Cổ phiếu của chuỗi burrito có trụ sở tại Denver Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) đang trở lại trong năm nay. Cổ phiếu nhà hàng đã trả lại gần 15% cho các cổ đông hàng năm (YTD), vượt xa mức giảm 2% của S & P 500 trong năm 2018 khi thị trường trải qua giai đoạn biến động tăng cao.
Một loạt các mối lo ngại về bệnh do thực phẩm và sự chú ý của giới truyền thông tiêu cực đã đánh bại thương hiệu Chipotle trong những năm gần đây với cổ phiếu hiện giảm gần 50% so với giá của nó vào tháng 4/2015.
Bernstein Research đã đưa ra một lưu ý vào thứ ba chỉ ra rằng một chiến dịch quảng cáo mới có thể thực hiện mánh khóe cho chuỗi thức ăn nhanh khi nó phải vật lộn để hồi sinh lưu lượng truy cập chân. Công ty đầu tư dự kiến cổ phiếu sẽ tăng lên 500 đô la trong 12 tháng, phản ánh mức tăng hơn 50%. Bernstein nói rằng họ đã "xác định quảng cáo hiệu quả trên cả truyền thông kỹ thuật số và truyền thống kỹ thuật số là đơn đặt hàng đầu tiên của doanh nghiệp" cho Chipotle.
Giám đốc điều hành mới của Ackman Hypes CMG
Trong khi các nhà phân tích đã thất bại trong chiến dịch "As Real as It Gets" của quốc gia năm ngoái, viết rằng nó "bị hủy hoại bởi tin nhắn không hiệu quả", họ hài lòng hơn với nỗ lực gần đây nhất. Quảng cáo mới "tập trung đúng vào hình ảnh thực phẩm và chất lượng thành phần", Bernstein viết, lưu ý rằng các chiến dịch quảng cáo đã hoạt động để thúc đẩy các thương hiệu khác như Yum! Thương hiệu KFC (YUM) KFC và Sonic Corp (SONC). Các nhà phân tích cũng nhấn mạnh thu nhập tiềm năng tăng từ quản lý chi phí tốt hơn.
Hôm thứ ba, nhà quản lý quỹ đầu cơ tỷ phú Bill Ackman, một nhà đầu tư tại Chipotle, đã phát biểu tại Hội nghị thượng đỉnh nhà đầu tư chủ động thụ động 13D Monitor ở New York về sự thay đổi của công ty. Ackman chỉ ra Chipotle sẽ thấy sự cải thiện nhiều hơn theo Giám đốc điều hành mới Brian Niccol, người được bổ nhiệm vào tháng 2 năm ngoái sau khi phục vụ gần đây nhất tại Taco Bell.
"Không có sự đổi mới tại Chipotle trong một thập kỷ, " Giám đốc điều hành của Pers Breath Square cho biết. "Điều đó thực sự sẽ thay đổi." Ackman cho biết chuỗi thức ăn Mexico sẽ thử nghiệm các món tráng miệng và thực đơn bữa sáng mới cũng như kéo dài hàng giờ và thêm cửa sổ lái xe qua.
Chipotle dự kiến sẽ báo cáo kết quả hàng quý gần đây nhất vào thứ Tư sau khi thị trường đóng cửa.
