Tiếp thị Macrom là gì
Macromarketing là nghiên cứu về tác động của các chính sách và chiến lược tiếp thị đối với toàn bộ nền kinh tế và xã hội. Cụ thể, macromarketing đề cập đến cách các sản phẩm, giá cả, địa điểm và chiến lược quảng bá - bốn Ps tiếp thị - tạo ra nhu cầu về hàng hóa và dịch vụ, và do đó ảnh hưởng đến những gì được sản xuất và bán trong nền kinh tế.
Phá vỡ Macromarketing
Theo thời gian, các doanh nghiệp đã trở nên lão luyện hơn trong việc tiếp cận người tiêu dùng tiềm năng thông qua một bộ phương tiện mở rộng. Do đó, tiếp thị đã trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng, vì người tiêu dùng được tiếp xúc với s cho các sản phẩm và dịch vụ bất cứ nơi nào họ đến. Bởi vì tiếp thị ảnh hưởng đến những gì người tiêu dùng làm, đến lượt nó ảnh hưởng đến cách các cá nhân và doanh nghiệp tương tác với toàn bộ môi trường và xã hội của họ.
Macromarketing phản ánh các giá trị của xã hội và do đó cố gắng tiến hành tiếp thị hàng hóa, dịch vụ và ý tưởng theo cách phù hợp với lợi ích chung. Các học giả tin rằng nghiên cứu về tiếp thị vĩ mô có giá trị ở chỗ nó tập trung vào việc hiểu cách các cá nhân và xã hội học hỏi, chấp nhận và đổi mới. Một số học giả giảng dạy và nghiên cứu các nguyên lý của tiếp thị vĩ mô làm như vậy với giả định rằng nó đại diện cho lương tâm của thực hành tiếp thị, trong khi những người khác cho rằng giá trị của nó chủ yếu nằm ở sự chặt chẽ khoa học và tính khách quan của nó.
Macromarketing so với Micromarketing
Macromarketing thường được xem xét cùng với micromarketing, đó là nghiên cứu về cách các doanh nghiệp quyết định sản xuất hoặc tạo ra, cách họ tiếp thị sản phẩm và họ sẽ tính phí bao nhiêu cho họ. Là một chiến lược tiếp thị, micromarketing tập trung vào một nhóm nhỏ người tiêu dùng được nhắm mục tiêu cao và yêu cầu đối tượng được xác định hẹp được chọn bằng cách sử dụng các đặc điểm nhận dạng cụ thể (như mã ZIP hoặc tiêu đề công việc) để tùy chỉnh các chiến dịch cho phân khúc cụ thể đó. Micromarketing có thể tốn kém hơn để thực hiện vì sự tùy biến cần thiết và thiếu một nền kinh tế quy mô.
Lịch sử tiếp thị Macrom
Macromarketing như một thuật ngữ được Robert Bartels sử dụng lần đầu tiên vào năm 1962 trong cuốn sách Phát triển tư duy tiếp thị , trong đó kiểm tra những thay đổi và đổi mới trong tiếp thị, bao gồm nghiên cứu liên ngành, sử dụng khái niệm nhiều hơn và nghiên cứu so sánh nhiều hơn. Sau đó, Bartels và đồng nghiệp Roger L. Jenkins đã xuất bản một bài báo được tôn trọng rộng rãi trên Tạp chí Tiếp thị, chuyên về tiếp thị vĩ mô:
