Nền tảng truyền thông xã hội đã công khai vào đầu năm nay. Nói tóm lại, công ty kiếm tiền từ quảng cáo. Cổ phiếu bắt đầu giao dịch trên thị trường chứng khoán New York vào ngày 18 tháng 4 với ký hiệu PINS.
Giá chào bán lần đầu ra công chúng (IPO) ở mức 19 đô la một cổ phiếu và nó đã tăng 1, 4 tỷ đô la, đưa ra mức định giá khoảng 12, 7 tỷ đô la bao gồm cả cổ phiếu và quyền chọn hạn chế. Tính đến ngày 17 tháng 10 năm 2019, công ty có vốn hóa thị trường là 14 tỷ đô la. Khoảng 300 triệu người dùng hoặc "pinners" sử dụng nền tảng giống như bảng thông báo mỗi tháng để duyệt và chia sẻ hình ảnh và nội dung khác dưới dạng "ghim".
Chìa khóa chính
- kiếm tiền thông qua quảng cáo, đặc biệt, các chân được thăng chức. Các chân được quảng cáo này là quảng cáo trông giống với các chân do người dùng tạo (bài đăng). Công ty đã tạo ra doanh thu 756 triệu đô la vào năm ngoái nhưng đã lỗ 63 triệu đô la. Các cơ hội để tăng doanh thu theo kế hoạch bao gồm mở rộng quốc tế, tập trung vào video và tăng khả năng quảng cáo, cũng như theo đuổi các nỗ lực thương mại điện tử của riêng mình.
Lịch sử
Công ty, được thành lập vào năm 2010, trước đây đã nhận được 1, 5 tỷ đô la tài trợ từ 37 công ty bao gồm Rakuten, Goldman Sachs (GS) và Andreessen Horowitz. Nó được định giá 12, 3 tỷ đô la trong vòng tài trợ cuối cùng vào năm 2017. Công ty có cấu trúc hai lớp.
Khi được thành lập, dường như theo mô hình của các trang mạng xã hội như Facebook Inc. (FB), có nghĩa là nó nhằm mục đích phát triển một mạng lưới người dùng khổng lồ trước tiên và sau đó cài đặt phương tiện tạo doanh thu sau này. Nó tạo ra 756 triệu đô la doanh thu trong năm 2018, tăng 60% so với năm trước. Công ty đã tạo ra doanh thu 261 triệu đô la trong quý II năm 2019, tăng 62% so với năm trước.
Các sản phẩm quảng cáo của chúng tôi giúp các doanh nghiệp tiếp cận Pinners trong suốt hành trình ra quyết định của họ ", công ty dẫn lời khảo sát của Talk Shoppe cho biết 68% người dùng hoạt động hàng tuần đã phát hiện ra một thương hiệu hoặc sản phẩm mới.
"Chúng tôi giải quyết các mục tiêu của nhà quảng cáo khác nhau thông qua định dạng quảng cáo Ghim quảng cáo, chứa một hình ảnh duy nhất, băng chuyền hình ảnh hoặc video. Khả năng phát triển các sản phẩm quảng cáo mới và cải thiện hiện tại sẽ là động lực quan trọng cho sự phát triển trong tương lai của chúng tôi."
Vì vậy, làm thế nào để trở thành một trong những công ty truyền thông xã hội được quảng cáo rầm rộ nhất trong số các nhà đầu tư và thế nào là một chốt quảng cáo?
Ghim kiếm tiền
Trước khi xem xét các phương tiện tạo doanh thu truyền thống hơn, bạn nên xem cách sử dụng hệ thống pin độc đáo của mình để tạo cơ hội kiếm tiền. Công ty đã tích hợp một nút mua nó trên mạng cho phép người dùng mua các sản phẩm được ghim trực tiếp từ đó, thay vì truy cập một trang web thương mại riêng biệt.
Các thương nhân tham gia vào BigC Commerce, Shopify hoặc Salesforce Commerce Cloud được phép hợp tác với; không rõ liệu có tính phí hoa hồng từ các đối tác này hay không.
Ghim quảng cáo
Nguồn doanh thu chính của nó là những gì nó gọi là các chân được thăng cấp. Các chân đặc biệt này có hiệu quả, được trả tiền bởi các nhà tài trợ được xác định. Giống như trong tính năng dòng thời gian của Facebook và các nền tảng phương tiện truyền thông xã hội khác, các chân được quảng cáo trông rất giống với (nhưng không hoàn toàn giống với) các chân tiêu chuẩn. sử dụng dữ liệu người dùng để nhắm mục tiêu dựa trên sở thích và tìm kiếm của người dùng, cũng như các nhân khẩu học khác. Cho rằng người dùng ghim các mặt hàng mà họ quan tâm đã có, quá trình này tương đối đơn giản cho công ty.
Doanh thu của được thúc đẩy bởi sự quan tâm và sử dụng nền tảng của nó, ngày càng phổ biến trong các thương hiệu thời trang và làm đẹp. Cho rằng người dùng là nữ giới và có thu nhập trên trung bình, sử dụng nền tảng của nó như một cổng thương mại điện tử là lý tưởng hơn cả.
Bước tiếp theo
Cơ sở người dùng đã phát triển qua nhiều năm, nơi nó đã tạo ra một phân khúc cho phép nó không cạnh tranh trực tiếp với lượt thích của Facebook. Lãnh đạo đã áp dụng một cách tiếp cận ít tích cực hơn để tăng trưởng so với các đối thủ cạnh tranh. Doanh thu đã tăng lên kể từ khi công ty ra mắt công chúng, nhưng lỗ ròng cũng tăng, vì công ty đã tăng cường chi tiêu cho bán hàng và tiếp thị và nghiên cứu và phát triển.
Một cơ hội lớn trong tương lai là có thể khai thác thị trường quốc tế, nơi hiện tại có rất ít tầm với. Ngoài ra, quan tâm đến việc xây dựng các nỗ lực thương mại điện tử của mình (chính xác là trông như thế nào vẫn được nhìn thấy), cũng như tiếp tục phát triển các công cụ quảng cáo, bao gồm cả khả năng video, cho các nhà quảng cáo.
