Công ty thực phẩm đóng gói khổng lồ có trụ sở tại Minneapolis, General Mills Inc. (GIS) đã chứng kiến cổ phiếu của mình giảm hơn 23% so với cùng kỳ (YTD), vượt xa chỉ số S & P 500 rộng hơn, giảm 2, 6% so với cùng kỳ. Tháng trước, cổ phiếu tiêu dùng đã phải chịu một ngày tồi tệ nhất trong gần 10 năm qua về kết quả thu nhập khiến họ lo ngại về chi phí đầu vào tăng và giá trị của việc mua lại công ty sản xuất thức ăn cho thú cưng trị giá hàng tỷ đô la Blue Buffalo Pets Products Inc.
Khi các nhà đầu tư vẫn thất vọng với tiến trình chiến lược quay vòng của General Mills, các nhà phân tích tại Wells Fargo cho rằng quá nhiều tiêu cực và tin tức xấu đã được định giá thành cổ phiếu.
Trong những năm gần đây, nhà sản xuất và tiếp thị thực phẩm tiêu dùng có thương hiệu đã phải vật lộn để đáp ứng sở thích của người tiêu dùng, vì nhiều người mua hàng lên mạng để mua hàng và quay lưng lại với các lựa chọn lành mạnh và sẵn sàng. Trong năm năm qua, doanh số bán ngũ cốc nói chung ở Mỹ đã giảm 11% xuống còn khoảng 9 tỷ đô la trong năm 2017, theo công ty nghiên cứu người tiêu dùng Mintel.
Kế hoạch phục hồi, vị trí mua lại Blue Buffalo
Mặc dù có nhiều thách thức, John Baumgartner của Wells Fargo đã nhắc lại đánh giá vượt trội so với cổ phiếu GIS và mục tiêu giá 51 đô la, phản ánh mức tăng 12% so với mức đóng cửa thứ Sáu ở mức 45, 47 đô la. Sau khi trải qua hai ngày trên đường với Giám đốc điều hành GIS Jeff Harmening, nhà phân tích đã nhấn mạnh ba động lực tăng trưởng cho nhà sản xuất thực phẩm. Đầu tiên, Baumgartner chỉ ra rằng phục hồi doanh thu "là có thật và không nên bỏ qua". General Mills đã thúc đẩy sự tăng trưởng khiêm tốn về doanh thu thuần hữu cơ trong hai quý vừa qua, mặc dù thực tế là doanh thu thuần hữu cơ cho năm tài chính đầy đủ vẫn được dự kiến sẽ đi ngang.
Hơn nữa, các nhà phân tích Wells cho rằng sự thất vọng biên là có thể giải quyết được. Trong khi các nhà đầu tư thất vọng với hướng dẫn về lợi nhuận hoạt động cả năm tài chính, dự kiến sẽ giảm xuống 1% trong giai đoạn này, giảm từ mức ước tính 3% xuống 4% trước đó, nhà sản xuất thương hiệu thực phẩm Yoplait và Progresso đã tuyên bố sẽ cắt giảm chi phí và nâng giá trên một số sản phẩm của mình.
Cuối cùng, nhà phân tích nhấn mạnh kế hoạch hoạt động "chi tiết và thực chất" của General Mills dành cho nhà sản xuất thức ăn cho thú cưng Blue Buffalo, hoan nghênh việc "mua lại tốt" của công ty. Nhìn chung, Baumgartner hy vọng cổ phiếu GIS sẽ hồi phục khi tâm lý nhà đầu tư tiếp tục được cải thiện.
Trong khi các thương hiệu lớn đã cố gắng trở nên lành mạnh như chiến lược chính của họ để giành lại người tiêu dùng, một câu chuyện gần đây trên Tạp chí Phố Wall cho thấy họ cũng có thể đang quay trở lại với đường. General Mills, đã đưa ra một phiên bản Cheerios có hàm lượng protein cao hơn và loại bỏ các thành phần biến đổi gen khỏi Cheerios ban đầu vào năm 2014, gần đây đã tung ra sản phẩm Lucky Charm Frosted Flakes. Thỏa thuận lớn gần đây của công ty với Blue Buffalo phản ánh sáng kiến lớn hơn của họ nhằm đa dạng hóa khỏi các doanh nghiệp suy yếu và vào các phân khúc tăng trưởng mới.
