Giá cao điểm là gì?
Định giá cao điểm là một hình thức định giá tắc nghẽn trong đó khách hàng phải trả một khoản phí bổ sung trong thời gian nhu cầu cao. Giá cao điểm được thực hiện thường xuyên nhất bởi các công ty tiện ích, những người tính giá cao hơn trong thời gian trong năm khi nhu cầu là cao nhất. Mục đích của việc định giá cao nhất là điều chỉnh nhu cầu sao cho nó nằm trong một mức có thể quản lý được của những gì có thể được cung cấp.
Làm thế nào giá cao điểm hoạt động
Nếu thời gian nhu cầu cao nhất không được quản lý tốt, nhu cầu sẽ vượt xa nguồn cung. Trong trường hợp các tiện ích, điều này có thể gây ra mất điện. Trong trường hợp đường, nó có thể gây tắc nghẽn. Mất điện và tắc nghẽn là tốn kém cho tất cả người dùng. Sử dụng giá cao điểm là cách tính phí trực tiếp của khách hàng đối với những tác động tiêu cực này.
Giải pháp thay thế là cho các đô thị xây dựng cơ sở hạ tầng nhiều hơn để đáp ứng nhu cầu cao nhất. Tuy nhiên, tùy chọn này thường tốn kém và kém hiệu quả vì nó để lại một lượng lớn công suất lãng phí trong khi nhu cầu không cao điểm. Theo chiến lược giá năng động, các công ty sẽ đặt giá linh hoạt cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ thay đổi, theo nhu cầu thị trường hiện tại.
Giá cao điểm là một yếu tố của chiến lược giá toàn diện lớn hơn được gọi là giá động.
Các doanh nghiệp có thể thay đổi giá dựa trên các thuật toán có tính đến giá cả, cung và cầu của đối thủ cạnh tranh và các yếu tố bên ngoài khác trên thị trường. Giá động là một thông lệ phổ biến trong một số ngành như khách sạn, du lịch, giải trí, bán lẻ, điện và giao thông công cộng. Mỗi ngành có một cách tiếp cận hơi khác nhau để sửa chữa dựa trên nhu cầu của nó và nhu cầu đối với sản phẩm.
Ví dụ về giá cao điểm
Trong các mạng lưới giao thông công cộng và đường bộ, giá cao điểm được sử dụng để khuyến khích sử dụng hiệu quả hơn các nguồn tài nguyên hoặc chuyển đổi thời gian sang du lịch ngoài giờ cao điểm rẻ hơn hoặc miễn phí. Ví dụ, Cầu Vịnh San Francisco thu phí cao hơn trong giờ cao điểm và vào cuối tuần, khi các tài xế có nhiều khả năng đi du lịch. Đây là một cách hiệu quả để tăng doanh thu khi nhu cầu cao, đồng thời quản lý nhu cầu vì các tài xế không muốn trả phí sẽ tránh những lần đó.
Phí tắc nghẽn London không khuyến khích việc đi lại bằng ô tô đến Trung tâm Luân Đôn trong thời gian cao điểm. Tàu điện ngầm Washington và Long Island Rail Road thu phí cao hơn vào thời gian cao điểm.
Chìa khóa chính
- Các hãng hàng không đặt giá cao điểm trong thời gian nhu cầu cao, chẳng hạn như ngày lễ mà người tiêu dùng đi du lịch nhiều hơn. Các thuật toán thường kiểm soát mức độ tăng giá liên quan đến du lịch. Giá cả ảnh hưởng đến ngân sách đi lại, vì chi phí cao hơn vào giờ cao điểm so với giờ thấp điểm. Người sử dụng dịch vụ chia sẻ đi xe, như Uber và Lyft, cũng quen thuộc với giá cao nhất hoặc "tăng vọt", làm tăng giá vé trong thời gian nhu cầu đi xe cao và cung cấp trình điều khiển thấp hơn. Sóng nhiệt, việc quản lý sai giá cao điểm và cung và cầu điện có thể gây mất điện hoặc mất điện.
Người dùng các dịch vụ chia sẻ nhà, như Airbnb hoặc VRBO.com, thường thấy giá tăng trong một số tháng nhất định trong năm hoặc trong các ngày lễ. Ví dụ, thuê một căn nhà trên Cape Cod thông qua dịch vụ chia sẻ nhà vào tháng 8 có thể sẽ đắt hơn so với việc thuê cùng một ngôi nhà trong cái chết của mùa đông.
