Tài trợ doanh nghiệp là gì?
Tài trợ của công ty là một hình thức tiếp thị trong đó một công ty thanh toán để có quyền được liên kết với một dự án hoặc chương trình. Một mẫu chung cho tài trợ của công ty đòi hỏi sự hợp tác giữa một tổ chức phi lợi nhuận và một công ty tài trợ, trong đó sau này tài trợ cho một dự án hoặc chương trình do người trước quản lý để đổi lấy sự công nhận. Các tập đoàn có thể có logo và tên thương hiệu của họ được hiển thị cùng với tổ chức thực hiện dự án hoặc chương trình, với đề cập cụ thể rằng tập đoàn đã cung cấp kinh phí. Nó không giống như hoạt động từ thiện, liên quan đến việc quyên góp cho các nguyên nhân phục vụ lợi ích công cộng mà có thể không mang lại bất kỳ lợi nhuận nào - thương hiệu hoặc cách khác - cho nhà tài trợ.
Giải thích tài trợ doanh nghiệp
Tài trợ của công ty là một công cụ được sử dụng để hình thành nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu thông qua khả năng hiển thị tăng lên. Mặc dù hỗ trợ một nguyên nhân phổ biến và có ý thức xã hội có thể cùng có lợi cho cả hai bên, tài trợ của công ty không phải là một sự đóng góp; nó là một thỏa thuận kinh doanh Các nhà tài trợ doanh nghiệp thường đặc trưng cho các hoạt động tài trợ của họ và lợi ích của họ là "làm tốt bằng cách làm tốt".
Sự khôn ngoan thông thường là một nhà tài trợ của công ty tạo điều kiện cho một liên kết tinh thần giữa một thương hiệu và một sự kiện, chương trình, dự án hoặc người nổi tiếng và khách hàng - cái gọi là "hiệu ứng hào quang". Các nhà tài trợ tốt nhất của công ty liên quan đến các công ty và nhà tài trợ có liên kết, chẳng hạn như một nhà sản xuất trang phục thể thao tài trợ cho một cuộc đua. Nhưng tài trợ liên quan đến các đối tác ít có mối quan hệ với nhau cũng có thể hoạt động tốt, đặc biệt là nếu nhân khẩu học phù hợp.
Tài trợ của công ty là phổ biến cho các chương trình tại bảo tàng và lễ hội, nhưng cũng được nhìn thấy trong lĩnh vực thương mại, chẳng hạn như chứng thực vận động viên. Ví dụ, các cơ sở thể thao có thể mang tên của một công ty và tên của một cuộc thi thể thao có thể được tiến hành bằng tên của một công ty. Mức độ công nhận phụ thuộc vào mục tiêu của nhà tài trợ, vì một số công ty có thể muốn tiếp tục một dự án hoặc chương trình cụ thể mà không thu hút sự chú ý của công chúng. Các ví dụ tài trợ khác của công ty liên quan đến việc thúc đẩy doanh số sản phẩm có lợi cho sự nghiệp, các chiến dịch tìm kiếm quyên góp tại điểm bán (cộng với mua), cấp phép liên quan đến các logo gửi một phần doanh số cho các tổ chức từ thiện, các sự kiện được đồng thương hiệu và dịch vụ xã hội hoặc công cộng chương trình tiếp thị khuyến khích thay đổi hành vi.
Tài trợ của công ty: Nhà tài trợ muốn gì
Các nhà tài trợ, bằng cách hỗ trợ tiền tệ của họ, có thể hy vọng sẽ có một số tiếng nói về cách sử dụng tiền của họ (kiểm soát sáng tạo) và cách chúng được trình bày cho công chúng. Ví dụ, các nhà tài trợ của công ty sẽ mong đợi nhìn thấy logo của họ trên các bảng hiệu và hàng hóa sự kiện, chẳng hạn như áo phông, cốc, biểu ngữ, quảng cáo trên web và in ấn, trên phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị qua email, mời và nhiều hơn nữa. Họ cũng sẽ mong đợi được đề cập thường xuyên trong các giao tiếp công cộng, cũng như có cơ hội nhìn thấy các cơ sở, gặp gỡ và tham dự bất kỳ sự kiện nào với tư cách là VIP. Các nhà tài trợ doanh nghiệp cũng có thể mong đợi một số phép đo mức độ tiếp xúc mà họ nhận được, ví dụ có bao nhiêu quảng cáo biển quảng cáo hoặc bài đăng trên Facebook mang logo của họ, hoặc số lượng chiến dịch tiếp thị qua email và tỷ lệ mở của họ.
Tài trợ của công ty: Khi họ đi sai
Đôi khi, do các hành động hoặc chính sách của nhà tài trợ doanh nghiệp hoặc nhà tài trợ, một bên có thể rút lui khỏi thỏa thuận. Nó có thể là do sự khác biệt sáng tạo, chẳng hạn như nếu một triển lãm nghệ thuật hoặc buổi biểu diễn có tài liệu hoặc ý kiến gây tranh cãi, hoặc các vấn đề khác, chẳng hạn như nếu nhà tài trợ của công ty áp đặt các điều kiện chứng minh không phổ biến. Khi việc sử dụng ma túy tăng cường hiệu suất của Lance Armstrong được đưa ra ánh sáng, tám nhà tài trợ của anh ta đã bỏ rơi anh ta trong một ngày.
