Tumblr là một trang blog và mạng xã hội bắt đầu vào năm 2007 bởi David Karp và Margo Arment. Tumblr đăng lần đầu tiên vào tháng 5 năm 2012 và sau đó kiếm được 13 triệu đô la doanh thu; cho đến ngày nay, công ty tạo ra một phần doanh thu đáng kể từ s, ngoài các bài đăng được tài trợ và các dịch vụ khác.
Vào tháng 5 năm 2013, Yahoo (AABA) đã mua lại Tumblr với giá 1, 1 tỷ USD. Công ty mạng xã hội này sau đó đã được Verizon (VZ) mua lại vào tháng 6 năm 2017 trong một thỏa thuận trị giá gần 4, 5 tỷ USD đã sáp nhập Yahoo và AOL thành một công ty mới thuộc sở hữu của Verizon có tên Oath. Mặc dù Tumblr báo cáo nó có 450 triệu blog, với hàng triệu bài đăng mới mỗi ngày, trang web truyền thông xã hội đã phải vật lộn để kiếm tiền trong năm qua.
Vào ngày 3 tháng 12 năm 2018, giám đốc điều hành của Tumblr, Jeff D'Onofrio, đã tuyên bố rằng trang blog sẽ cấm "nội dung người lớn", định nghĩa thuật ngữ này là bất kỳ hình ảnh nào có chứa bộ phận sinh dục của con người trong cuộc sống thực. Quyết định được đưa ra chỉ một tháng sau khi Apple gỡ bỏ ứng dụng Tumblr khỏi App Store sau khi nội dung khiêu dâm trẻ em xuất hiện trong ứng dụng. Thời điểm cấm nội dung của Tumblr cho thấy công ty mẹ Verizon có thể tìm cách kiếm tiền từ công ty bằng cách quay lại App Store trong tương lai. Hơn nữa, Tumblr đã phải vật lộn với việc mất lưu lượng kể từ lệnh cấm: lưu lượng truy cập toàn cầu trong tháng 12 năm 2018 là 521 triệu, trong khi con số này giảm xuống còn 370 triệu vào tháng 2, theo The Verge.
Số liệu doanh thu chính xác cho Tumblr không được công bố công khai, nhưng dựa trên số liệu lưu lượng truy cập, Verizon đã bày tỏ sự quan tâm đến việc cố gắng bán công ty chỉ hai năm sau khi chi hàng tỷ đô la cho nó.
Sau lệnh cấm khiêu dâm vào tháng 12 năm 2018, nhà cung cấp nội dung người lớn PornHub bày tỏ sự quan tâm đến việc mua lại Tumblr.
Mô hình kinh doanh của Tumblr
Tumblr có bốn nguồn doanh thu chính: bài đăng được tài trợ, bài đăng video được tài trợ, ngày được tài trợ và bán chủ đề. Đối với các nhà quảng cáo và doanh nghiệp, các bài đăng được tài trợ là một cách hiệu quả để nhắm mục tiêu người dùng cá nhân theo nhóm sở thích và các danh mục nhân khẩu học khác. Bản thân người dùng cũng là một nguồn thu nhập: Tumblr tính phí cho một số loại thiết kế blog nhất định (được gọi là "chủ đề") cũng như các dịch vụ phải trả tiền khác.
Chìa khóa chính
- Tumblr chủ yếu kiếm tiền thông qua nội dung được tài trợ và các dịch vụ phải trả tiền như các chủ đề đặc biệt. Công ty tuyên bố có 450 triệu blog độc đáo.Tumblr hiện thuộc sở hữu của Verizon.
Bài viết được tài trợ của Tumblr
Các bài đăng được tài trợ của Tumblr trông giống hệt với các bài đăng Tumblr bình thường, chỉ họ nhắm mục tiêu người dùng theo các tham số bao gồm giới tính, vị trí hoặc sở thích. Một công ty sneaker có thể đặt một quảng cáo nhắm mục tiêu vào những người trẻ tuổi theo dõi blog về thời trang hoặc phong cách, ví dụ. Những cái này xuất hiện trên bảng điều khiển của người dùng và có nhiều khả năng được nhấp vào hơn là quảng cáo bảng phụ vì chúng được tích hợp vào nội dung của người dùng. Quảng cáo truyền phát hiện đang phổ biến trên các trang web truyền thông xã hội khác, bao gồm Facebook (FB), Instagram và Twitter (TWTR). Các "bài đăng được tài trợ" bổ sung cũng được đặt trên thanh bên của trang web theo kiểu truyền thống.
