Thời gian là khó khăn, cho dù một doanh nghiệp có quy mô như thế nào. Các công ty khởi nghiệp và các công ty khổng lồ cũng đang vật lộn để duy trì hoạt động đủ lâu để doanh nghiệp có thể lấy lại. Các công ty này đã vấp phải xu hướng giảm: họ tăng trưởng lợi nhuận, bất chấp môi trường kinh tế tồi tệ. Dưới đây là sáu công ty sống sót sau suy thoái, và bí quyết thành công của họ. (thông tin cơ bản, trong các ngành phát triển mạnh về suy thoái .)
TRONG HÌNH ẢNH: Có được tín dụng trong nền kinh tế tồi tệ
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Tất cả bắt đầu trong một nhà để xe, giống như rất nhiều tập đoàn lớn mà chúng ta biết ngày nay. Người sáng lập của Amazon, Jeff Bezos, tin rằng internet có thể đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng theo cách độc đáo và bắt đầu vận chuyển sách cho khách hàng trên toàn thế giới vào năm 1995. Tầm nhìn của ông đã chứng minh được lợi nhuận, khi Amazon phát triển đến nơi để mua sắm trực tuyến; công ty đã tăng doanh số lên 28% trong năm 2009, một năm khó khăn với doanh số giảm sâu đối với hầu hết các doanh nghiệp.
Bí mật của công ty? Tập trung vào dài hạn: Amazon tìm cách đổi mới với các sản phẩm như Kindle 3 mới của mình và cố gắng mở rộng thị phần, mãi mãi dự đoán sự thay đổi tiếp theo. Ford (NYSE: F)
Chỉ vài năm trước, Ford đã gặp rắc rối tài chính sâu sắc, cùng với toàn bộ ngành công nghiệp xe hơi Mỹ. Bối rối vì thu hồi, các vấn đề an toàn và doanh số tụt hậu, Ford trông giống như đang trên đường ra ngoài - cho đến khi CEO Alan Mulally tiếp quản. Mất ba năm thua lỗ, cắt giảm nghiêm ngặt công việc và chi phí, nhưng Ford hiện đang công bố thu nhập ròng 2, 7 tỷ đô la cho năm 2009, và gần đây đã công bố lợi nhuận quý hai năm 2010 cho tháng Tư đến tháng Sáu là 2, 6 tỷ đô la.
Công ty dự kiến sẽ kết thúc năm 2011 với ít nợ hơn tiền mặt - khá thay đổi chỉ sau vài năm. Một cuộc đại tu hoàn chỉnh, loại bỏ các mô hình khỏi dòng sản phẩm của nó, cắt giảm chi phí và cải tạo hình ảnh của nó đã đưa Ford trở lại trò chơi vào thời điểm mà sự phục hồi là khó khăn nhất. Domino's (NYSE: DPZ)
Không dễ để thừa nhận sản phẩm của bạn bốc mùi trên TV quốc gia, nhưng Pizza của Domino đã làm điều đó. Nổi lên bởi một cuộc khảo sát người tiêu dùng (với các video clip trên TV), chiếc bánh pizza đã đại tu công thức của nó, chứng minh rằng sự thay đổi là tốt cho kinh doanh. Theo chiến dịch mới và công thức mới, lợi nhuận tăng hơn gấp đôi trong quý IV năm 2009, tăng doanh thu cho quý đó thêm 23, 6 triệu đô la.
Bí quyết cho sự quay vòng của Domino là sự mới lạ: thay đổi lớp vỏ các tông tự xưng và sốt cà chua thành một chiếc bánh pizza mới, cải tiến đã đưa mọi người vào cửa. Thời gian sẽ trả lời liệu Domino có thể giữ chân những khách hàng mới này hay không, nhưng hiện tại, gã khổng lồ pizza đã biến việc làm lại này thành một thành công tài chính. (Tìm hiểu thêm về ngành công nghiệp thức ăn nhanh, trong việc Mua nhượng quyền thương mại? Chiếc chăn có tay áo này đã bị chiếm đoạt bởi 20 triệu người trong năm 2009, và trong khi con số bán hàng chính xác khó có thể đạt được, sự mới lạ này đã trở thành một cuộc suy thoái kinh tế. Tại sao? Một điều mà tất cả chúng ta đã làm rất nhiều trong năm 2009 để tiết kiệm tiền là ở nhà, cuộn tròn trên chiếc ghế dài - giống như quảng cáo của Snuggie. Snuggie là bằng chứng cho thấy sự mới lạ, mức giá và thời điểm phù hợp có thể chuyển thành tiền lớn. Intel (NYSE: INTC)
"Những gì đi xuống phải xuất hiện" dường như là bí mật đối với lợi nhuận 2, 89 tỷ USD gần đây của Intel, đạt mức cao hơn nhiều so với dự kiến. Intel ngồi kín trong thời kỳ suy thoái trong khi các công ty khách hàng đã ngừng mua máy tính cho nhân viên của họ và hiện đang chứng kiến sự gia tăng, với lợi nhuận tăng vọt lên mức cao nhất 10 năm. Bí quyết thành công của Intel là sự kiên nhẫn đơn giản: bằng cách chờ đợi nhu cầu bị dồn nén trở lại, nó quay trở lại để tạo ra những công nghệ lớn. Lego Năm ngoái là một năm khó khăn với các công ty đồ chơi - ngoại trừ Lego. Trong năm 2009, khi hầu hết các công ty đang nắm giữ chặt chẽ để vượt qua cơn bão suy thoái, lợi nhuận của Lego đã tăng vọt 63%. Thăm dò thị trường toàn cầu là chìa khóa cho thành công suy thoái kinh tế của công ty này. Trong khi Mỹ có một thị trường đồ chơi trì trệ, Lego đã có thể mở rộng sang châu Á và tăng doanh số bán hàng ở châu Âu, mang lại những khoản tiền lớn. Đối với một sự bổ sung bất ngờ gần đây vào lợi nhuận của Lego: sau một cuộc phỏng vấn gần đây, nơi ngôi sao bóng đá người Anh David Beckham thừa nhận ông đang xây dựng Lego Taj Mahal trong thời gian ngừng hoạt động, doanh số tăng vọt 663% - bằng chứng là đôi khi chứng thực người nổi tiếng miễn phí là sự tăng lợi nhuận tốt nhất trong tất cả. (Để biết thêm về ảnh hưởng của người nổi tiếng đối với các nhà đầu tư, hãy đọc Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Điểm mấu chốt Nếu suy thoái kinh tế đã chứng minh bất cứ điều gì, đó là ngay cả những người khổng lồ của công ty phải suy nghĩ bên ngoài để duy trì hoạt động. Các công ty này cho thấy rằng với sự kiên nhẫn, đổi mới và thay đổi tàn bạo thường xuyên, bạn có thể đánh bại một cuộc suy thoái và kiếm được lợi nhuận ngay cả trong thời điểm khó khăn nhất. Tất nhiên một chút giúp đỡ từ một ngôi sao bóng đá nổi tiếng cũng không bị tổn thương.
Nắm bắt tin tức tài chính của bạn; đọc Tài chính làm mát nước: Cam kết tỷ phú và báo chí tích cực khác .
