Chia AB là gì?
Phân tách AB là một phương pháp kiểm tra tính hiệu quả của các phương pháp tiếp thị hoặc phương tiện truyền thông. Sử dụng tiếp thị phân tách AB, một danh sách các tên mục tiêu được chia thành hai nhóm trên cơ sở ngẫu nhiên, với một nhóm được chỉ định là nhóm kiểm soát và nhóm còn lại là nhóm thử nghiệm hoặc nhóm biến thể. Mục tiêu của phân tách AB là xác định biến đơn nào là hiệu quả nhất trong việc cải thiện tỷ lệ phản hồi cho chiến dịch tiếp thị hoặc đạt được một số kết quả mong muốn khác. Phân tách AB cũng được gọi là "thử nghiệm A / B", "thử nghiệm xô" hoặc "thử nghiệm phân tách chạy".
Hiểu AB Split
Phân chia AB đã được sử dụng trong nhiều năm trong các chiến dịch thư trực tiếp nhưng cũng đã điều chỉnh thành công để sử dụng trong phương tiện tương tác để kiểm tra tính hiệu quả của các vụ nổ email và biểu ngữ.
Các thử nghiệm được chia thành hai nhóm: kiểm soát và biến thể. Ví dụ: chiến dịch email của nhà xuất bản bản tin có thể bao gồm một "kêu gọi hành động" cụ thể - chẳng hạn như đăng ký trong vòng 48 giờ để được giảm giá 20% - được nhúng trong tin nhắn tới một nửa đối tượng mục tiêu và không có lời kêu gọi hành động (nghĩa là không mời chào để đăng ký hoặc đề cập đến giảm giá) trong tin nhắn cho nửa kia của nhóm thử nghiệm. Điều này sẽ cho phép nhà xuất bản xác định xem "kêu gọi hành động" có thực sự hoạt động hay không và liệu tỷ lệ phản hồi có đủ tốt để biện minh cho việc giảm giá 20% hay không.
Chia AB trong thực tế
Trong khi nhiều bên trình bày thử nghiệm phân tách AB như phản ánh một cách suy nghĩ mới về chiến lược kinh doanh, nó đã được sử dụng trong các bối cảnh nghiên cứu khác nhau trong nhiều năm. Sự khác biệt là mức độ nhanh chóng và tần suất có thể được triển khai với sự trợ giúp của internet. Trong thực tế, thử nghiệm phân tách AB có thể được thực hiện liên tục với chi phí tương đối ít. Thử nghiệm như vậy cho phép điều chỉnh thời gian thực các chiến dịch tiếp thị, cập nhật trang web và phát triển các công cụ trực tuyến, cho phép các công ty theo kịp các xu hướng thay đổi. Trong thực tế, thử nghiệm phân tách AB dẫn đến hướng dẫn có thể hành động về tối ưu hóa trang web sử dụng dữ liệu trong quá trình ra quyết định. Có tồn tại phần mềm phân tách AB hỗ trợ các nhiệm vụ như vậy. Một số nhà cung cấp bao gồm Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion tương tác và Instapage.
Các bước kiểm tra phân tách AB
Có thể làm theo các bước sau để tạo và thực hiện kiểm tra phân tách AB:
- Thu thập dữ liệu: Dữ liệu sẽ tiết lộ nơi một trang web hoặc nỗ lực tiếp thị nên được tối ưu hóa. Tập trung vào cả khu vực lưu lượng truy cập cao cũng như khu vực gặp sự cố. Mục tiêu rõ ràng: Các mục tiêu có thể bao gồm từ nhấp qua, chuyển đổi, đăng ký email và hơn thế nữa. Giả thuyết: Với một mục tiêu, các ý tưởng thử nghiệm phân tách AB có thể được hình thành. Sau đó, chúng có thể được ưu tiên bởi tác động và nỗ lực triển khai. Tạo các biến thể kiểm tra: Các biến thể phân tách AB có thể tinh tế, chẳng hạn như thay đổi màu của nút chính hoặc rộng. Chạy thử: Bước này triển khai thử nghiệm cho người dùng. Dữ liệu sau đó được thu thập từ các tương tác của họ. Đánh dấu các kết quả: Dữ liệu nên được trình bày cạnh nhau để so sánh cách họ so sánh và liệu các kết quả có đủ ý nghĩa thống kê để hành động hay không.
