Đây là chính thức: Apple là công ty $ 1T đầu tiên trên thế giới.
Apple từ lâu đã là một trong những công ty giao dịch công khai có giá trị nhất, nhưng cột mốc này thể hiện mức độ đáng giá chưa từng thấy.
Apple đã làm điều đó như thế nào? Hiệu ứng Halo
Mặc dù đôi khi họ bị chỉ trích là không đủ sáng tạo, Apple đã tạo ra doanh nghiệp của mình - và danh tiếng của nó - về đổi mới công nghệ và sản phẩm vượt trội, trải nghiệm người dùng vượt trội và khả năng tích hợp các sản phẩm đó vào cuộc sống của chúng tôi một cách liền mạch. Điều này đã tạo ra một hiệu ứng hào quang, với tất cả các đơn vị kinh doanh làm nổi các bộ phận khác của doanh nghiệp. (Liên quan: Nếu bạn đã mua 100 đô la Apple năm 2002)
Trong những năm qua, điều này đã đưa Apple vào một chu kỳ có đạo đức, trong đó một thành công đã tạo ra một sự thay đổi khác: sự đổi mới lớn và sản phẩm tuyệt vời dẫn đến nhu cầu cao hơn, dẫn đến sức mạnh định giá, dẫn đến tỷ suất lợi nhuận cao hơn và dòng tiền được cải thiện, đẩy giá cổ phiếu cao hơn, vốn trả lại vốn cho các cổ đông và cho phép Apple tái đầu tư thêm vốn vào đổi mới và sản phẩm của mình, từ đó bắt đầu lại chu kỳ.
Chúng ta đã thấy hết lần này đến lần khác, từ máy Mac, iPod, đến iPhone - sản phẩm đáng chú ý và thành công nhất của các sản phẩm của Apple.
Cái gì tiếp theo?
Vì vậy, Apple là một công ty $ 1T. Đây là một kỳ công không nhỏ. Nhưng điều gì đến tiếp theo? Giờ thì sao? (Liên quan: Điều gì làm cho Apple có giá trị như vậy?)
Khi chúng ta nhìn về tương lai của người khổng lồ công nghệ, chúng ta có thể mong đợi sẽ thấy nhiều điều tương tự: đổi mới hơn, cạnh tranh hơn và, trong tương lai gần, tỷ suất lợi nhuận cao hơn, giá cổ phiếu cao hơn và định giá cao hơn. Đây là một cái nhìn sâu hơn về tương lai này.
Đổi mới: Màn hình đỉnh
Trong một tác phẩm trên chuyên mục của mình, State of the Art , có tựa đề là Chúng tôi đã đạt đến màn hình đỉnh cao. Bây giờ Revolution Is in the Air, nhà văn công nghệ của Far, Farhad Manjoo đã nhấn mạnh một trong những mối quan tâm chính đối với một công ty thu được phần lớn lợi nhuận từ việc bán điện thoại thông minh: Hầu như bất cứ ai có đủ khả năng đều có một, và ngày càng có câu hỏi về việc chúng ta có sử dụng điện thoại quá nhiều và quá mất trí hay không.
Vì vậy, những gã khổng lồ công nghệ đang rời khỏi màn hình và xây dựng một thứ khác: một thế giới công nghệ hình ảnh ít khăng khăng hơn… dựa vào trợ lý giọng nói, tai nghe, đồng hồ và các thiết bị đeo khác để giảm áp lực cho chúng ta.
Mặc dù Apple đã không nói nhiều về một tương lai như thế này, nhưng nó sẽ xuất hiện, từ một số sản phẩm mới nhất của họ - Airpods và AppleWatch - rằng công ty quan tâm đến một tương lai nơi người dùng có thể sử dụng công nghệ Apple ngày càng nhiều, trong khi nhìn vào màn hình của họ ngày càng ít đi
Apple đã đạt được tiến bộ lớn với cả tai nghe và thiết bị đeo của mình. Phần duy nhất còn thiếu cho công ty là một trợ lý giọng nói hàng đầu. Nếu họ có thể cải thiện Siri, Apple có thể kết hợp các công nghệ này để tạo ra một thứ mới: một máy tính di động không bị ràng buộc với màn hình lớn, cho phép bạn hoàn thành công việc mà không gặp nguy hiểm khi bị hút vào. Điều này cũng có thể bao gồm Homepod của Apple.
Điều duy nhất là, họ không phải là những người duy nhất chuẩn bị cho tương lai này. Tất cả các đồng nghiệp của họ cũng vậy - và Amazon và Google nói riêng.
Cuộc thi
Mặc dù chúng tôi nghĩ rằng Facebook, Amazon, Apple và Google là những công ty công nghệ riêng biệt, với năng lực cốt lõi và lĩnh vực chuyên môn riêng biệt, ngày càng nhiều chúng ta đang thấy các khu vực chồng chéo, có nghĩa là chúng ta đang thấy các khu vực cạnh tranh. Đối với Apple, điều này có nghĩa là chứng kiến các công ty khác xâm nhập thị trường phần cứng công nghệ.
Amazon và Google, là những tên tuổi lớn trong nhận dạng giọng nói và trợ lý gia đình, không phải Apple. Google, với điện thoại Pixel, cũng như Chromebook, ở một mức độ nào đó, đã chiếm một phần thị phần của Apple trong không gian phần cứng công nghệ.
