Blue Apron Holdings Inc. (APRN), công ty tiên phong thị trường trong lĩnh vực cung cấp bộ dụng cụ ăn uống, đang tạo ra một sự thay đổi lớn cho doanh nghiệp của mình trong một sự thừa nhận rằng khi những người chơi mới đẩy vào thị trường, nó không còn có thể cạnh tranh và giữ chân khách hàng với hiện tại mô hình chỉ giao hàng.
Công ty có trụ sở tại thành phố New York, nơi cung cấp các nguyên liệu và hộp công thức được chia sẵn trước cửa khách hàng, giờ đây sẽ bắt đầu cung cấp bộ dụng cụ ăn uống tại các cửa hàng tạp hóa, báo The Wall Street ngày 15 tháng 3 Việc cung cấp tại cửa hàng được thiết lập để chống lại hoạt động kinh doanh thuê bao của Blue Apron và đảo ngược tổn thất của khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh công nghiệp tăng cao và một loạt các vấn đề phân phối.
Thông báo này được đưa ra khi gã khổng lồ bán lẻ Walmart Inc. (WMT), lãnh đạo tạp hóa Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) và, tất nhiên, công nghệ titan Amazon.com Inc. (AMZN) đã tăng gấp đôi sẵn sàng bộ dụng cụ ăn uống để đi vào phân khúc bay cao. Trong khi người tiêu dùng quay lưng lại với các lối đi ở trung tâm, nhu cầu về sự tiện lợi và tươi mới hơn, các lựa chọn thực phẩm lành mạnh hơn đã thúc đẩy doanh số bộ dụng cụ ăn uống tại các cửa hàng tạp hóa tăng 27% lên gần 155 triệu đô la trong năm 2017, theo Nielsen.
APRN xuống một phần của giá IPO của nó
Blue Apron tấn công thị trường công cộng vào tháng 7 với giá chào bán lần đầu ra công chúng (IPO) là $ 10 mỗi cổ phiếu. Giao dịch giảm 1, 4% vào chiều thứ Sáu ở mức 2, 16 đô la mỗi cổ phiếu, APRN phản ánh mức giảm 46, 4% từ đầu năm đến nay (YTD), so với mức tăng 3% của S & P 500 so với cùng kỳ. Các cổ phiếu hiện có giá trị chỉ hơn một phần năm giá IPO của nó vào mùa hè năm ngoái.
Tháng trước, startup sáu tuổi đã báo cáo 750.000 người đăng ký, giảm từ mức cao hơn 1 triệu vào năm ngoái. Khi các cuộc điều tra độc lập cho thấy người tiêu dùng đang tránh xa dịch vụ của Blue Apron do chi phí tương đối cao và cam kết đi kèm với thuê bao trả tiền hàng tháng, Giám đốc điều hành Brad Dickerson chỉ ra rằng các bữa ăn được bán trong các cửa hàng và trực tuyến nên cung cấp con đường để tiếp cận rộng hơn với người tiêu dùng, báo cáo WSJ. Dickerson đã thay thế cựu CEO và đồng sáng lập Matt Salzberg vào mùa thu năm ngoái và từ đó đã tăng gấp đôi trong việc cải thiện các cơ sở sản xuất ở New Jersey và các nơi khác.
Mặc dù Blue Apron chưa công bố số tiền mà họ dự định sẽ tính phí cho bộ dụng cụ của mình, được thiết lập để tung ra các cửa hàng vào cuối năm nay, các bữa ăn đăng ký của nó hiện bắt đầu ở mức khoảng 9 đô la / người. Sản phẩm mới của nó có thể thu hút các cửa hàng tạp hóa nhỏ, cao cấp không dự định ra mắt bộ dụng cụ ăn uống mang nhãn hiệu riêng của họ.
