Mục lục
- Thương hiệu L
- bí mật của Victoria
- Vệ sinh thân thể
- Thương hiệu cũ thuộc thương hiệu L
- Thương hiệu khác
L Brands Inc. (NYSE: LB) điều hành một doanh nghiệp bán lẻ đặc biệt tập trung vào các mặt hàng thân mật của phụ nữ và các sản phẩm may mặc, chăm sóc cá nhân và làm đẹp khác. Có trụ sở tại Ohio, công ty được thành lập bởi Leslie "Les" Wexner vào năm 1963. Năm 1982, L Brands, sau đó được gọi là The Limited Inc., lần đầu tiên được niêm yết trên Sàn giao dịch chứng khoán New York.
Chìa khóa chính
- L Brands là một công ty cổ phần bán lẻ đặc sản toàn cầu, chuyên về các sản phẩm may mặc và làm đẹp của phụ nữ. Các công ty con của Brand bao gồm các thương hiệu như Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza và Henri Bendel. Công ty cũng đã đầu tư vào các tên tuổi phổ biến khác như Abercrombie & Fitch, trà Bigelow và nến trắng.
Thương hiệu L
L Thương hiệu đã phát triển nhanh chóng, mở rộng thương hiệu của mình thông qua tăng trưởng và mua lại hữu cơ. Nhưng công ty đã bị ảnh hưởng nặng nề trong những năm gần đây, với Victoria's Secret đang cố gắng để theo kịp sự cạnh tranh. Cổ phiếu của công ty là một trong những hoạt động tồi tệ nhất trong năm 2018.
Đã bán hết cửa hàng bảng tên The Limited, tên của L Brand không đại diện cho hoạt động kinh doanh thực tế của mình, nhưng công ty sở hữu các cửa hàng nổi tiếng khác, bao gồm Victoria's Secret và Bath and Body Works. Tính đến đầu năm 2019, Victoria's Secret chịu trách nhiệm cho hơn một nửa tổng doanh số và cung cấp thẻ tín dụng. Bath & Body Works chịu trách nhiệm cho hơn một phần ba doanh số bán hàng của mình.
Nhưng nhiều công ty mà nó đã mua lại trong lịch sử của nó không còn nằm dưới tên của nó. Những khó khăn tài chính gần đây đã khiến L Brand đóng cửa thương hiệu Henri Bendel vào tháng 1 năm 2019. Ngoài ra, công ty đã bán chuỗi đồ lót La Senza cho công ty cổ phần tư nhân Regent vào tháng 12 năm 2018.
bí mật của Victoria
Các thương hiệu L đã mua Victoria's Secret với giá 1 triệu đô la vào năm 1982. Tài sản của nó bao gồm sáu cửa hàng và một danh mục. L Thương hiệu đã mở rộng thương hiệu này thành một trong những thương hiệu đồ lót nổi tiếng toàn cầu nhất thế giới. L Brands đã lấy Victoria's Secret toàn cầu vào năm 2012 khi mở cửa hàng đầu tiên tại Vương quốc Anh. Đầu năm 2019, các sản phẩm của Victoria's Secret đã được bán tại hơn 1.600 cửa hàng trên toàn thế giới và trực tuyến tại VictoriasSecret.com. Victoria's Secret cũng có một danh mục phổ biến và thông qua thương mại điện tử và đặt hàng qua cửa hàng, các sản phẩm của công ty có sẵn cho khách hàng ở gần như bất cứ nơi nào trên thế giới. Tuy nhiên, công ty đã chuyển từ tập trung danh mục của mình trong những năm gần đây để thay vào đó tập trung vào các chương trình khách hàng thân thiết và các cơ hội xây dựng thương hiệu khác.