Và mặc dù chúng tôi nghĩ rằng Apple là một cái tên nổi trội trong phần cứng công nghệ và đặc biệt là điện thoại thông minh, công ty phải đối mặt với những thách thức và cạnh tranh đáng kể. Đầu tuần này, Bloomberg đã báo cáo Huawei đã vượt qua Apple để trở thành nhà bán điện thoại thông minh lớn thứ hai trên thế giới.
Trong luc đo…
Đối với tất cả sự chú ý, xem xét, quan tâm và xây dựng, tập trung vào và xung quanh Big Tech (và đặc biệt là Google, Facebook, Amazon, Microsoft và Apple), hầu hết các hoạt động tài chính của các công ty này gần đây đã bị xáo trộn. Trong một tác phẩm khác trên chuyên mục của mình, có tựa đề "Những vấp ngã? Những vấp ngã? Công nghệ lớn mạnh như mọi khi", Manjoo chỉ ra càng nhiều.
Trong hai tuần qua, Amazon đã ghi nhận lợi nhuận kỷ lục và Amazon và Apple đều đánh bại các dự đoán của Phố Wall. Facebook, đối với tất cả những ồn ào về hoạt động kém hiệu quả và mất 120 tỷ đô la trong một ngày, "vẫn là tập đoàn có giá trị thứ năm tại thị trường Mỹ", với "gần như không có mối lo ngại nghiêm trọng nào đối với giám đốc điều hành từ chức".
Tất cả những điều này sẽ làm cho một điều rõ ràng: "Bất chấp sự phản đối của công chúng, năm người đều đang mở rộng chỗ đứng trên cuộc sống của chúng tôi và các lực lượng dàn trận chống lại họ, từ quy định đến thờ ơ, không có tác động đáng kể."
Manjoo xác định ba lực lượng có thể củng cố thị phần và sự thống trị kinh tế của các công ty này.
Một yếu tố như vậy có thể là thực tế là quy định đã không ảnh hưởng nhiều đến ngành công nghiệp và nó sẽ không xuất hiện như thể nó sẽ xảy ra trong tương lai gần. Mặc dù tiền phạt khổng lồ đã được san bằng tại Facebook và Google, cả hai đã di chuyển, không bị làm phiền bởi các lệnh trừng phạt và đăng lợi nhuận ấn tượng mặc dù. Có khả năng các quy định sẽ tạo ra chi phí tuân thủ đắt đỏ đối với hầu hết các công ty khởi nghiệp công nghệ, nhưng một chi phí nhỏ cho các công ty lớn như Amazon hay Apple, do đó cân nhắc các đối thủ nhỏ hơn.
Thứ hai, ông nói, "phần mềm thực sự đang ăn cả thế giới." Hầu hết các công ty này đều có các doanh nghiệp phần mềm khá lớn và ấn tượng, mặc dù họ không làm như vậy, là những dự án phát triển nhanh và có lợi nhuận cao. Đối với Apple, "dịch vụ phần mềm - những thứ như bán ứng dụng, đăng ký nhạc, lưu trữ đám mây và Apple Pay - là những phần phát triển nhanh nhất trong hoạt động kinh doanh của công ty." Trong cả quý 1 và quý 2 năm nay, Apple đã mang về 7 tỷ đô la thông qua việc bán các dịch vụ phần mềm của mình. Apple đang đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu từ các dịch vụ phần mềm vào năm 2020.
Cuối cùng, đây chỉ là một trong một số cách mà các công ty này có thể kiếm tiền. Mặc dù năng lực cốt lõi của hầu hết các công ty này đã chứng kiến sự tăng trưởng chậm lại, nhưng các công ty này rất lớn và sáng tạo đến mức không có khả năng sự chậm lại trong bất kỳ một hoặc hai lĩnh vực tăng trưởng nào bị hủy bỏ, hoặc rút lui khỏi sự thống trị của ngành Đối với bất kỳ công ty nào trong số này, Apple đã bao gồm.
Theo một nhà phân tích, điều khiến các công ty này khác biệt với các công ty megacap khác "là họ không ngại tự sáng tạo lại… và họ không sợ phá hủy thứ gì đó hoạt động ngày nay để làm cho công việc lâu dài hơn tốt hơn cho họ."
Hiện tại, điều đó có nghĩa là đầu tư "vào công nghệ sẽ tương lai" - vào AI, học máy, tự động hóa, xe tự lái, trợ lý gia đình, nhận dạng giọng nói, tai nghe không dây, nhận diện khuôn mặt, trong thực tế ảo và tăng cường, trong công nghệ thiết bị đeo.
Đó có thể là một phần lý do mà gần đây như tháng Năm năm nay, Warren Buffett đã hát những lời khen ngợi của công ty trên CNBC: "Tôi rõ ràng thích Apple. Chúng tôi mua chúng để nắm giữ… Chúng tôi đã mua khoảng 5% công ty. Tôi Tôi rất thích sở hữu 100% trong số đó… Chúng tôi rất thích tính kinh tế trong các hoạt động của họ. Chúng tôi rất thích cách quản lý và cách họ nghĩ."
Với nguồn lực dồi dào, thiên hướng đổi mới, sáng tạo và đầu tư vào tương lai, Apple có vẻ được định vị tốt cho việc kinh doanh sau $ 1T. Nhưng có vẻ như nó có một số thách thức lớn phía trước, đáng chú ý nhất là từ các đối thủ cạnh tranh chính và có lẽ là quy định. Đây là một cách để nói rằng, mặc dù có những thách thức chắc chắn ở phía trước, rất có thể $ 1T chỉ là một trong nhiều đỉnh cao phía trước đối với người khổng lồ công nghệ.
