Ưu đãi Chase Sapphire quá tốt là sự thật lại xảy ra một lần nữa - và không chỉ đối với những người nắm giữ thẻ tín dụng Chase Sapphire (phí 450 đô la), mà nổi tiếng là hàng triệu đô la của JP Morgan Chase. Lần này, bạn cũng có thể nhận được 100.000 điểm thưởng nếu bạn có Chase Sapphire Preferred (phí 99 đô la, bắt đầu từ năm hai) hoặc thậm chí là một thẻ Sapphire miễn phí đơn giản. Tất cả những gì bạn phải làm là đóng một khoản vay mua thế chấp "mới, trước hết là cư dân" với ngân hàng, với đơn đăng ký của bạn được gửi vào ngày 6 tháng 8 năm 2017. Mục tiêu là nhắm mục tiêu Millennials, người đã đánh cắp dự trữ Sapphire và bây giờ tạo nên phần lớn người mua nhà lần đầu.
Vào tháng 12, JPMorgan Chase Co. (JPM) tuyên bố rằng lợi nhuận của họ trong quý IV sẽ thấp hơn dự đoán, từ 500 triệu đô la xuống còn 300 triệu đô la, nhờ vào chương trình phần thưởng bao gồm thẻ tín dụng Chase Sapphire được thèm muốn, đã có sẵn kể từ giữa năm 2016. Thẻ tín dụng, cũng như nhiều thẻ phần thưởng khác trên thị trường hiện nay, cung cấp phần thưởng dựa trên điểm cho người dùng để chi tiêu số tiền cụ thể trong một khung thời gian nhất định.
Mặc dù hầu hết các loại thẻ tín dụng thuộc loại này bù cho những điểm thưởng đó cho khách hàng bằng phí thường niên và thẻ Chase mới cũng không ngoại lệ, nhưng trong trường hợp này, thẻ này đã trở nên phổ biến đến mức nó đã gây thiệt hại cho công ty hàng trăm triệu đô la. Chase thực tế cuối cùng đã cắt phần thưởng ban đầu của Chase Sapphire Reserve xuống 50.000 điểm vào ngày 11 tháng 1 (đối với khách hàng trực tuyến) và ngày 12 tháng 3 (đối với những người nộp đơn tại một ngân hàng bán lẻ).
Vì đề nghị mới mang lại cho Chase nhiều năm thanh toán lãi suất thế chấp lành mạnh, nên có khả năng nó sẽ có tác động ít phức tạp hơn đến lợi nhuận của công ty. Dưới đây, câu chuyện về tác động ban đầu.
Dimon thông báo giảm lợi nhuận
Tin tức về sự thành công của thẻ Chase Sapphire Reserve đã diễn ra tại một hội nghị vào ngày 6 tháng 12, khi CEO Jamie Dimon nói với các nhà đầu tư rằng thẻ sẽ chịu trách nhiệm giảm lợi nhuận Q4 của công ty xuống 200 triệu đô la, tương đương khoảng 40%.
Các ưu đãi thưởng liên quan đến thẻ rất hấp dẫn đối với khách hàng của Chase là gì? Cũng như nhiều thẻ phần thưởng, Chase đã mang đến cho khách hàng một điểm thưởng lớn khi chi tiêu một số tiền đặt trước trong vài tháng đầu tiên sử dụng thẻ. Trong trường hợp này, khách hàng nhận được 100.000 điểm miễn phí, trị giá từ 1.000 đến 1.500 đô la tùy thuộc vào các tùy chọn đổi quà, để chi 4.000 đô la trong ba tháng đầu tiên sử dụng. Thẻ cũng cung cấp quyền truy cập vào phòng chờ sân bay, khoản tín dụng hàng năm cho du lịch trị giá 300 đô la, v.v. Thẻ yêu cầu một khoản phí hàng năm $ 450 và các khoản phí bổ sung hàng năm cho các chủ thẻ bổ sung ngoài chủ sở hữu chính.
Dấu hiệu cho thấy Thẻ thành công
Theo một nghĩa nào đó, việc thẻ tín dụng mới đang tiêu tốn tiền của Chase có nghĩa là nó đã thành công rực rỡ. Dimon chỉ ra trong nhận xét của mình rằng "thẻ đã hoạt động rất tốt" và nó đã nhanh chóng tăng vọt trở thành một trong những thẻ phần thưởng phổ biến nhất hiện có. Trên thực tế, Chase đã hết kim loại được sử dụng để nhúng các thẻ cho cảm giác độc đáo của họ, nhờ vào mức độ nhu cầu lớn như vậy.
Chi phí mua lại liên quan đến thẻ có thể khiến Chase rơi vào tình thế mất tiền trong vài năm. Một nhà phân tích nói chuyện với Quartz chỉ ra rằng có thể mất hơn năm năm để công ty thậm chí hòa vốn. Nếu sự phổ biến của thẻ theo kịp, điều đó sẽ không có vấn đề gì. Tuy nhiên, nếu không thể duy trì tiếng vang ban đầu liên quan đến thẻ, hoặc nếu "kẻ lừa đảo" đã đăng ký giao dịch ban đầu kết thúc hủy hợp đồng trước khi các khoản phí hàng năm tiếp theo, Chase có thể tiếp tục rơi vào tình trạng thua lỗ.
