Phụ cấp quảng cáo là gì
Phụ cấp quảng cáo là tiền mà nhà sản xuất sản phẩm hoặc nhà cung cấp dịch vụ trả cho nhà bán lẻ để biết thông tin về sản phẩm của họ. Phụ cấp quảng cáo cũng có thể dưới hình thức nhà cung cấp hoặc nhà sản xuất giảm giá hàng tồn kho được cung cấp cho nhà bán buôn hoặc nhà bán lẻ để thanh toán chi phí quảng cáo hoặc bán hàng. Công ty có thể thiết lập các yêu cầu để nhà bán lẻ nhận được trợ cấp, chẳng hạn như được sự chấp thuận của công ty trước khi nó được hiển thị và cung cấp bằng chứng rằng việc đó đã được thực hiện. Bằng cách giúp nhà bán lẻ thanh toán chi phí quảng cáo, trợ cấp quảng cáo của công ty mang lại cho nhà bán lẻ một động lực để mang sản phẩm đó.
Phá vỡ phụ cấp quảng cáo
Phụ cấp quảng cáo cũng có thể được gọi là "trợ cấp hợp tác tiếp thị" hoặc "trợ cấp quảng cáo". Một thực tế như vậy là một phương pháp hiệu quả chi phí để giúp các nhà sản xuất, nhà phân phối, bán buôn hoặc bán lẻ tiếp cận thị trường mục tiêu của họ. Tuy nhiên, một nhược điểm là một số nhà sản xuất có thể hạn chế hơn trong các tiêu chuẩn và thông lệ quảng cáo của họ so với các nhà sản xuất khác.
Tổng số tiền trợ cấp quảng cáo thường dựa trên số tiền mua hàng của nhà bán lẻ. Một khoản phụ cấp dựa trên tỷ lệ phần trăm của tổng số lần mua là phương pháp phổ biến nhất, mặc dù khoản trợ cấp dựa trên tổng số đơn vị đã mua cũng có thể được sử dụng.
Phụ cấp quảng cáo trong thực tế
Các chính sách và thông lệ trợ cấp quảng cáo sẽ khác nhau giữa các công ty, nhưng trong hầu hết các trường hợp, nhà sản xuất sẽ trả một phần chi phí quảng cáo của nhà bán lẻ hoặc cung cấp cho họ hình ảnh, đồ họa hoặc hỗ trợ sản xuất để tạo quảng cáo. Họ cũng có thể cung cấp một quảng cáo đã hoàn thành có thể hoặc không thể tùy chỉnh cho một nhà bán lẻ hoặc địa phương cụ thể.
Phụ cấp quảng cáo cũng có thể ở dạng trợ cấp hiển thị, trong đó nhà sản xuất hoặc nhà cung cấp trả cho các chi phí thiết lập liên quan đến màn hình sản phẩm. Một khoản trợ cấp quảng cáo cũng có thể được trả sau khi thực tế, trong đó, nhà sản xuất hoặc nhà cung cấp hoàn trả cho nhà bán lẻ chi phí quảng cáo và khuyến mãi mà họ đã phải chịu.
Ví dụ về phụ cấp quảng cáo
Một cửa hàng đồ chơi giáo dục mang một trò chơi cờ giúp trẻ em học về tài chính cá nhân. Cửa hàng đồ chơi xuất bản một danh mục hàng quý trong đó quảng cáo trò chơi cờ bằng cách hiển thị một bức ảnh của trẻ em chơi trò chơi và cung cấp một mô tả một đoạn của trò chơi. Nhà sản xuất trò chơi bảng thường trả một khoản trợ cấp quảng cáo cho cửa hàng đồ chơi để giúp bù đắp chi phí tiếp thị trò chơi bảng trong danh mục. Các chi phí này có thể bao gồm một phần chi phí in ấn và gửi thư của cửa hàng hoặc giảm giá trong chi phí bán buôn của trò chơi cờ.
