên cứu của BTIG, chúng tôi sẽ không thấy nhiều kênh ngoài HBO, những người có tầm ảnh hưởng và khán giả sẽ đi một mình. Nhưng thị trường sẽ ngày càng lan tỏa thành các gói mỏng dành cho bất kỳ ai có kết nối Internet. Chúng tôi hy vọng sẽ có nhiều hơn nữa, nhắm mục tiêu các nhóm và bản demo khác nhau, mỗi nhóm có một cách đóng gói mạng duy nhất. Giá chi phí cho các thuê bao cáp cũ đã tăng cao đến mức người tiêu dùng không còn sẵn sàng trả tiền và đang từ bỏ tất cả các dịch vụ cáp cùng với nhau. Từ năm 1995 đến năm 2005, hóa đơn cáp tăng nhanh gấp ba lần so với lạm phát, một xu hướng rất không bền vững. Người dân ngày nay có nhiều dây hơn và thích sự dễ dàng và thuận tiện khi chuyển đổi giữa các thiết bị như máy tính xách tay, điện thoại di động và thiết bị đeo được mà kết nối băng thông rộng và không dây có thể. Các dữ liệu sao lưu quá trình chuyển đổi này. Theo Nielsen, số hộ gia đình chỉ sử dụng băng thông rộng đã tăng 112% trong năm 2014.
Điểm mấu chốt
Số phút chi tiêu mỗi tháng cho video trên Internet trên máy tính và TV thay đổi theo thời gian đã tăng từ năm 2013 đến 2014 trong khi TV truyền thống là phương tiện duy nhất bị mất vài phút. Cho dù đó là sự tiện lợi, chi phí thấp hơn hay nội dung hấp dẫn hơn, sự thay đổi trong thói quen xem của chúng tôi đã thay đổi cách thức hoạt động của ngành. Bây giờ câu hỏi là liệu những người chơi kế thừa có thể thích nghi trước khi họ bị đẩy ra không?
