Cho dù các máy chủ tập thể của nền tảng lưu trữ đám mây từ xa hoặc cư dân của thế giới VR do người chơi sở hữu, người dùng blockchain là các bên liên quan trong các ứng dụng yêu thích của họ chứ không phải là khách hàng đơn thuần. Trong khi internet được xây dựng xen kẽ giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau và máy chủ nội dung, khuyến khích nhiều doanh nhân và quyền truy cập hơn, nó cũng biến những người tham gia của nó thành khách hàng của cơ sở Internet trực tuyến. Blockchain, mặt khác, đại diện cho một mạng lưới các đường dẫn đi qua các trạm thu phí được cài đặt bởi các thực thể cố thủ này, để đạt được sự tự chủ và bình đẳng tốt hơn.
Một trong những ngành công nghiệp lớn nhất trên thế giới, quảng cáo trực tuyến chỉ hoạt động trên những con đường thu phí cũ này. Các công ty như Google và Yahoo đã đột phá trong ngành trước tiên và được hưởng lợi từ cơ sở hạ tầng tập trung của internet để tự coi mình là người trung gian giữa các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Các dịch vụ họ cung cấp rất tiện lợi, nhưng chúng được xây dựng trên một hệ thống đủ mờ để che giấu một số lỗ hổng đáng lo ngại. Blockchain đại diện cho một lối thoát cho những người tham gia hiện trạng và có một số công ty rất thông minh đã sử dụng nó để cho những người này thấy họ đang thiếu gì.
Quay lại quy mô
Trong mô hình hiện tại của quảng cáo trực tuyến, có một xung đột lợi ích không thể tránh khỏi thông báo kết quả của bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Các nhà quảng cáo cần biết quảng cáo của họ hoạt động như thế nào, tuy nhiên tất cả các công cụ họ đưa ra để tối ưu hóa các chiến dịch được cung cấp bởi những người trung gian cũng đóng vai trò là nền tảng nơi các nhà xuất bản và nhà quảng cáo kết nối. Google, ví dụ, bán không gian quảng cáo và minh họa hiệu suất của quảng cáo bằng bảng điều khiển Analytics của họ.
Vấn đề là, Google Analytics đặt trọng tâm không phù hợp vào các chỉ số hiệu suất chính có lợi cho Google hơn nhà quảng cáo. Các chỉ số thành công của quảng cáo thực sự bị che khuất theo hướng có lợi cho KPI như tỷ lệ nhấp, đây không nhất thiết là tín hiệu về hiệu quả quảng cáo nhưng gần với điểm mấu chốt của chính Google.
Theo đó, các nhà quảng cáo lãng phí tiền khi họ không có cách minh bạch để đo lường hiệu quả quảng cáo và sự tồn tại đáng tiếc của các bot chỉ làm trầm trọng thêm vấn đề. Đây là những máy tính robot làm tăng kết quả một cách giả tạo và đưa ra lời biện minh giả cho chi phí lưu trữ quảng cáo cao. Các công cụ của Google không tách rời sự tham gia giả mạo khỏi sự tham gia thực sự và cũng không có động lực nào để làm điều đó.
Các nhà xuất bản chịu hậu quả của hệ thống này nhiều như các nhà quảng cáo. Từ các blog nhỏ đến các ấn phẩm có số lượng lớn, những người lưu trữ quảng cáo trên trang web của họ không được nhận đủ lợi nhuận, bởi vì những người khổng lồ quảng cáo sử dụng dữ liệu thiên vị và độc quyền của họ để tăng sự tự chịu trách nhiệm của họ.
Cuối cùng, người dùng - những người chịu quảng cáo trên trang web yêu thích của họ - thường chấp nhận những quảng cáo không liên quan đến họ và xâm phạm. Họ cũng có thể chọn bỏ qua quảng cáo bằng cách từ bỏ trang web vĩnh viễn, do đó gây tổn hại cho các bên liên quan khác.
Blockchain tung ra thảm đỏ
Hệ thống blockchain, mặt khác, cung cấp một thỏa thuận tốt hơn. Cơ sở hạ tầng này có hiệu quả cắt giảm những người trung gian đã từng tạo ra các nhà xuất bản phù hợp với cuộc sống của họ bằng cách cho phép các nhà quảng cáo kết nối trực tiếp với các nhà xuất bản có liên quan. Bản thân các nhà xuất bản có thể chọn nhà quảng cáo phù hợp chính xác hơn với nội dung trên trang web của họ.
