Một ấn tượng là một số liệu được sử dụng để định lượng hiển thị trên một trang web. Ấn tượng cũng được gọi là "lượt xem quảng cáo". Chúng được sử dụng trong quảng cáo trực tuyến, thường trả tiền trên cơ sở mỗi lần hiển thị. Đếm số lần hiển thị là điều cần thiết cho cách quảng cáo web được hạch toán và thanh toán trong tiếp thị công cụ tìm kiếm. Số lần hiển thị không phải là thước đo xem có phải đã nhấp vào hay không, chỉ có điều đó được hiển thị, dẫn đến một số tranh luận về mức độ chính xác của số liệu.
Ấn tượng phá vỡ
Nói chung, một lần hiển thị bằng với mỗi lần xuất hiện của một trang web được tìm thấy và tải. Bởi vì nó có thể truy cập được cả hai biện pháp và hiểu, nó đã trở thành cách thuận tiện và kinh tế nhất để xác định xem có được nhìn thấy hay không. Nhưng chính xác làm thế nào con số đó được giải thích là tranh luận. Một số chuyên gia quảng cáo trực tuyến tin rằng không có cách chính xác nào để đếm số lần hiển thị vì một số lượng có thể bị sai lệch bởi một người đăng ký cùng một quảng cáo trong một số lượt xem trang, chẳng hạn. Có một số cách khác để tổng số lần hiển thị bị sai lệch, điều này dẫn đến các nhà quảng cáo xem bất kỳ con số hiển thị nào với một chút hoài nghi. Nói chung, hầu hết các nhà quảng cáo và nhà xuất bản quyết định trước cách tính số lần hiển thị và tính toán. Các nhà quảng cáo có thể quyết định liệu chiến dịch có thành công hay không dựa trên một hình thức báo cáo khác, chẳng hạn như sự tham gia (nói chung, cách người xem quảng cáo tương tác với quảng cáo).
Kế toán ấn tượng
Thông thường, số lần hiển thị được đo bằng giá mỗi mille (CPM), trong đó mille đề cập đến 1.000 lần hiển thị (hoặc chi phí cho một nghìn). Quảng cáo biểu ngữ có thể có CPM là 5 đô la, nghĩa là chủ sở hữu trang web nhận được 5 đô la mỗi khi quảng cáo trên trang web của mình được hiển thị 1.000 lần.
Chủ sở hữu của một trang web có thể được trả tiền cho mỗi lần hiển thị quảng cáo. Các thỏa thuận quảng cáo khác chỉ có thể trả cho chủ sở hữu trang web khi khách truy cập nhấp vào quảng cáo hoặc nhấp vào quảng cáo và mua hàng. Thông thường, các nhà quảng cáo trả ít hơn cho một chiến dịch quảng cáo chỉ dựa trên số lần hiển thị và nhiều hơn cho các chiến dịch dựa trên số lần nhấp và chuyển đổi. Lý do cho sự khác biệt về tỷ lệ chi trả này là vì một quảng cáo khiến người xem hành động dẫn đến việc bán hàng có giá trị hơn đối với nhà quảng cáo so với quảng cáo không có.
Cách tính chính xác số lần hiển thị được tính là hơi kỹ thuật: Máy chủ quảng cáo cung cấp hình ảnh hầu như không nhìn thấy (hoặc "pixel") có thể tìm thấy trên mỗi trang của nhà xuất bản. Khi một trang có tải ảnh pixel đó, một lần hiển thị sẽ được tạo.
Gian lận ấn tượng
Một số điều có thể sai lệch số lượng ấn tượng. Đối với một người, ước tính có khoảng 60% lưu lượng truy cập web là từ bot. Số lần hiển thị không phân biệt giữa người xem quảng cáo người hoặc bot. Quảng cáo cũng có thể không tải hoặc quảng cáo không chính xác có thể tải. Những lỗi như vậy có thể hoặc không thể được tính đến. Ngoài ra còn có gian lận hoàn toàn, với các nhà phát triển trang web vô đạo đức sử dụng một số phương pháp để chơi trò chơi hệ thống (một ước tính là một phần tư thị trường quảng cáo trực tuyến là lừa đảo).
