Các công ty giải trí lớn nhất bao gồm Netflix (NFLX) Inc., chủ sở hữu Time Warner AT & T INc. (T) và Comcast Corp (CMCSA) đang chi hàng tỷ đô la với tốc độ điên cuồng để mua các chương trình truyền hình cổ điển để củng cố các dịch vụ phát trực tuyến của họ. Truyền phát ngày càng phổ biến và các tùy chọn xem của khách hàng sẽ còn mở rộng hơn nữa khi nói đến các dịch vụ này. Netflix, đặc biệt, là một cổ phiếu FANG, làm phức tạp mọi thứ.
Nó có nghĩa gì cho các nhà đầu tư
Khi các công ty này tăng chi tiêu cho lập trình, họ cũng tăng cổ phần cho các nhà đầu tư. Mang lại lượng khách hàng mới có thể có nghĩa là thành công lớn, nhưng lượng người xem thấp sẽ khiến việc thu hồi các khoản đầu tư này ngày càng khó khăn, làm tổn hại lợi nhuận và giá cổ phiếu của các công ty này. Trong những tuần gần đây, những người khổng lồ và các phương tiện truyền thông khác đã chi 2 tỷ đô la cho riêng nội dung truyền hình có sẵn, theo một báo cáo chi tiết của Wall Street Journal như được mô tả dưới đây. Các nhà đầu tư nên kỳ vọng cuộc chạy đua vũ trang cổ điển này sẽ tiếp tục khi các công ty truyền thông cạnh tranh về người xem và doanh thu.
Chi tiêu xa hoa
Trong những tuần gần đây, Netflix đã mua bản quyền của sitcom, "Seinfeld", trong khi Comcast bảo đảm quyền phát trực tuyến độc quyền cho "Công viên và Giải trí", và các chương trình nổi tiếng "Friends" và "The Office" đã tìm thấy nhà mới. Một động lực lớn cho sự bùng nổ chi tiêu này là bốn dịch vụ phát trực tuyến mới đang được Comcast, WarnerMedia, Walt Disney Co. (DIS) và Apple Inc. (AAPL) triển khai vào mùa xuân năm 2020. Theo khảo sát của Magrid, phát trực tuyến khách hàng thường sẵn sàng trả tổng cộng khoảng 38 đô la mỗi tháng cho một vài dịch vụ phát trực tuyến; những người khổng lồ truyền thông ở trên đang hy vọng giành được một vị trí trong nhóm đó cho càng nhiều khách hàng càng tốt.
Cuộc chiến đấu thầu cho các chương trình này cũng rất khốc liệt vì có rất ít trong số đó. Một số chương trình truyền hình đắt giá nhất nằm trong số "rất ít các tựa phim hài xuất sắc có số lượng tập lớn và thường xanh, " theo Michael Nathanson của MoffettNathanson Research. Chính kiểu suy nghĩ này, có lẽ, đã khiến AT & T chi 600 triệu đô la cho 5 năm quyền nội địa cho "Lý thuyết Big Bang" trên HBO Max. Thẻ giá bắt mắt đó có thể khiến Time Warner, cha mẹ của HBO khó kiếm được lợi nhuận, theo Barron.
Cái gì tiếp theo
Không có vấn đề gì, sự thay đổi có khả năng tiếp tục hướng tới phát trực tuyến. Theo Barron's, chỉ có 65% người Mỹ trả tiền cho truyền hình cáp hoặc truyền hình vệ tinh, ít hơn 69% người trả tiền cho truyền phát, theo Barron's. Người khổng lồ truyền thông, tất nhiên, đang đặt cược những chương trình cổ điển mới này sẽ tiếp tục mở rộng đối tượng người xem trực tuyến.
