Cổ phiếu của công ty may mặc thể thao lớn nhất thế giới sẽ tiếp tục trở lại khi Nike Inc. (NKE) tăng gấp đôi kết nối với người tiêu dùng theo cách "khiêu khích", theo một nhóm bò tót trên phố.
Quảng cáo gần đây của Nike có sự góp mặt của cựu cầu thủ NFL Colin Kaepernick là một dấu hiệu tinh tế cho thấy Nike đang "hành quân vững chắc trở lại đỉnh cao của phong độ", nhà phân tích Camilo Lyon của Canaccord Genuity viết trong một ghi chú cho khách hàng vào thứ ba.
Quảng cáo gây tranh cãi nói chuyện với người tiêu dùng cốt lõi trong 'Cách thức khiêu khích của Nike-Esque'
Trong khi Beaverton, công ty có trụ sở tại Oregon đã phải vật lộn với nhiều luồng gió tiêu cực bao gồm điểm yếu lớn hơn trong bán lẻ truyền thống và hai năm "một chu kỳ sản phẩm mềm dẫn đến tăng mức tồn kho, chiết khấu cao hơn, nén biên và giảm thị phần". Dấu hiệu của sự quay vòng đang trở thành hiện thực, theo Lyon.
Đáng chú ý, chiến dịch quảng cáo gần đây của Nike, kỷ niệm 30 năm khẩu hiệu "Just Do It" và làm nổi bật một số vận động viên bao gồm Kaepernick, thể hiện sức mạnh thương hiệu mới và sự tự tin vào vị trí của mình trên thị trường, đã viết Canaccord Genuity. Cựu tiền vệ bóng đá đã gây chú ý bằng cách quỳ gối trong quốc ca để phản đối sự bất công chủng tộc.
Lyon chỉ ra rằng chiến dịch gần đây, trong đó Nike khác biệt với các đối thủ và mạo hiểm bằng cách đứng "ủng hộ vấn đề xã hội", có thể sẽ làm tốt hơn hại và sẽ tăng cường mối quan hệ với các vận động viên tài trợ của Nike. Quảng cáo "đã nói với người tiêu dùng cốt lõi của Nike theo cách rất khiêu khích của Nike, " ông nói thêm.
Đã có dấu hiệu cho thấy đặt cược Kaepernick của Nike đã được đền đáp, Business Insider lưu ý, trích dẫn dữ liệu từ ứng dụng giao dịch miễn phí Robinhood, cho thấy 15.191 nhà đầu tư đã thêm Nike vào danh mục đầu tư của họ từ tuần trước đến thứ Năm, đánh dấu bước nhảy vọt 45% từ tuần trước. Nền tảng môi giới là phổ biến trong các nhà đầu tư Mill ngàn.
Canaccord đã nâng mục tiêu giá 12 tháng đối với cổ phiếu của gã khổng lồ điền kinh toàn cầu từ $ 78 lên $ 95, phản ánh mức tăng 15% so với mức hiện tại. Giao dịch gần như không đổi vào sáng thứ Tư ở mức 82, 58 đô la, Nike phản ánh mức hoàn vốn 32% tính từ đầu năm đến nay (YTD), vượt xa mức tăng 8% của S & P 500 rộng hơn so với cùng kỳ.
