Apple Inc. (AAPL) hiện là nhà sản xuất đồng hồ lớn nhất thế giới. Theo ước tính của công ty nghiên cứu Asymco, Apple đã bán được khoảng 15 triệu đồng hồ trong 12 tháng qua với mức giá trung bình là 330 đô la. Điều đó đặt tổng doanh thu của công ty từ đồng hồ của nó ở mức 4, 9 tỷ đô la. So sánh, công ty đồng hồ Thụy Sĩ Rolex SA, giữ vị trí số một năm 2016, đã bán được 1 triệu đồng hồ vào năm ngoái và có doanh thu 4, 7 tỷ đô la.
Chắc chắn, đây không phải là lần đầu tiên công ty có trụ sở tại Cupertino, California được tuyên bố là nhà sản xuất đồng hồ số một. Giám đốc điều hành của Apple đã đưa ra một khẳng định tương tự trong khi công bố một loạt các sản phẩm mới, bao gồm cả phiên bản mới của Apple Watch, tại một sự kiện của công ty vào tháng trước. Trên cơ sở tổng thể, Asymco ước tính rằng Apple đã bán được 33 triệu chiếc Apple Watch, mang lại doanh thu 12 tỷ đô la. Doanh số của thiết bị đã tăng 50% trong quý 6 so với giai đoạn trước. Phiên bản mới nhất của thiết bị - Apple Watch Series 3 - đi kèm với kết nối di động tích hợp và hầu hết đã nhận được đánh giá tích cực từ các nhà phê bình và chuyên gia.
Apple chủ yếu định vị đồng hồ là một thiết bị chăm sóc sức khỏe và bơm tiền vào nghiên cứu để chứng minh lợi ích của nó. Nhưng đồng hồ mới cũng mở rộng nền tảng dịch vụ của công ty bằng cách cho phép người dùng thực hiện nhiều hành động khác nhau. Ví dụ: người dùng Apple Watch Series 3 có thể nhận các cuộc gọi điện thoại, phát nhạc hoặc nhắn tin cho các liên hệ của họ.
Ngoài việc mở rộng phạm vi tiếp cận của Apple vào cuộc sống của khách hàng và giảm sự phụ thuộc vào iPhone, thiết bị có thể chuyển thành nhiều doanh thu hơn cho các dịch vụ như Apple Music. Trong một bài đăng giải thích tầm quan trọng của đồng hồ đối với dòng dưới cùng của Apple, Horace Dediu, người sáng lập Asymco viết rằng "chiếc đồng hồ này đang đánh cắp hiệu quả sử dụng" từ iPhone và có thể vượt qua tiện ích của thiết bị mang tính biểu tượng bằng cách "tự mình đi theo một hướng mới".