Ngoài việc mở rộng phạm vi địa lý, L Thương hiệu đã tăng các sản phẩm mà Victoria's Secret cung cấp, vì hiện tại thương hiệu này có bán nước hoa và chăm sóc cơ thể, và có một dòng thể thao. Bao gồm tên Victoria Secret là PINK, một dòng cung cấp quần áo, quần áo ngủ và đồ lót hướng đến phụ nữ trong độ tuổi đại học. Hàng hóa PINK có sẵn trong các cửa hàng bán lẻ và danh mục của Victoria's Secret, và cả trong các cửa hàng độc lập. Một khái niệm nhỏ hơn, các cửa hàng Phụ kiện và Làm đẹp Bí mật của Victoria, tập trung vào nước hoa, chăm sóc cơ thể và phụ kiện, và tồn tại trong các sân bay và trung tâm thương mại. Người sáng lập, chủ tịch và giám đốc điều hành của L Brand Les Wexner dẫn đầu thương hiệu Victoria's Secret.
Vệ sinh thân thể
Bath & Body Works cung cấp dịch vụ chăm sóc cá nhân, xà phòng, chất khử trùng và các sản phẩm nước hoa gia đình. Đầu năm 2019, đã có 1.800 cửa hàng Bath & Body Works và White Barn trên toàn thế giới, bao gồm 80 cửa hàng tại hơn 20 quốc gia khác hoạt động theo hình thức nhượng quyền, giấy phép và bán buôn. Nick Coe là chủ tịch và CEO của thương hiệu.
Thương hiệu cũ thuộc thương hiệu L
Thương hiệu đồ lót Canada La Senza là một trong những thương vụ mua lại của L Brand, nhưng L Brands đã thông báo vào tháng 12 năm 2018 rằng họ đã thỏa thuận cho công ty cổ phần tư nhân Regent mua 100% tài sản của La Senza và đồng ý chịu trách nhiệm pháp lý. Công ty tiếp tục hoạt động ở Canada và các quốc gia khác trên toàn cầu theo các thỏa thuận nhượng quyền, giấy phép và bán buôn. Công ty cũng có một cửa hàng trực tuyến. L Brand ước tính rằng La Senza sẽ kết thúc năm 2018 với doanh thu khoảng 250 triệu đô la và lỗ hoạt động khoảng 40 triệu đô la.
Vào tháng 9 năm 2018, L Brands đã thông báo rằng họ sẽ đóng cửa Henri Bendel vào tháng 1 năm 2019, vào cuối giai đoạn mua sắm trong kỳ nghỉ 2018. Công ty đang đóng cửa trang web của mình và đã đóng cửa tất cả 23 cửa hàng, bao gồm cả vị trí Fifth Avenue mang tính biểu tượng của nó ở Thành phố New York. Được thành lập vào năm 1895, Henri Bendel là nhà bán lẻ túi xách, phụ kiện và quà tặng cao cấp, bao gồm cả bộ sưu tập nước hoa đặc trưng của nhà. Có trụ sở tại thành phố New York, Bendel là nhà bán lẻ xa xỉ đầu tiên có địa chỉ Đại lộ số 5.
Thương hiệu khác
Mặc dù không phải là một phần của L Brand, công ty có quyền phân phối cho CO Bigelow và Công ty Nến Trắng. L Brands đã tăng cường tiếp xúc thông qua việc mua lại các công ty nhưng cũng đã bán hết nhiều công ty mà họ đã mua lại trong lịch sử của mình.
Một số cửa hàng nổi tiếng hơn một thời dưới nhãn hiệu L Brand nhưng hiện thuộc sở hữu (ít nhất là phần lớn) của các công ty khác bao gồm Lane Bryant, được bán cho Duyên dáng Shoppes vào năm 2002; Abercrombie & Fitch, được The Limited mua lại và đưa ra công chúng; Express, đã bán 75% quyền sở hữu trong năm 2007; và Công ty TNHH hàng đầu của nó, công ty đã bán 75% quyền sở hữu cho Sun Capital Partners trong năm 2007 và 25% còn lại trong năm 2010.
