TikTok, còn được gọi là Douyin ở Trung Quốc, là một ứng dụng truyền thông xã hội phổ biến cho phép người dùng xem, tạo và chia sẻ video 15 giây được quay trên điện thoại di động. Bên cạnh việc thêm các hiệu ứng khác nhau như bộ lọc, nhạc nền và nhãn dán vào video của họ, người dùng cũng có thể cộng tác trên nội dung trong khi ở các vị trí khác nhau và tạo video "song ca" màn hình chia nhỏ. Nền tảng này được cho là có chất lượng gây nghiện và mức độ tương tác cao với các nguồn cấp dữ liệu cá nhân của các video ngắn kỳ quặc và sáng tạo.
Tên TikTok là onomatopoeia cho âm thanh của đồng hồ tích tắc và đại diện cho định dạng ngắn của video. Ra mắt bởi công ty khởi nghiệp Trung Quốc ByteDance vào năm 2016, TikTok đã tiếp thu ứng dụng video tương tự của Trung Quốc mang âm nhạc vào tháng 8 năm 2018. Lip sync-app nhạc.ly đã được ByteDance mua với giá khoảng 1 tỷ đô la vào năm trước.
ByteDance được cho là có giá trị 75 tỷ USD, khiến nó trở thành startup có giá trị nhất thế giới. Nó sở hữu một số ứng dụng khác và đã huy động được 3 tỷ đô la từ các nhà đầu tư, bao gồm SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV và General Atlantic, theo Crunchbase.
Cơ sở người dùng
TikTok đạt 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới vào tháng 7 năm ngoái, theo ByteDance. Nhà phân tích thị trường Sensor Tower cho biết ứng dụng đã vượt mốc một tỷ cho các lượt cài đặt trên toàn thế giới trên App Store và Google Play vào tháng Hai. Bên cạnh Trung Quốc, nó rất thích sự nổi tiếng ở Ấn Độ, nơi có một phần tư số lượt tải xuống. Khoảng 96 triệu lượt tải xuống đến từ Mỹ. Công ty hiện có văn phòng tại Bắc Kinh, Berlin, Jakarta, London, Los Angeles, Moscow, Mumbai, Sao Paulo, Seoul, Thượng Hải, Singapore và Tokyo.
Kinh doanh
TikTok gần đây đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo và cũng kiếm tiền khi mua hàng trong ứng dụng. Người dùng có thể mua tiền xu để tip cho người sáng tạo yêu thích của họ trên nền tảng. Nó đã thu được 80 triệu đô la từ việc mua trong ứng dụng trên toàn cầu, theo báo cáo tháng 4 từ Sensor Tower. Trong quý 1 năm 2019, chi tiêu của người dùng đạt khoảng 18, 9 triệu đô la trên toàn cầu, cao hơn 222% so với ứng dụng thu được trong cùng kỳ năm ngoái.
Một xu hướng truyền thông xã hội đã giúp ứng dụng thu hút sự chú ý trên toàn thế giới là những thách thức về virus meme. Công ty cũng đã theo đuổi một chiến lược tiếp thị tích cực liên quan đến việc khiến những người nổi tiếng sử dụng ứng dụng và quảng cáo trên các nền tảng cạnh tranh như Instagram của Snapchat (SNAP) của Snap Inc. (SNAP). Facebook đã ra mắt một bản sao TikTok có tên Lasso vào cuối năm ngoái.
Tranh cãi và cấm
Vào tháng 4 năm 2019, ứng dụng đã bị gỡ khỏi App Store và Google Play ở Ấn Độ sau khi tòa án tiểu bang yêu cầu chính phủ liên bang cấm sử dụng vì nó được sử dụng để phân phối tài liệu khiêu dâm và không phù hợp và có thể khiến người dùng trẻ dễ bị tấn công tình dục. Ứng dụng đã bùng nổ phổ biến ở Ấn Độ, nơi nó đã được tải xuống 250 triệu lần kể từ tháng 2 năm 2019. Trong ba tháng đầu năm 2019, ước tính 88, 6 triệu người đã tải xuống ứng dụng ở Ấn Độ, theo Sensor Tower. Con số này gấp 8.2 lần so với cùng kỳ năm ngoái.
TikTok bị cấm ở nước láng giềng Bangladesh. Nó cũng bị cấm một thời gian ngắn ở Indonesia vì "nội dung khiêu dâm, nội dung không phù hợp và báng bổ". Lệnh cấm đã được lật lại một tuần sau khi công ty hứa sẽ đưa tất cả nội dung phản cảm ra khỏi nền tảng và thành lập một văn phòng địa phương để giám sát và vệ sinh, theo Reuters.
Vào tháng 2, công ty đã trả 5, 7 triệu đô la tại Mỹ để giải quyết các cáo buộc rằng họ thu thập thông tin cá nhân bất hợp pháp từ trẻ em. Đây là hình phạt dân sự lớn nhất từng có của Ủy ban Thương mại Liên bang trong vụ kiện riêng tư của trẻ em.
