Mua phương tiện truyền thông là gì?
Mua phương tiện truyền thông là mua quảng cáo từ một công ty truyền thông như đài truyền hình, báo, tạp chí, blog hoặc trang web. Nó cũng đòi hỏi phải đàm phán về giá cả và vị trí của quảng cáo, cũng như nghiên cứu các địa điểm mới tốt nhất cho vị trí quảng cáo.
Hiểu phương tiện mua
Mua phương tiện truyền thông thực chất là hành động mua bất động sản (hoặc hàng tồn kho) nơi s có thể được đặt. Trong việc mua truyền hình, một loạt các yếu tố phải được xem xét, chẳng hạn như thời gian, không gian, tỷ lệ, nhu cầu dẫn đầu, v.v. Giá của một phương tiện truyền thông mua sẽ phụ thuộc vào chi tiết cụ thể của chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn như liệu nó sẽ xuất hiện ở một thành phố, khu vực hoặc toàn quốc. Trên một trang web, giá sẽ được xác định bởi các yếu tố như nơi quảng cáo sẽ được đặt trên trang, quảng cáo sẽ xuất hiện bao nhiêu trang, quảng cáo sẽ lớn bao nhiêu, quảng cáo sẽ chạy trong bao nhiêu ngày, lưu lượng truy cập mà trang web nhận được và nhân khẩu học của trang web. Nhà quảng cáo dự kiến sẽ nhận được càng nhiều quảng cáo, giá mua phương tiện truyền thông sẽ càng đắt. Mua phương tiện truyền thông khác với "phương tiện kiếm được" và "phương tiện sở hữu" ở chỗ nó được mua.
Phương tiện mua giai đoạn
Trước khi mua phương tiện truyền thông xảy ra, người mua phương tiện phải thực hiện nghiên cứu để tối ưu hóa lợi tức đầu tư trên ngân sách quảng cáo của khách hàng của họ. Họ sẽ kiểm tra đối tượng mục tiêu cho một sản phẩm và xác định địa điểm hoặc sự kết hợp của các địa điểm sẽ phục vụ tốt nhất cho sản phẩm đó. Ví dụ: họ có thể sử dụng nghiên cứu về nhân khẩu học và địa lý liên quan đến sản phẩm để tối ưu hóa việc mua phương tiện truyền thông của họ. Ngân sách của nhà quảng cáo cũng có thể ra lệnh khi quảng cáo nên chạy và nơi nên đặt quảng cáo. Ví dụ: ngân sách lớn hơn có thể có nghĩa là truy cập vào thị trường khu vực hoặc quốc gia. Ngân sách nhỏ hơn có thể có nghĩa là báo địa phương hoặc đài phát thanh. Khi địa điểm phù hợp đã được chọn, người mua phương tiện sẽ tiếp cận bất cứ ai sở hữu vị trí hoặc không gian mong muốn để đàm phán giá, thời gian và phần còn lại của thỏa thuận.
Một số khía cạnh quan trọng của quy trình mua phương tiện truyền thông bao gồm mối quan hệ cá nhân giữa người mua phương tiện, nhà hoạch định phương tiện và chủ sở hữu kênh. Vì thời gian phát sóng là hữu hạn, người mua phương tiện truyền thông phải thúc đẩy các mối quan hệ để có được vị trí và thời điểm thích hợp nhất. Ngoài ra, người mua phương tiện truyền thông phải theo kịp các thay đổi trên thị trường. Khi kinh doanh truyền thông thay đổi, các giả định về địa điểm tốt nhất để quảng cáo phải được thử thách thường xuyên. Một địa điểm tuyệt vời năm ngoái có thể không còn là trường hợp trong năm nay. Cuối cùng, người mua phương tiện sẽ có thể tạo ra giá trị cho khách hàng quảng cáo bằng cách tìm hoặc tạo giao dịch.
Mua phương tiện và mua theo chương trình
Một xu hướng lớn trong việc mua phương tiện truyền thông (hoặc mua quảng cáo) trên internet hoặc thiết bị di động là sử dụng công nghệ để tự động hóa quy trình mua quảng cáo. Quảng cáo theo chương trình xảy ra trong thời gian thực bằng cách sử dụng các thuật toán để cho phép các nhà quảng cáo đặt giá thầu để đặt quảng cáo trên một trang web.