Video kinh doanh của Tumblr
Tumblr cũng hiển thị s được gọi là Tumblr Video Bài viết. Tương tự như Bài viết được Tài trợ, Bài đăng Video được Tài trợ nhắm mục tiêu người dùng dựa trên lựa chọn lối sống của họ. Các video này phát liên tục và bật ra khỏi trang Tumblr khi người dùng cuộn để có thể xem chúng mà không bị gián đoạn.
Ngày kinh doanh được tài trợ của Tumblr
Tumblr cũng cung cấp một dịch vụ mà nó gọi là "Ngày tài trợ". Theo công ty, dịch vụ này cho phép một nhà quảng cáo ghim logo và tagline của mình lên đầu bảng điều khiển Tumblr trong 24 giờ và thông qua trang Khám phá, đảm bảo lượng người xem khổng lồ của hàng triệu người dùng Tumblr.
Kinh doanh chủ đề cao cấp của Tumblr
Người dùng cũng có thể mua và bán các chủ đề blog cao cấp cho các trang của họ trên thị trường Tumblr. Một chủ đề blog cao cấp điển hình có giá khoảng $ 19 khi viết bài này.
Các kế hoạch trong tương lai
Kể từ khi được Yahoo mua vào năm 2013, các chuyên gia không chắc chắn nên làm gì với Tumblr. Trang web này luôn được điều hành độc lập với Yahoo và hiếm khi được đề cập trong báo cáo tài chính của họ và sự sụt giảm giá trị của Tumblr sau khi mua cho thấy Yahoo không biết cách tốt nhất để tận dụng việc mua lại.
Lợi nhuận tiềm năng
David Karp tuyên bố rằng Tumblr sẽ có doanh thu 100 triệu đô la trong năm 2013 và Yahoo đã thề rằng nó sẽ vượt quá 100 triệu đô la trong năm 2015. Sau khi bỏ lỡ cả hai nhãn hiệu đó, các nhà phân tích thị trường đã xem Tumblr là một phân khúc kinh doanh không quan trọng đối với Verizon và Oath. Tumblr đã không công bố số lượng người dùng hoạt động hàng tháng kể từ năm 2013, nhưng theo một khảo sát gần đây từ công ty nghiên cứu Statista, khoảng 43% trong số 18 đến 24 tuổi sử dụng Tumblr ít nhất mỗi tháng một lần.
Sau quyết định cấm nội dung người lớn và mất lưu lượng truy cập và cơ sở người dùng sau đó của Tumblr, tương lai của công ty vẫn chưa rõ ràng. Nếu Verizon thành công trong việc tìm kiếm người mua, có khả năng một số khía cạnh của Tumblr sẽ thay đổi theo quyền sở hữu mới, có khả năng bao gồm cả việc khôi phục chính sách bao gồm trước đó đối với nội dung người lớn.
Ba năm sau khi trả 1, 1 tỷ đô la cho Tumblr, Yahoo đã viết ra giá trị của nền tảng truyền thông xã hội khoảng 230 triệu đô la trong năm 2016.
Những thách thức chính
Nguồn thu nhập chính của Tumblr là quảng cáo trực tuyến, tương tự như cách Facebook, Instagram và Twitter kiếm tiền. Tuy nhiên, cơ sở người dùng của Tumblr nhỏ hơn đáng kể so với bất kỳ đồng nghiệp truyền thông xã hội nào, khiến nó không đủ khả năng tài chính để chỉ dựa vào mô hình kinh doanh của mình. Để giải quyết vấn đề, người dùng đăng nhập sẽ làm như vậy bằng địa chỉ email và không bắt buộc phải cung cấp vô số thông tin nhắm mục tiêu quảng cáo mà Facebook yêu cầu từ người dùng. Mặc dù Tumblr thực sự kiếm được tiền, nhưng trang web truyền thông xã hội vẫn chưa cho thấy dấu hiệu cho thấy mức giá 1 tỷ USD của nó là xứng đáng.
Câu hỏi khó về Tumblr
Gần đây nhất, Tumblr đã đấu tranh để duy trì và phát triển cơ sở người dùng của mình sau sự thay đổi trong chính sách tháng 12 năm ngoái đã loại bỏ nội dung người lớn. Cả Yahoo và Verizon đều không thể kết nối đầy đủ với cơ sở người dùng của Tumblr và tạo doanh thu đáng kể từ nền tảng. Mặc dù Tumblr chắc chắn là phổ biến, nhưng nó vẫn đặt ra một vấn đề nan giải cho các khách hàng tiềm năng của công ty.
