Kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số của Amazon.com Inc. (AMZN) đã phát triển nhanh hơn nhiều so với dự kiến sẽ trở thành công ty lớn thứ ba theo thị phần. Sự phát triển nhanh chóng của doanh nghiệp quảng cáo kỹ thuật số của nhà bán lẻ điện tử được tài trợ tốt đã khiến Amazon thách thức sự độc quyền của Alphabet Inc. (GOOGL) và Facebook Inc. (FB) từ lâu đã thống trị doanh nghiệp. Thành công nhanh chóng của phân khúc mới nổi của Amazon có ý nghĩa tích cực to lớn đối với cổ phiếu của gã khổng lồ công nghệ, cũng như giảm giá cho cổ phiếu của các đối thủ Google và Facebook, cả hai phụ thuộc nhiều vào quảng cáo vì lợi nhuận. Theo báo cáo gần đây của eMarketer, doanh thu quảng cáo của Amazon dự kiến sẽ tăng lên 15 tỷ đô la vào năm 2020, hoặc chỉ dưới 10% thị phần quảng cáo kỹ thuật số ở Mỹ Trong khi Google và Facebook sẽ duy trì vị trí dẫn đầu, tạo ra tổng cộng 89 tỷ đô la trong dự báo chi tiêu kỹ thuật số vào năm 2020, thị phần của họ có thể sẽ giảm khi tăng trưởng của Amazon bùng nổ.
Tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số của Amazon
- 3, 3 tỷ đô la trong năm 2017 15 tỷ đô la vào năm 2020, chiếm 10% thị trường
Nguồn: eMarketer
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số để vượt qua các phương tiện truyền thống vào năm 2019
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Mỹ tiếp tục bùng nổ, dự kiến tăng trưởng 19% lên 129, 3 tỷ đô la trong năm 2018, theo eMarketer. Khi video kỹ thuật số và nền tảng xã hội trở nên nổi bật hơn các kênh quảng cáo truyền thống, chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số dự kiến sẽ vượt qua các phương tiện như TV, đài phát thanh, in ấn và ngoài trời, vì lần đầu tiên kỹ thuật số vượt qua chi tiêu quảng cáo truyền thống. Năm nay, chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Mỹ dự kiến sẽ chiếm 54, 2% tổng chi tiêu quảng cáo của Hoa Kỳ.
Amazon để lấy 10% thị trường
EMarketer đã một lần nữa nâng ước tính của mình cho doanh nghiệp quảng cáo kỹ thuật số của Amazon, ngay sau khi đi bộ dự báo về quy mô kinh doanh vào tháng Chín. Lần này, sự gia tăng được cho là do dữ liệu của bên thứ ba cho thấy rằng quảng cáo đóng góp nhiều hơn cho dòng sản phẩm hàng đầu của Amazon so với suy nghĩ trước đây, theo Monica Peart của eMarket, trên tờ Wall Street Journal.
EMarketer đã tăng dự báo doanh thu kinh doanh quảng cáo năm 2019 của Amazon lên 3, 7 tỷ đô la, từ mức 11, 3 tỷ đô la ước tính trước đó. Điều này đại diện cho 10% thị phần so với ước tính cuối cùng là 8, 8%. Google và Facebook dự kiến sẽ đại diện cho 88, 25 tỷ đô la doanh thu quảng cáo vào năm 2020, theo công ty nghiên cứu. EMarketer cũng tăng dự báo doanh thu quảng cáo của Facebook lên 1 tỷ đô la cho năm 2019, nhờ sự tăng trưởng mạnh mẽ từ hoạt động kinh doanh nổi tiếng trên Instagram, khi các nhà quảng cáo ngày càng quyết định tăng chi tiêu cho nền tảng truyền thông xã hội. Cả Google và Facebook trực tiếp báo cáo doanh thu quảng cáo của họ, trong khi Amazon báo cáo danh mục doanh thu bao gồm quảng cáo, nhưng không băm cụ thể tiền quảng cáo.
Prime cung cấp dữ liệu người dùng có giá trị
Chìa khóa của Amazon để tiếp cận người tiêu dùng là bộ dữ liệu khổng lồ, chủ yếu thông qua nền tảng Prime rộng lớn.
George Prime đã cho phép, Keith cho biết George Manas, chủ tịch bộ phận tiếp thị hiệu suất Nghị quyết của Omnicom. Phần mềm đã biến nền kinh tế dịch vụ thành một mạng lưới kết nối xung quanh một cá nhân và bản sắc. Nó tương tự như những gì Google đã có thể thực hiện xung quanh Gmail và các dịch vụ đăng nhập khác."
George chỉ ra thứ mà ông gọi là biểu đồ mua hàng trên Amazon của Amazon, chú ý rằng, nếu Google là tất cả về biểu đồ ý định và lợi thế của Facebook là biểu đồ xã hội, Amazon về cơ bản đại diện cho những gì bạn định mua và, không giống như bất kỳ ai khác, sở hữu mà mua điểm tiếp xúc.
Amazon bỏ túi sâu có vài giới hạn
Mặc dù Google và Facebook vẫn còn lớn hơn nhiều trong không gian quảng cáo kỹ thuật số, nhưng sự xâm lấn của Amazon thậm chí còn đáng sợ hơn do khả năng đã được chứng minh của công ty và sẵn sàng tham gia vào các ngành công nghiệp mới, có khả năng hấp thụ các công ty công nghệ lớn và các công ty truyền thống khổng lồ trong các lĩnh vực như xuất bản, bán lẻ, tạp hóa và thuốc.
Gã khổng lồ công nghệ có trụ sở tại Seattle duy trì sự linh hoạt hơn nhiều so với Google và Facebook trong không gian quảng cáo, do công ty vẫn tạo ra phần lớn doanh thu từ thương mại trực tuyến và đám mây, phần sau bao gồm phần lợi nhuận lớn nhất. Amazon cũng có một số dòng doanh thu khác, số lượng chỉ tăng khi họ xây dựng các địa điểm cửa hàng vật lý của mình, đẩy nền tảng Alexa do AI điều khiển, xây dựng dịch vụ Video của mình và mở rộng sang các thị trường mới.
Nhìn về phía trước
Amazon cũng đưa ra một mối đe dọa cho các đồng nghiệp công nghệ của mình trong tìm kiếm, một thị trường trọng điểm khác. Mặc dù Facebook và Google vẫn chiếm phần lớn sự tăng trưởng trong kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số, nhưng có lý do tuyệt vời để các nhà đầu tư quan tâm.
