Amazon.com Inc. (AMZN), thường được coi là kẻ thù của ngành may mặc, có một người hỗ trợ khác thường: FAS (CHS) của Chico.
Trong khi nhà bán lẻ hàng may mặc rơi vào thời kỳ khó khăn, một thỏa thuận mới để quảng cáo thương hiệu của họ trên nền tảng của gã khổng lồ thương mại điện tử đang dẫn đến tăng lưu lượng truy cập đến các cửa hàng vật lý của nó, Giám đốc điều hành Shelley Broader nói với CNBC trong tuần này. Tháng trước Chico đã công bố kế hoạch bán hàng may mặc và phụ kiện của mình trên Amazon. Chico's cũng sở hữu các thương hiệu Nhà Trắng và Soma.
"Khách hàng có thể đã được giới thiệu thông qua Tư cách thành viên chính của họ cho Amazon, nhưng họ cũng có thể trả lại mặt hàng đó để tìm kiếm các mặt hàng phù hợp bổ sung trong các cửa hàng của chúng tôi", Broader nói trong một phân đoạn trên Power trưa thứ ba của CNBC (ngày 8 tháng 5). "Tìm các kênh thay thế để giới thiệu sản phẩm của chúng tôi tới khách hàng mới là những gì năm 2018 dành cho chúng tôi." (Xem thêm: Amazon Đấu tranh để bán trang phục, giày dép ở châu Âu.) Nhóm bán lẻ nhắm đến những phụ nữ am hiểu thời trang từ 30 tuổi trở lên, theo trang web của công ty.
Full-Steam Ahead cho Amazon Trang phục đẩy
Với các thành viên Amazon Prime vượt quá 100 triệu vào tháng Tư, không có gì đáng ngạc nhiên khi Chico muốn hợp tác với nhà bán lẻ trực tuyến có trụ sở tại Seattle, Washington. Broader lưu ý rằng với rất nhiều thành viên Prime, việc hợp tác với Amazon để tiếp cận với khách hàng mới là điều hợp lý. Giám đốc điều hành lưu ý rằng nó có thể mở rộng số lượng sản phẩm và nhãn hiệu mà nó bán trên nền tảng nhưng nó sẽ duy trì quyền kiểm soát tiếp thị, giá cả và khuyến mãi. (Xem thêm: Tại sao phí đăng ký Amazon Hike Prime?)
Động thái này diễn ra khi nhà bán lẻ trực tuyến đang tạo ra một cú hích lớn vào ngành may mặc. Ngoài các thỏa thuận mực với các thương hiệu, nó đang tạo ra các dòng nhãn riêng. Mùa hè năm ngoái, hãng đã ra mắt Tủ quần áo Amazon Prime cho phép người tiêu dùng đặt hàng giày dép, quần áo và phụ kiện mà không phải trả chi phí trả trước. Người tiêu dùng sau đó có bảy ngày để quyết định những gì họ sẽ giữ. Amazon gần đây cho biết họ sẽ mở rộng dịch vụ tới nhiều thị trường hơn. Nó chỉ có sẵn cho các thành viên Prime.
Prime mang đến cho Amazon The Edge
Sự phát triển vượt bậc của Prime, dịch vụ thuê bao hàng năm hoặc hàng tháng mang đến cho khách hàng giao hàng miễn phí trong hai ngày và các đặc quyền khác, đã đẩy Amazon lên vị trí hàng đầu trong tất cả các phân khúc bán lẻ và dự kiến sẽ có tác dụng tương tự đối với hàng may mặc. Morgan Stanley dự đoán gần đây Amazon sẽ trở thành người dẫn đầu trong thị trường may mặc của Mỹ trong năm nay. Theo Morgan Stanley, Amazon đã có 1, 5% thị phần vào năm ngoái, chủ yếu bằng chi phí của các cửa hàng bách hóa và dự kiến sẽ tăng trong năm 2018. Với xu hướng mua sắm hàng nghìn năm trên Amazon, Morgan Stanley cho rằng Amazon sẽ thay thế Walmart (WMT) như nhà bán lẻ lớn nhất của quần áo, giày dép và phụ kiện.