Trên các hệ thống phi tập trung, quyền hạn được chia sẻ giữa những người tham gia mạng thay vì được ủy quyền cho một thực thể duy nhất, điều này có thể sử dụng trách nhiệm để đạt được lợi thế. Cuối cùng, sổ cái kỹ thuật số cung cấp một bản ghi không thể phủ nhận về cách quảng cáo đang hoạt động, cho phép các nhà quảng cáo cuối cùng có được một phân tích rõ ràng hơn, chi tiết hơn và ít tốn kém hơn về kết quả quảng cáo của họ. Mặc dù các khả năng này thực sự ấn tượng, nhưng cần có một chuyên gia để tạo ra một mạng quảng cáo phi tập trung để đưa chúng vào thực tế, thay vì trên giấy.
Kind Ads là một mạng quảng cáo phi tập trung phù hợp trực tiếp với các nhà quảng cáo tốt nhất với các nhà xuất bản phù hợp, loại bỏ phí nền tảng cho tất cả người tham gia. Mục tiêu của nó là xây dựng các kết nối mạnh mẽ hơn, có trách nhiệm hơn giữa các nhà quảng cáo, nhà xuất bản, người tiêu dùng và nhà phát triển ứng dụng phi tập trung (DApps) nơi quảng cáo có thể xuất hiện. Với thông báo đẩy không xâm phạm, công cụ từ chối dễ dàng và nhiều kênh để nhà quảng cáo sử dụng, mã thông báo KIND sẽ khuyến khích tất cả những người đóng góp tham gia vào hệ sinh thái quảng cáo.
Theo cùng một cách, BAT - Mã thông báo chú ý cơ bản - đang tìm cách đơn giản hóa quá trình kết nối người mua và người bán quảng cáo. Mã thông báo của công ty và trình duyệt tích hợp của nó, cho phép các nhà quảng cáo tương tác trực tiếp với nhà xuất bản và nhận thông tin họ cần mà không làm mất quyền riêng tư của người dùng.
Với BAT, cuộc đấu tranh là sự cần thiết của trình duyệt của riêng họ đối với nền tảng của họ, trong khi Quảng cáo Loại là bất khả tri của trình duyệt, vì rất khó để thách thức Chrome, Fireox và Safari.
Các nền tảng như thế này cho phép các nhà xuất bản tạo nội dung thay vì gây rối với quảng cáo được tối ưu hóa kém, giúp người dùng có được trải nghiệm tốt hơn. Nó cũng giúp các nhà quảng cáo, những người không còn cần phải chi tiền cho không gian quảng cáo không liên quan, phí cắt cổ hoặc các chiến dịch làm chảy tiền do KPI gây hiểu lầm.
Trong Thương mại điện tử, sổ cái sẽ giúp người tiêu dùng theo dõi nguồn gốc của sản phẩm họ đã mua qua quảng cáo, giảm gian lận và tuyên truyền hàng giả.
Mất chìa khóa của Vương quốc
Có những công ty khác sử dụng blockchain để cách mạng hóa ngành công nghiệp quảng cáo. AdChain, ví dụ, tìm cách chống lại sự thiếu hiệu quả trong không gian khác nhau. Bằng cách khuyến khích kiểm toán chiến dịch quảng cáo bằng mã thông báo của nó, AdChain thực thi ý tưởng đơn giản rằng các nhà quảng cáo sẽ nhận được những gì họ phải trả cho.
Ngoài ra, dữ liệu hiệu suất và hiển thị được mã hóa để chỉ những người đã trả tiền cho dữ liệu mới có thể sử dụng dữ liệu đó để có được thông tin chi tiết có giá trị. Nhiều ý tưởng khác, và các công ty blockchain đằng sau chúng, cũng đang đe dọa hiện trạng của ngành.
Với Cục Quảng cáo Tương tác giảm sức nặng của nó sau blockchain, vấn đề chỉ còn là thời gian trước khi các giải pháp như Kind Ads hoặc AdChain trở thành tiêu chuẩn mới. Cơ hội tốt nhất của họ chỉ đơn giản là để minh họa cho các nhà quảng cáo rằng thỏa thuận mới là đầu và vai trên hiện trạng, theo mọi cách.
Đối với các doanh nghiệp, không thể tranh luận về chi phí thấp hơn và mức độ kiểm soát cao hơn. Ý tưởng này là đủ để blockchain có được chỗ đứng, đó là tất cả những gì nó cần để bắt đầu sứt mẻ tại các goliath lờ mờ của ngành công nghiệp.
