Được thành lập vào năm 1893, Sears Holding Corp (SHLD) là một doanh nghiệp bán lẻ thống trị trong hơn một thế kỷ. Nhưng trong những năm gần đây, những tin tức xấu đến từ Sears vẫn thường xuyên và thường xuyên. Công ty đã thông báo vào tháng 6 năm 2017 rằng họ sẽ đóng cửa 72 cửa hàng Sears và Kmart, sau đó họ đã thêm vào danh sách đóng cửa trong mỗi vài tháng tới. Công ty cũng ngừng bán các thiết bị Whirlpool (mà hãng đã thực hiện từ năm 1916) do tranh chấp về giá cả.
Mặc dù có vẻ như công ty đang thất vọng, nhưng cũng có những dấu hiệu hấp dẫn về sự hồi sinh tiềm năng. Bắt đầu từ tháng 7 năm ngoái, công ty đã công bố một loạt các thỏa thuận với Amazon.com Inc. (AMZN), công ty thương mại điện tử, với thỏa thuận gần đây nhất được công bố hôm nay. Quan hệ đối tác này có thể giúp cứu một trong những chuỗi bán lẻ lâu đời nhất và mang tính biểu tượng nhất của Hoa Kỳ không?
Kenmore và ắc quy xe
Vào tháng 7 năm 2017, Sears tuyên bố rằng họ sẽ bán các thiết bị mang nhãn hiệu Kenmore của mình trên Amazon.com. Trong khoảng thời gian 12 tháng tính đến thời điểm đó, cổ phiếu của SHLD đã giảm mạnh gần 50%, nhưng tin tức đó đã nhanh chóng tăng vọt; cổ phiếu của SHLD giao dịch tăng 25% hoặc hơn trong giao dịch tiền thị trường sau tin tức. Các thiết bị Kenmore của Sears đã có sẵn trên Amazon ngay sau đó, với một kỹ năng "Kenmore thông minh" mới để kết hợp với ứng dụng ra lệnh bằng giọng nói Alexa của Amazon.
Vài tháng sau thông báo đầu tiên, Sears theo sau với tin tức về loại hình hợp tác thứ hai với Amazon. Vào tháng 12 năm 2017, nhà bán lẻ gạch này đã công bố kế hoạch bán pin xe hơi thương hiệu DieHard của mình thông qua Amazon.
Lốp xe: Quan hệ đối tác mới nhất
Thông báo hôm nay liên quan đến một dòng sản phẩm khác từ Sears hiện sẽ có sẵn thông qua Amazon. Chuỗi công bố kế hoạch sử dụng Trung tâm tự động Sears của mình để cung cấp dịch vụ lắp đặt cho lốp xe ô tô được đặt hàng trên Amazon. Về tin tức, cổ phiếu của SHLD một lần nữa tăng vọt gần 20%.
Bất chấp tất cả các quan hệ đối tác này của Amazon, các nhà phân tích và nhà đầu tư vẫn đang tự hỏi tương lai sẽ có gì cho Sears. Mặc dù mỗi bit tin tức đã cung cấp một sự gia tăng về giá cổ phiếu, Sears vẫn bị buộc phải tiếp tục đóng cửa các địa điểm của nó trên toàn quốc. Thật vậy, bằng cách bán sản phẩm trực tuyến thông qua Amazon, Sears thậm chí có thể gây ra thiệt hại nặng nề hơn cho các địa điểm trực tiếp. Thông báo mới nhất có thể cung cấp động lực cho một cú swing theo hướng khác, vì khách hàng của Amazon có thể có xu hướng ghé thăm Sears cho nhu cầu phục vụ xe của họ. Liệu nó có đủ để duy trì và tái tạo sự quan tâm trong công ty bán lẻ đang gặp khó khăn? Hay những rắc rối sẽ tiếp tục chồng chất?
